创新举措激活市场 暖心服务留住游客——秋冬季山西旅游市场观察

在孝义市贾家庄，一张薄薄的剪纸成为传统文化与现代生活沟通的桥梁。康煜摄

初冬时节，三晋大地银杏披金、红叶似火，宛如一幅雄浑壮美的山河长卷徐徐铺展。一直以来，受气候与传统出行习惯等因素制约，每年11月至次年4月，山西旅游业常陷入客流锐减、资源闲置的困境，被视为传统淡季。然而，如今全省各地积极打破思维定式，深度挖掘秋冬特色与文化底蕴，以创新之举激活文旅市场，用暖心服务留住八方游客，让“淡季”这一固有认知逐渐成为历史。

11月1日，《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展在太原古县城对公众开放，为游客带来一场数字与古建深度融合的视觉盛宴。踏入观展现场，游客们无不惊叹于数字世界与真实古建场景的精妙融合，仿佛穿越时空，沉浸于历史与现代交织的奇妙氛围中。

太原古县城的贴心服务更是为这场展览增添了温暖底色。古县城入口处，工作人员将一瓶瓶加温后的矿泉水递到游客手中，传递着真诚的关怀。“我们特别推出送温暖活动，在入口等多个点位为游客免费提供温热的矿泉水，让大家在观展过程中感受到家的温暖。”古县城工作人员说道。

不仅如此，游客凭展览票据，还可享受免费登临古县城城墙、免费参观山西当代赏石艺术博物馆以及满江红影视基地门票半价等优惠。为解决自驾游客停车难题，古县城试行游客车辆入城停泊服务，确保自驾游客能够便捷停车，行程顺畅无忧。

近日，“红动太行”金秋自驾旅游文化节在晋城盛大启幕。来自北京、上海、天津、湖北、浙江、江苏等地的千余名自驾爱好者齐聚于此，共同开启一场属于金秋太行的自驾狂欢。车队一路穿越壮美的锡崖沟挂壁公路，如游画中。一侧是嶙峋的岩壁，似岁月的刻痕；一侧是万丈深谷，深邃而神秘。每一个瞬间，都是大片级的视觉震撼。车手们沉醉于王莽岭的绚烂秋色，纷纷感叹不虚此行，尽情享受着自驾带来的自由与激情。

10月29日重阳节，洪洞大槐树寻根祭祖园在景区同源渠打卡点旁精心策划了以“传承孝德精神、弘扬孝道文化”为主题的系列活动，吸引众多游客共赴一场温情之约。景区工作人员手捧新鲜饱满的寿桃红果与清甜柿子，向入园的老年游客逐一赠送，并轻声送上祝福语。每一份果礼都蕴含着美好的寓意，象征着福寿安康、柿柿如意、鸿运当头，传递着最质朴的祝福，让老年游客在旅途中感受到浓浓的关爱与温暖。

11月，运城文旅活动精彩纷呈，点亮了秋冬的旅游市场。在解州关圣文化广场，非遗传承人向游客展示关公大刀的武术技巧，参与者可现场挑战试举重达60余斤的关公大刀，亲自体验关公的威武与力量。每逢农历初一，威武的军阵、热烈的鼓乐、庄严的仪式，让来自五湖四海的游客感受着关公故里致礼天下、诚迎八方的人文情怀。在永济市五老峰景区，可预约撰写祈福牌及祈福仪式，为游客送上平安顺遂的祝福。永济市尧王台景区则举办拓印、活字印刷、中草药扎染、蒲州陶艺等非遗体验活动，让游客充分领略山西非遗的独特魅力，沉浸在传统文化的海洋中。

秋冬的忻州古城，别有一番风味。这里不仅有“逛吃逛吃”的热闹，更有温泉之约的惬意。古城内的温泉民宿拥有独具特色的院落，游客可在静谧中尽享放松时光，洗去旅途的疲惫。新近加入古城的“墨盒密室”，成为密室玩家们的冒险天堂。“茉莉奶白”正式登陆古城南北大街，这一源自深圳的东方香茗，以现代设计诠释传统茉莉清香，为古城增添了一抹时尚的气息。诸多品牌店的强势入驻，让忻州古城始终保持着蓬勃的生机与活力。

晋阳古城考古博物馆开展了以“摹写晋阳，绘染时光”为主题的纸间雅集社教活动，小游客在笔墨交错间，开启一场对千年文明的深度探索。孩子们从最基础的线条开始，用心勾勒文物的轮廓。这一刻，他们仿佛穿越时空，与古代工匠进行着一场无声的交流，感受着历史的厚重与文化的传承。

在孝义市贾家庄村，非遗传承人手把手教游客制作剪纸，让大家化身“非遗匠人”。参与者亲身感受非遗技艺的独特魅力，体验手工创作的乐趣。一张薄薄的剪纸，成为连接传统文化与现代生活的桥梁，让古老的非遗在新时代焕发出新的生机。

依托当地丰富的旅游资源，山西搭建起崭新的消费场景，举办形式多样的文旅活动，以“淡季不淡”的生动实践，成功破解季节限制难题。从数字技术与古建文化的跨界融合，到非遗体验与民俗活动的深度赋能；从暖心便民的服务升级，到多元业态的协同发展，一系列实招、真招不仅让秋冬季节的山西旅游焕发出新活力，更让三晋大地的文化魅力持续绽放，吸引着越来越多的游客前来探寻、品味。