冷空气吹热“暖经济” “沐浴经济”点亮冬季消费市场

（来源：沈阳晚报）

转自：沈阳晚报

　　连日来的降温，让沈阳有了北方冬日的模样，也随之带来一波洗浴消费的热潮。加之今冬沐浴休闲消费季在全市盛大启幕，让“沐浴经济”冲上沈城市民今冬休闲消费榜“C位”，点亮沈城冬季消费市场。记者了解到，经过几年来的火热发展，今冬沈城的沐浴休闲消费市场也呈现出诸多新特点。

　　餐饮竞争

　　“美食”是洗浴中心重要标签

　　随着沈城冬季沐浴消费市场竞争日益激烈，各大洗浴中心都在寻求新亮点吸引更多消费者。继去年各家纷纷推出榴莲、芒果、车厘子免费无限畅享的“水果盛宴”，今年冬天，洗浴中心的后厨也加入了竞争行列。

　　记者近日走访中了解到，今冬沈城各大洗浴中心可谓是“美味缤纷”，从过去仅提供一些简餐，到如今粤菜、川菜、湘菜、韩餐等各式餐饮轮番登场，让来洗浴的消费者仿佛置身于美食天堂，还有的洗浴中心专门从全国各地聘请专业大厨、烹饪大赛获奖者等制作各地特色美食，以此为宣传“爆点”，吸引沈城以及来自全国各地的消费者。“美食”已成为今冬沈城洗浴中心人气高、口碑佳的一个至关重要的标签。

　　随着洗浴餐饮的兴起，如今越来越多的年轻人喜欢在洗浴中心享受泡澡的同时大快朵颐。某电商平台数据显示，进入冬季“沈阳洗浴自助餐排行榜”搜索量增长超20倍。消费者对洗浴的热情从单纯的清洁需求转向“吃喝玩乐一体化”的沉浸式消费，洗浴场所变身“美食＋社交”的超级综合体。

　　“感觉消费”

　　洗浴中心为“情绪装备”频上新

　　无论是加班后的深夜，还是出差转车的清晨，“洗浴+宵夜+过夜”的组合，都是“00后”刘新跟朋友们的最佳选择。“最近每次大夜班后，我都会去洗浴中心，舒舒服服泡个澡，再钻进单身胶囊舱睡一觉，全身紧绷的神经都放松了，那感觉可真爽！”

　　这一代年轻人是“感觉型”消费者，他们买单的不仅是服务，更是服务所带来的情绪价值和社交货币。洗浴，恰好提供了这样一个完美的“容器”。有调研显示，如今新场景类洗浴业态的市场份额在不断攀升。这背后，是人们生活方式的重构。越来越多的青年人已不再把“洗澡”当作功能性需求，而是一种休闲、社交、情绪疗愈的新方式，如今，沈城的各大洗浴中心，正抓住了青年人这样的消费心理，频频上新可以为消费者提供情绪价值的各种新设备。

　　记者发现，与原来单一的休息大厅相比，今冬沈城的洗浴中心增加了许多“新装备”。单人胶囊舱、静音躺椅、树洞包间、家庭聚会榻榻米……形式多样的休闲区域，为消费者提供满满的情绪价值。

　　相关专家告诉记者，纵观全国洗浴行业趋势，从早期“北搓大澡、南泡汤泉”区域特色各自主导，到逐步创新业态融入餐饮等基础休闲项目，如今的洗浴中心已成为一站式综合休闲场所。年轻群体社交聚会、异地游客过夜住宿等新场景快速崛起，推动行业形成全国洗浴大发展态势。

　　今年冬天

　　沈阳洗浴奉上“东北特色大餐”

　　伴随冬季来临，东北地区正式进入洗浴旺季。这个冬季，沈城5000平方米以上的沐浴经营主体将达到55家，为沈阳吸引游客、拉动冬季消费注入新活力。日前，沈阳第二届沐浴休闲消费季在全市范围内盛大启幕。围绕促进消费、场景推荐、品牌打造、服务提升等专题内容，推出一系列特色活动和服务提升举措。组织全市沐浴企业，结合冬季消费特点和重要节点，推出一系列主题鲜明、体验丰富的促销与互动活动，40余家大型沐浴企业结合元旦春节等节点，策划推出十余种特色套餐以及系列主题促销和互动体验活动。全市各大特色洗浴中心将推出一系列“沐浴+餐饮”“沐浴+康养”“沐浴+亲子”“沐浴+休闲”的消费新场景，打造一站式休闲社交空间，让八方来客深度体验沈阳沐浴文化的独特魅力，持续点燃冬季沐浴消费热情。

　　与此同时，今冬沐浴休闲消费季期间，各大洗浴中心还将奉上丰富多彩的“东北元素”，有冰糖葫芦、冻柿子、冻秋梨、东北酸菜血肠等各式体现东北特色的美食，还增加了各式东北老字号特产的供给。让冬季来沈的外地游客体验最具东北特色的文旅元素，已成为如今沈城洗浴中心提升服务品质的一种新趋势。

　　沈阳晚报、沈阳发布客户端

　　记者 王晓婷