继无糖即饮茶后又上市焖泡茶 小罐茶在下什么棋？

中国商报（记者 周子荑）传统礼品茶市场龙头小罐茶在进行一系列新的布局。继今年5月推出无糖即饮茶后，其近期又上市了焖泡茶系列。介于传统原叶茶和即饮茶之间的焖泡茶有何特点？在当前大众追求养生和方便生活方式的背景下，焖泡茶品类前景几何？小罐茶此举又有何意图？

小罐茶焖泡茶。（图片由企业提供）

小罐茶上市焖泡茶新品类 契合冬季热茶养生需求

11月14日，现代派茶企小罐茶推出了焖泡茶系列，并在抖音平台和天猫电商上线。该系列包括茉莉普洱、黑乌龙茶、陈皮白茶、桂花六堡四款口味，并搭配焖泡杯等“焖焖系列”茶具同步发售。

从线上平台的店铺情况来看，该产品定价亲民、品类丰富，“双11”期间提供优惠折扣及试用活动，旨在满足消费者秋冬热饮养生需求，进一步强化品牌在电商渠道的布局。

据介绍，焖泡茶通过简化冲泡流程和茶具，有效降低了饮茶门槛，使原叶茶能够无缝融入办公、差旅、居家等碎片化生活场景。此外，其“一饼一泡，随焖随喝”的方式保证了产品口味的稳定。

深圳中为智研咨询有限公司研究员张楷对中国商报记者表示，焖泡茶简单便利，对于喜欢喝茶的人群来说，多了更好的选择。消费者既避免了传统原叶茶的冲泡麻烦，又享受到了传统原叶茶的“茶味”；既避免了即饮茶的“工业品”感觉，又获得了即饮茶的便利。

盘古智库高级研究员江瀚向中国商报记者介绍，小罐茶推出焖泡茶恰逢其时，精准契合了秋冬季节消费者对热饮与养生的双重需求。随着消费者健康意识的增强，传统即饮茶因糖分高、添加剂多而逐渐被边缘化，原叶茶又存在冲泡步骤烦琐的问题，焖泡茶以“原叶+便捷+无糖”的特性填补了市场空白。

此外，江瀚表示，小罐茶的焖泡茶依托专业茶学团队研发，结合陈皮白茶、桂花六堡等兼具风味与功效的配方，强化了“养生茶饮”的定位，有效承接了年轻消费者对功能性饮品的偏好。

加码布局电商渠道　迎合年轻消费群体需求

值得一提的是，小罐茶此番上市的焖泡茶的一大特点是价格亲民。其常规装产品为39.9元/盒（10片装），折合3.99元/片，可以喝一整天。

小罐茶焖泡茶（3袋装）在抖音平台的尝鲜价为9.9元。（图片截自抖音）

在抖音平台的小罐茶官方旗舰店内，记者发现了3片9.9元的尝鲜装。此外，还有多种“茶+茶具”的产品组合方式，如“1盒茶+1个焖泡杯”“2盒茶+1个焖泡杯”“4盒茶+1个焖泡杯”等多种组合售卖方式。

印象中主打礼品茶的小罐茶，如今推出价格亲民的焖泡茶，意欲何为？对此，江瀚认为，小罐茶推出价格亲民的焖泡茶一方面有助于其进一步满足年轻消费群体，另一方面有助于其加大在电商渠道的布局。

具体而言，江瀚解释，焖泡茶通过“多风味+低门槛+高颜值”的策略，显著降低了年轻人接触原叶茶的心理与操作门槛。四款产品口味从清淡到浓郁，契合年轻消费者对个性化、体验感的追求，同时“焖焖杯”设计兼具实用与社交属性，易于在小红书、抖音等平台形成内容传播。其次，该产品在电商渠道首发，采用标准化包装与即买即用模式，高度适配线上消费习惯，有助于提升复购率与用户黏性，进一步巩固小罐茶在茶类快消品电商赛道的地位。

张楷也认为，焖泡茶作为茶行业中原叶茶与茶饮料间的潜在增长极，为小罐茶迎合年轻人和加码电商渠道提供了更多选项。

值得一提的是，焖泡茶品类的上市或为茶行业带来更多的发展空间。江瀚表示，焖泡茶品类通过产品标准化推动了原叶茶的快消化进程，有助于打破“茶=慢生活”的刻板印象，使茶饮真正融入快节奏现代生活，扩大整体消费基数。

原叶茶、即饮茶、焖泡茶……小罐茶意欲何为

作为礼品茶市场的头部企业，小罐茶的布局从最开始的原叶茶，到不久前的无糖即饮茶，又到了如今的焖泡茶，其布局背后有何考虑？

小罐茶焖泡杯。（图片由企业提供）

上述接近小罐茶的内部人士表示，焖泡茶作为连接传统原叶茶与即饮茶的“融合带”，精准契合秋冬“省时、暖身、养生”的多重需求，正通过场景创新，成为茶行业的全新破局点。

“小罐茶此番布局不单纯是品类的延伸，更是对中国茶产业生态的深度重构。一是，通过简化饮茶流程，打破传统茶的‘礼品属性’与‘文化仪式’束缚，吸引年轻消费群体，扩大消费基础；二是，基于消费场景的持续拓展与产品渠道升级，推动行业进一步从‘农业思维’转向‘消费品思维’；三是，将传统茶文化融入现代生活方式，使中国茶从‘文化符号’向‘生活方式’跨越。”该内部人士表示。

江瀚认为，小罐茶的产品演进路径清晰体现了“减法立基、加法拓界”的战略逻辑：早期以标准化小罐茶做“减法”，解决茶叶品质不一、认知混乱的行业痛点；随后推出高香无糖即饮茶做“空间加法”，切入茶饮料赛道；如今以焖泡茶做“场景加法”，锚定日常高频消费场景。其次，这一系列动作表明公司正从“高端礼品品牌”向“全场景茶生活方式平台”跃迁，通过细分人群、细分场景实现用户渗透与品类延展，从而构建多层次的产品矩阵。