不是限制奔跑 而是铺平赛道

近日，国家市场监管总局公布了《互联网平台反垄断合规指引（征求意见稿）》（以下简称《指引》），向社会公开征求意见。由此，该《指引》与一些公司股票市场波动的关联解读，受到社会关注。

监管部门明确表态，《指引》根本目的在于“支持和引导平台经营者有效防范反垄断合规风险”“促进平台经济创新和健康发展”。换句话说，这是一份帮助企业“避雷”的合规指南，有助于平台企业走得更稳更远。

明确规则、稳定预期，本身就是最珍贵的政策红利。海内外监管实践表明，规则模糊不清、三天两头说变就变，这种不确定性才是企业经营的风险点。《指引》将执法经验转化为清晰的合规标准，列举了八类典型风险场景，如平台低于成本销售、“二选一”及“全网最低价”等，让企业在开展业务时有章可循。当平台清楚地知道什么能做、什么不能做，反而能够放下包袱，敢于在合规的框架内大胆投入和创新。

更重要的是，《指引》推动平台竞争从“野蛮生长”走向高质量创新。回顾平台经济发展历程，早期的流量争夺、价格战、排他性协议等竞争手段，虽然能快速占领市场，却也导致内耗加剧、创新乏力。如今通过建立全流程合规体系，企业可以将资源从无序竞争中释放出来，转向技术、服务和模式的真正创新。这正是把“流量权关进制度的笼子”后，平台能释放的创新红利。

此外，合规本身正在成为一种新的竞争力。当下，消费者、合作伙伴与投资者都愈加青睐治理完善、负责任的“良心企业”。良好的合规记录，能直接转化为宝贵的市场信誉和资本认可。尤其随着我国平台企业扬帆出海，符合国际通行的反垄断标准，将成为其参与国际竞争的软实力。

说了这么多，都是关于企业的。那么这份文件和我们普通用户有什么关系？

你有没有遇到过在同一家平台购物，老用户反而比新用户价格高的情况？点外卖时，发现常点的那家店突然从搜索结果前列消失了？或者想在某平台分享一个链接，却只有一堆乱码……《指引》正是要治理这些我们日常吐槽的套路和乱象。对用户而言，这意味着未来可能享受到更优质的服务、更公平的价格、更开放的网络环境。

股价的短期波动有很多原因，有的源于对政策意图的误读与情绪的放大，有的是市场在信息不对称下的本能反应，还有的是企业经营状况有重大调整。但若因此误读了政策的初衷，则可能错失其长期价值。这份《指引》的出台，看似是给平台戴上了“紧箍咒”，实则是为其铺设了通往未来的“快车道”。它不是收紧缰绳，而是铺平赛道；也不是限制奔跑，而是照亮前路。一个规则清晰、公平竞争的环境，正是国家对创新者最坚定的支持，也是对消费者最有力的守护。（本文来源：经济日报 作者：佘 颖）