Netflix终于开始发力媒体行业的惯用策略：商品销售

人们在Netflix House体验中心的餐厅里流连忘返。

Netflix是流媒体领域的早期领导者。但它在媒体运营的另一个关键环节 --- 商品销售和现场活动 --- 涉足上却稍晚了一些。

这家流媒体平台最近才开始采用一些行之有效的营销方法，而这些方法几十年来一直被华特迪士尼公司、环球影业和华纳兄弟探索频道等公司所采用：即与消费品公司合作、举办特别发布活动以及选择能够提升粉丝参与度的场所。

今年1月，该公司与Squishmallows的制造商Jazwares达成了首个总授权协议，共同开发《怪奇物语》系列产品，包括人偶、玩具套装、玩具车、服装和毛绒玩具。Jazwares此前已与宝可梦、星球大战、小猪佩奇和Hello Kitty等品牌建立了合作关系。

最近，Netflix与玩具巨头孩之宝和美泰签署了一项具有里程碑意义的授权协议，以热门剧集《K-Pop 恶魔猎人》为基础开发玩具和消费品。

本月，该公司在费城开设了Netflix House，这是一个集沉浸式体验、互动游戏、现场表演和主题餐饮于一体的场所。该概念的达拉斯分店预计将于12月开业，拉斯维加斯分店预计将于2027年开业。

Netflix House体验中心的入口。

此次新片的推出与 Netflix 在电视和电影领域强大的片库相呼应，片库中还包括《布里奇顿》、《鱿鱼游戏》和《星期三》。

Netflix首席营销官玛丽安·李（Marian Lee）说道：“你需要有扎实的知识产权基础，才能真正以此为基础制定消费者产品战略。在Netflix这样的公司工作的好处就在于，我们不断调整方向，寻找新的机遇。”

Netflix在好莱坞算是后起之秀。它只是在过去十年里才开始建立起自己的原创和独家内容库。

该流媒体平台推出的首部原创剧集是2012年的挪威犯罪剧《莉莉海默》，讲述了一位黑手党二号人物在证人保护计划中的种种奇遇。其原创节目真正腾飞是在2013年，推出了政治惊悚剧《纸牌屋》，讲述了一位冷酷无情的国会议员在未能当选国务卿后展开复仇的故事 --- 这也是该流媒体平台首部独家制作的剧集。