一碗馄饨一件棉毛衫，海派温情解锁上海消费新样本

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“天冷了，棉毛衫、棉毛裤穿了吗？”这句熟悉的叮咛，是上海小囡的童年记忆，也是秋冬换季时的“仪式感”。这两天，沪语电影《菜肉馄饨》正式上映，把海派生活搬进了大银幕。眼尖的市民发现，老汪身上的灰色棉毛衫，还有他叮嘱儿子小汪穿上的红色棉毛衫，均来自上海人熟悉的国民品牌——三枪。老字号联手新IP，不仅唤起了这座城市的温暖记忆，也成为上海以文化IP激活消费活力的鲜活样本。

家常物件里藏着海派烟火气

“电影中多位主演都穿着三枪产品，包括棉毛衫裤、羽绒马甲等，小汪还把棉毛衫送给好友穿，带来一段戏剧性幽默小插曲。”三枪品牌告诉新民晚报记者，早在去年年底，主创团队就找到了三枪，希望与品牌合作，用三枪内衣、414毛巾、民光床单、凤凰毛毯等充满国民记忆的日用品，展现出沪上人家的柴米生活。

电影上映后，可以看到多位角色穿上了三枪产品，有老汪套着的棉毛衫和外穿的羽绒马甲，挂在家里的睡袍；有他送给儿子小汪，最终却穿在好友身上的红色棉毛衫，还有同属龙头股份的民光床单铺在了老汪的床上，414品牌的经典条纹毛巾挂在卫生间里……镜头扫过，满满的亲切感。

“周野芒老师送给‘儿子’小汪的棉毛衫裤是朵绒棉材质的，采用双面磨绒工艺，蓬松细密的绒毛形成天然锁温层，柔软保暖不臃肿，满足年轻人保暖的需求。”三枪品牌表示，重要时刻要穿红，是中国人的传统观念，再加上电影上映期临近年末，红色也和年味有关，很应景。

没有任何一款产品能像三枪闪色棉毛这么“长青”——三枪在1965年推出的42支双股闪色棉毛衫。“闪色棉毛衫用两种彩纱织出来，有着独特的光泽，当年风靡一时，成为新人结婚的必备品。”她说，这款棉毛衫至今仍在销售，60年里累计销量约1000万件，“不能改款式、不能改面料，也不能改尺码，因为好多老年消费者穿了一辈子了，他们习惯了半高的领子、收紧的袖口，舒适温暖”。

不变的还有414毛巾。电影里，“老汪”家的卫生间里挂着一条白绿条纹的毛巾，就是阿拉从小用到大的揩面、汏浴专用的“钟牌414毛巾”。红、绿、蓝相间白条纹，称得上“经典的配色、熟悉的配方”，看到它仿佛一秒穿越回童年。

跨界破圈赋能消费新活力

1980年，电视剧《上海滩》红遍大江南北。电视剧结尾，主题曲里的“砰砰砰”三声枪响，至今仍留存于众多国人的心中。这一独特的创意，正是三枪内衣当年的冠名广告。如今，沪语电影《菜肉馄饨》里，三枪内衣频频出镜，更昭示了老字号品牌与这座城市的血脉相连。

“电影还在点映的阶段，就有老顾客看到三枪内衣出镜，跑到店里和我们分享。”该品牌反馈，为了承接好这波“回忆杀”，品牌推出了一系列活动，包括在指定三枪门店购物赠送《菜肉馄饨》电影票、凭电影票根到门店购物可获赠袜子等。

88岁的三枪，是上海人每到秋冬季就会拿出来的保暖内衣，而这份细腻守护，更随着时间的流淌精进着细节。2025秋冬上海时装周上，三枪以现代设计演绎经典面料，“万能打底衫”“万能中间层”等创新产品，透过简约时尚的廓形展现了贴身衣服的无限可能。

闭幕不久的2025 FISE世界极限运动嘉年华上，也有老字号的青春身影。同样是三个字，但这次三枪向全城发出邀请——“坡上见”，不仅呼应了极限运动的场地特征，还展现出国民品牌想与年轻人“交个朋友”的真诚愿望。在这里，三枪携手龙头股份旗下品牌，打造“9LAB”互动空间，“老头背心”成为年轻人挥洒创意的画布，414毛巾的红绿蓝配色与跳跃的卡通图案相映成趣，成为品牌与新一代消费者建立情感联结的起点。

《菜肉馄饨》以烟火镜头定格日常，三枪用国民老物件串联记忆，这场跨界让银幕温情与品牌情怀双向奔赴。从观影后的“回忆杀”到门店联动福利，老字号借文化IP焕发新生，激活消费活力，带来更长情的陪伴。

原标题：《一碗馄饨一件棉毛衫，海派温情解锁上海消费新样本》

栏目编辑：裘颖琼

本文作者：新民晚报 张钰芸

题图来源：采访对象提供

图片来源：采访对象提供