开业仅9个月，盒马创始人的新品牌全线关闭

记者丨易佳颖

编辑丨高梦阳

11月17日晚，侯毅在一场采访直播中公开回应，表示将关闭所有“派特鲜生”门店。

侯毅更为人所熟知的称呼是他的花名“老菜”，此前作为盒马的创始人出现在公众的视野中。直到2024年3月18日，侯毅卸任盒马CEO，正式退休。退休后的他很快就开始全新的创业探索。

图源：21世纪经济报道

而派特鲜生，是侯毅离开盒马后的第二个创业项目。今年年初，派特鲜生高调宣称要在上海开百家店，并在今年5月，宣布完成2500万美元（约合1.77亿元人民币）天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。

图源：派特鲜生小程序界面

转折却突如其来，侯毅在接受媒体采访时称，“业务调整，很正常”。而后他也在直播中坦言闭店的原因：今天来讲，宠物鲜食赛道不是一个好市场，市场规模太小，是个无解的问题。

今年2月，派特鲜生位于上海长宁区海粟文化广场的首店开业，面积达200平方米。据了解，门店内划分为宠物用品、鲜食制作、社交互动为主的多个功能区，在保留宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等传统产品的基础上，以“鲜”为核心，创新产品，推出现制现售鲜食、冷藏鲜食、面点主食及烘焙创新糕点。

图片来源：蓝鲸新闻

“我去店里的时候就知道，他这店开不久，因为太贵了，没人会买的。”一位在上海工作的养宠人在接受21世纪经济报道记者采访时直言，“有些宠物不吃鲜食，每个年龄段养宠人的习惯不同，也会导致宠物自己的饮食习惯不同。”

另一位小狗珞珞的“爸爸”小于则表示，派特鲜生刚开业时，由于国内人宠共处的公共空间有限，对其门店还很期待。“认为它不光是消费场所，也是小狗的社交空间。”

欧睿国际数据显示，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。但鲜食喂养在国内的市场渗透率不足5%，远低于美国的36%，仍有不错的增长空间。

与市场前景形成鲜明对比的是，当下的实际现状。

“大家一般是混着喂食，狗粮为主，也会加一些其他饮食改善。”小于解释道，购买鲜食类宠物食品很难说是出于营养上的需要，还是受广告营销的影响。“鲜食品牌的广告往往宣称，小狗生命短暂，每天都吃狗粮太可怜，如果爱它，要多补充一些鲜食等等。”

“有一个潜在鄙视链，喂鲜食的看不上喂冻干主食的，喂冻干主食的看不上喂狗粮的，而且价格也有阶梯。”他进一步介绍道，以自家宠物为例，一个月喂狗粮花费150元，冻干主食则在300元，鲜食的花销在500-600元左右。小于表示，鲜食兴起的比较晚，是一个新兴赛道，每次打开社交平台，都会收到很多的鲜食推广广告，但即便是大品牌也会常有差评。

很显然，从当下的市场环境看，宠物鲜食赛道要想更成熟，还有很长一段路要走。

“他（侯毅）有点着急了。”一位接近派特鲜生的人士向21世纪经济报道记者表示，侯毅虽然有眼光的，其切入的赛道、线下的玩法等也受行业认可，但在具体执行和定力上并不尽如人意。

而在侯毅看来，这都已经是过去式了，他表示还是会继续创业：“再创业一定是在我懂的零售行业，生鲜行业是我最擅长的。未来也一定是以商品品牌为核心，具备很强的商品体系。”

也有消息人士称，侯毅或将转型做生鲜主播。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨吴桂兴 见习编辑张嘉钰

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