九阳豆浆卖爆了，但哈基米的泼天富贵可能快结束了。

如果你要问2025年最火的梗是什么，那肯定少不了这只名为耄耋的圆头橘猫。

或许多年以后，当声优Machico得知那场席卷整个中文互联网的文化风潮时，她也会想起两坤年以前，在录音棚唱出“哈基米南北路多”那个遥远的下午。

而就在上周，这个哈基米的梗，终于被资本做局了。

如你所见，九阳的哈基米南北绿豆浆爆火之后，抖音上九阳直播间直接干超了20万单，现在所有的产能都用光了，预售期都排到了明年，甚至隔壁的九阳股份，这几天都给干出来几个涨停。

要不是编辑部同事手速快，真就抢不到了

但这还没完，眼看九阳吃尽了版本红利，其他厂商也按耐不住，纷纷加入。

有人做起了哈基米南北绿豆包，有人做起了哈基米南北绿豆糕，还有南北绿豆的酸奶，文创周边。

老牌国货这边也是抓住了流量密码，伟龙饼干整了个哈基米南北绿豆饼，光头娃要整南北绿豆葱，蜂花也想整个南北绿豆味的洗发水，还有的厂商另辟蹊径，决定跟奶龙联名推出哈呀库奶龙蛋糕，

好好好，都把哈基米当抖 + 用呢是吧？

不仅食品厂商在玩梗，甚至连漫步者耳机也跟着下场。

能想出曼波者耳机这个词，漫步者家里也是请了哈基高了。

但也同样是因为商业化出圈，也有一些网友觉得，当一个梗被大规模商业化时，就意味着它离“死亡”，也就不远了。

可能在一些差友的印象中，哈基米还是萌宠的意思，不过这已经是几个版本之前的事了。现在这个哈基米梗已经发展的极为庞杂，要详细了解只能参见相关的编年史视频。

咱这里就长话短说，最早的“哈基米”（hachimi）是日语“蜂蜜水”的音译，出自动漫《赛马娘》的一段哼唱，然后被国内网友二次创作，就成了各种猫咪视频的标配BGM。

另一边，《赛马娘》里一个Q版形象，因为洗脑的“曼波”口音，又被全民制作人用AI翻唱各种歌曲，形成了船新版本的活全家音乐，空前的热度开始接连血洗各个平台。

来源：一根华仔《孤高曼波》

但真正让这个梗再次裂变的，是一只流浪橘猫半夜闯入博主家的视频。这只在博古架上哈气的橘猫一夜之间火遍了萌物圈，被网友戏称为“圆头耄耋”（猫爹）。

随后网友二创的耄耋表情包因为过于魔性，甚至有点难绷而再次爆火，于是当耄耋视频开始配上哈基米音乐时，世界线收束了。

哈基米这个最初指代蜂蜜水的词，经历了不断的解构重组，成了一场网络文化奇观，几乎所有的概念都可以被哈基米解构，这种无意义和荒诞席卷了所有的亚文化圈子，甚至一些官媒也引用网友制作的哈基米表情包当作视频封面。

而这场狂欢的下一个主角就是九阳豆浆。

一个由网友创造出来的亚文化热梗，居然被一个正经商家印在了包装袋上，还卖爆了，这打响了哈基米商业化的第一枪。

随后的各个厂商也轮番下场，商业化把哈基米热度又带到了新高度，好好好，耄耋这下真的是被资本做局了。

实际上，九阳的成功从大背景上来看，倒也不是偶然，说白了是商业世界对注意力经济（attention economy）的一次新演练。

因为在目前这个时代，注意力本身就是一种核心资产。

毕竟现在大家都不看电视了，再加上各个平台的信息茧房，能实现病毒式传播的，早就不再是某个面生的流量明星，而是网友们共同创造出来的网络符号，就比如哈基米叮咚鸡小黑子啥的。

你别不信，要不是这些玩意儿太火了，老师和家长们也不会在网上焦虑，说家里的小孩天天玩烂梗不学好。

但商业世界看到的，却是另一面。

正所谓《Attention Is All You Need》，网梗对全民注意力的吸引，就使得一个成功的网梗营销，不仅能用极低的成本实现病毒式传播，还能瞬间拉近跟年轻人的距离，甚至创造出新的消费理由。

法兰西有个正白旗哲学家叫勒内·基拉尔，他说我们之所以想要一样东西，是因为看见别人想要它（模仿欲望）。消费者抢购哈基米豆浆，买的也是这场网络狂欢的参与感，也就是情绪价值和社交货币。

