价值、文化、场景！这场时尚创意发布揭示服装业三大破局密码

在服装产业的发展历程中，时尚创意始终是推动产业升级、激发消费活力的核心引擎。11月17日，以“多元需求驱动时尚价值重塑”为主题的“2025世界服装大会时尚创意发布”在东莞虎门举行。活动致力于打造一个开放包容的发布平台，从时尚趋势、品牌建设、市场需求和非遗创新等维度，阐述全球服装产业的品牌升级路径与时尚创新的发展方向。

本次发布由中国纺织工业联合会主办，中国服装协会、中国纺织信息中心、纺织产品开发中心承办。

参会嘉宾围绕文化创意与时尚价值，展开了富有前瞻性与启发性的观点发布。整场发布不仅展示了行业前沿的思考，更勾勒出未来时尚产业发展带来价值重构、文化融合、场景驱动的三大破局密码。

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多维重构价值新生态

随着消费升级与技术迭代，时尚产业正从规模扩张走向价值深耕。文化、科技与可持续理念的深度融合，不仅拓展了时尚的外延，更重塑了产业的价值逻辑。在这一过程中，创意不再是产业的附属，而是成为驱动产业链协同、构建品牌核心竞争力的关键力量。

会上，中国纺织工业联合会生产力促进部主任、中国纺织信息中心副主任、纺织产品开发中心主任李波指出，面向未来，品牌亟须聚焦三大方向：第一，多元文化融合，构建包容的时尚语境；第二，生态协同，推动产业链良性循环；第三，跨界融合，拓展时尚与科技、文旅等新业态，延伸产业的价值维度。他呼吁与会者以本次大会为桥梁，与全球时尚从业者共谋发展。

当前，中国时尚产业正从规模扩张迈向价值升级。价值重塑正沿多个维度展开：文化上，国潮已从符号化走向深度叙事；技术上，从AI到柔性生产，数字化正在重构全产业链；可持续发展上，再生材料与循环制造已成为品牌的核心竞争力。这一趋势不仅呼应了全球时尚产业的转型方向，也彰显了中国设计在全球语境中的话语权提升。

02

文化为核，古今融合激活生命力

在全球化与本土化交织的今天，品牌如何既扎根文化传统，又面向未来创新，成为一道必答题。文化运用不再是点缀，而是品牌叙事的灵魂所在。从西方百年老牌到东方非遗工艺，从历史档案中汲取灵感，到用当代语言重构传统，文化正成为品牌穿越周期、持续共鸣的情感纽带。

Gieves & Hawkes设计总监Joshua Scacheri分享了这一拥有254年历史的品牌如何在与历史保持联结的同时避免设计过时。该品牌以海军裁缝起家，持续挖掘品牌档案，并通过开发具有摩斯密码质感的专利面料、推出独特剪裁的燕尾服夹克等细节，传递品牌故事。为吸引年轻客群，品牌内部创建了新支线，以全新设计语言触达Z世代，逐步引导其欣赏定制成衣与经典魅力。

深耕高端男装领域的雷迪波尔服饰股份公司，在文化传承上亦有深刻实践。公司副总裁卢山表示：“每个品牌都需要延续自己国家的文化。”他们深入挖掘中国传统文化，将汉代说唱俑、三星堆青铜纹样等元素融入设计，更从“五星出东方利中国”汉代护臂中汲取灵感，让蜀锦图案在T恤上焕发新生。

来自贵州省施秉县的舞水云台旅游商品开发有限公司总经理龙宇分享了他对苗绣的创新路径。通过数字化制版、激光切割等技术，苗绣实现了标准化与规模化生产。公司还积极推动非遗走向国际，带领绣娘与作品登上米兰时装周等国际舞台，促进传统工艺的跨界传播与商业转化。

法国时装设计师、MOSSI品牌创始人Mossi Traoré则向听众提供了一个与众不同的视角——时尚的社会影响力。“时尚不仅是美学表达，更是传递价值、驱动社会改变的媒介。”他说，MOSSI品牌自创立之初，便致力于构建一个良性的社会生态系统：以时装为媒介，与不同领域的工匠及艺术家合作，扩大时尚的社会正向影响。他创立高级时装学校，为来自郊区的贫困年轻人提供教育机会，帮助他们就业；致力于原料创新，在牛奶酪蛋白、废旧纤维乃至建筑废料和废弃轮胎中回收再生的新材料，践行环境责任。Mossi Traoré表示，设计师的职责不仅是服装设计本身，更在于向社会发出正向的召唤，构建一个包容、可持续、助力青年成长的时尚生态系统。

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架构为基，场景定义驱动新增长

在高度碎片化的市场中，品牌不仅需要清晰的定位，更需具备敏捷的架构能力与场景洞察力。从多品牌矩阵的协同运营，到科技与功能在具体场景中的落地应用，品牌正在从“生产产品”转向“定义体验”，在细分市场中构建不可替代的竞争力。

面对近年来的市场挑战，赢家集团通过多品牌战略、科学的体系化管理，构建起八个定位清晰的轻奢女装品牌矩阵。赢家时尚集团副总裁袁琼以核心品牌Koradior为例，指出其确立“浪漫柔美”风格，以玫瑰与蝴蝶为核心元素，通过自主研发专利面料强化独特性，并在国际发声、明星代言、时装周展演与VIP沙龙等多维度持续提升影响力。“专而精”的战略，使品牌走出了一条质量与风格并重的发展路径。

森马集团儿童运动事业部高级商品总监戴静则从场景定义角度分享了品牌的破局思路。她指出，儿童运动出汗后易受风寒、户外运动易受紫外线伤害等场景痛点，现有产品在透气、轻便与防护性上难以完美兼顾。森马通过从“生产产品”转向“定义场景”，精准识别痛点并匹配科技方案，以创新产品矩阵连接专业与生活。

2025世界服装大会时尚创意发布，不仅是一场关于时尚未来的思想碰撞，更是一次行业价值重构的预演。从文化传承到科技创新，从品牌架构到场景定义，从社会责任到生态协同，多元驱动下的时尚产业正在迎来一场深刻的变革。以此为起点，中国纺织服装行业正奔赴一个更富活力、更具底蕴的新未来。