娄向鹏：品牌图腾成就伟大品牌

导语：在信息过载的时代，什么样的品牌图腾才能真正深入人心？

文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理

品牌一旦定形，就必须坚持下来，不可随意变动。而实现品牌定形的关键，在于构建一个强有力的品牌图腾。

什么是品牌图腾？福来咨询将其定义为品牌最具代表性、差异化、个性化，可言说的品牌形象载体。这一理念的源头，可追溯至两位著名的心理学家——弗洛伊德与弗雷泽，他们为品牌图腾的构建提供了深厚的理论根基。

在福来的方法论体系中，打造品牌图腾的核心路径在于：将品牌灵魂与心智公共资产进行有效嫁接。这正是催生伟大品牌创意的关键所在。

那么，什么是心智公共资产？简单来说，它是一种集体本能、常识、价值观和记忆。它不是一个抽象的概念，而是可以被消费者识别，被品牌借用并融入表达的重要资源。

“阿里巴巴”这个名字，堪称全球最好的商标之一，其在全世界范围内的发音几乎一致，具备天然的传播优势。同样，“苹果”、华为的“盘古”等，都是善用心智公共资产的典范。

世界上有许多卓越的品牌图腾案例，中国也拥有众多优秀的品牌图腾。例如，我们为史丹利的化肥产品“劲素”打造了“豹子”这一出色的图腾；在为仲景香菇酱打造品牌时，我们塑造了“采蘑菇的小姑娘”的品牌图腾，并主张100年不动摇。

再看“横州茉莉花”。许多人喝过它的花茶，但不一定熟知其产地。我们成功找到“好一朵茉莉花”这一深入人心的公共资产，为其打造了出色的品牌图腾。

我们为大同黄花设计的品牌图腾，灵感源于“黄花闺女”这一民间俗语。结合大同作为“皇后之乡”的历史背景，团队以“黄花闺女”为视觉原型，融入“皇后之乡”的文化底蕴，创作出“黄花公主”品牌图腾。“黄花公主”头戴黄花发带，身穿缀满黄花的衣裙，悠然坐于含苞待放的黄花之上。整个造型让消费者一眼识别品类，一眼感知品质。

西峡，既是中国香菇之乡，也是恐龙之乡。约30年前，这里发现了距今约 9000万年的最早胚胎恐龙化石，这一世界级的发现惊艳全球，其失而复得的回归历程也尤为珍贵。基于这一独特背景，我们对“中华贝贝龙”这一世界级心智公共资产进行改造与嫁接，创意出了“西峡贝贝龙”这一品牌图腾。它的造型呆萌可爱，怀抱一颗小香菇。最独特的是，我们为其设计了一个“蛋壳尿不湿”作为标志性装扮——创意源于其作为未破壳胚胎化石的独特身份。

福来为宁夏枸杞设计的品牌图腾“杞宝”，其核心立意源自“宁夏枸杞，健康国人”的理念。设计团队以枸杞为本体，塑造出一个热情活泼的宝宝形象：头戴一顶草帽，注入了中国农民的文化原力；身上的“宁”字标，彰显了鲜明的地域属性；手脚处点缀的水纹图样，则融入了黄河文化的基因。整体采用时尚的插画风格，精准契合互联网传播趋势。该形象一经发布，便收获了广泛好评。

以上这些案例无一不印证着：品牌灵魂嫁接心智公共资产，是塑造强大品牌图腾、成就伟大品牌的有效路径。

福来，专注战略品牌顶层设计23年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

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