与之有点类似的，还有前段时间暴涨暴跌的Meme币，这玩意本身发币是没成本的，但是只要梗火了它就涨。换句话说，有些东西火不火，甚至跟它本身好不好用没关系，只跟它"好不好玩"、“能不能被拿来造梗"有关系（也就是可模因性，Memeability）。

但也应那句老话， 哪有赌徒天天输，哪有小孩DAYDAY哭。

不是所有人都天生有梗，盯上玩梗经济的商家其实也得小心，当你选择整活的时候，你也可能因为没活而现个大眼。

就像品客薯片，其实比九阳更早盯上了哈基米。

今年4月份，他们就发现自家Logo有点像耄耋，然后就发了个联动视频。结果因为耄耋原视频曾被一些人质疑有“虐猫”嫌疑，品客的评论区直接被爱猫人士冲了。官方不到两天就删视频、道歉、关评论，光速切割。

在国外，索尼有部电影叫《莫比亚斯》，口碑票房双双扑街，相当于国外的《逐梦演艺圈》。但因为烂得太有槽点，在网上被网友疯狂玩梗嘲讽，热度居高不下。

结果索尼的管理层一看，热度这么高，也不分是真爱粉还是串子，就决定重新上映，结果就跟纱布擦屁股似的，拉了一手大的。

这种行为就是把串子反讽的流量，当成了购买意愿。自己都不知道这是个啥梗就硬蹭，最终结局只能是人厌狗嫌。

所以说，跟品客相比，九阳这波属实是高风险操作。他聪明就聪明在蹭了“哈基米”的热度，但在产品形象上，却避开了有争议的圆头耄耋，而是用了自己公司养的猫作为形象，试图规避哈基米这个超级混沌带来的风险。

不过，虽然它赌赢了，但这种成功充满了偶然性，几乎没法长期持续。

这背后的逻辑很简单。一个梗的魅力，很大程度上源于社交属性，是找到同类的身份象征。但当它被印在每个超市的豆浆袋上时，它就它就变成了路人皆知的大白话，没意思了，好无聊好无趣。

原来的核心玩家会立刻抛弃它，去寻找下一个文化符号，就比如丁真音乐之后的哈基米，哈基米音乐之后的大东北金曲。长江后浪推前浪，全民制作人永不眠。

另一方面，年轻人喜欢玩梗，也是一种对主流话语的解构和反叛。

但当商业社会或者其他主流声音，都开始追同一个热门梗时，它就会在极短的时间内经历从爆红到饱和，再到过气烂梗的全过程。

就像这个梗上了一次春晚一样，在年三十儿盖上了坟头最后一块砖，还得给人家包顿饺子。

所以九阳的成功，更像是一个时代交替的样本，既证明了网梗里藏着泼天的富贵，也暴露了这种富贵是多么脆弱和危险。

实际上，这个时代真正牛逼的品牌营销，已经不满足于"借梗"了，人家在玩更高级的"造梗"和“融梗”。在一切无意义的时代，唯一剩下的真实，就是对自己意图的彻底坦诚。

它们不再假装是你的朋友，而是直接摊牌，我就是个打广告的，但我能把自己变成一个梗让你玩，比如进不了沪市的蜜雪冰城雪王；或者干脆拥抱混乱，承认自己是个“逆子"，就像天天跟用户对着干的多邻国那只绿鸟。

商业营销，最终还是要回归到更稳定的传播核心上，而且在玩梗之外，这些品牌还要有产品力来支撑起来自己的口碑。

而那些纯粹的、缺乏根基的网络梗，比如意大利脑腐、表情包，虽然也能火爆一时，但其商业价值的生命周期，其实还是短暂的。

更别说对于一些高端品牌，或者注重专业形象的科技公司来说，过度玩梗，很容易让品牌形象变得廉价。短期的流量是有了，但长期的品牌形象反而变得模糊。

九阳，这次率先吃到了群众梗商业化的巨大红利。它的成功也会激励其他品牌，更激进、更深入地去挖掘网络文化中的矿藏。

而资本，已经在盯着下一个可能爆火的耄耋了。

撰文：纳西

编辑：江江 & 面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

托马斯·达文波特：注意力经济

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36Kr: 从“哈基米”梗到10万+销量：九阳的“玩梗营销”，接住了年轻人的情绪吗？

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部分图源网络