北京
来源:人民日报海外版
顾客在泡泡玛特英国伦敦牛津街店内选购。
新华社记者 李 颖摄
从中式新茶饮的美学浸润到中国潮玩的创意绽放，如今，越来越多中国品牌正通过创新设计承载文化内核，以多元形态不断走进海外消费者日常生活，让世界更直接地触摸到中国文化的独特魅力。
午后时分，马来西亚吉隆坡市中心的中国新式茶饮品牌霸王茶姬门店前，人潮涌动。店内，几名正在喝茶畅聊的当地女孩身着色彩鲜艳的马来服饰，与奶茶杯上的水墨图样相映成趣，构成一幅“中式奶茶+马来服饰”的靓丽画面。
近年来，霸王茶姬、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等中国新式茶饮品牌走出国门，并凭借“文化+产品”的模式在海外市场脱颖而出，以味觉为媒，推动中国文化的柔性传播与“中国创造”的全球延展。
记者观察到，霸王茶姬在马来西亚开设的门店多以木色家具、水墨壁饰与竹影设计为主，打造“中国美学意境”；以独特旋律主题曲“出圈”的蜜雪冰城则以清新可爱的卡通形象和欢乐主题吸引年轻消费者。马来西亚学者李佩敏指出，中国品牌奶茶在马来西亚走红，并非单纯依靠口味，而是通过品牌形象、美学意象以及文化创新等途径，让消费者感受到源自中国的生活方式与独特的创新韵味。
从早期的《西游记》，到《甄嬛传》《琅琊榜》，再到如今在当地未播先热的《梦华录》《长相思》，几乎每一部在中国热播的古装剧，都会在越南迅速积累大量观众。
傍晚时分的越南河内古街，街角咖啡馆里飘出数年前中国热播剧《三生三世十里桃花》的悠扬旋律，三五成群的年轻人正热烈讨论着当下热播剧《天地剑心》的剧情。在河内一家设计公司工作的阮秋玄，每天下班后的第一件事就是打开视频网站，追看中国热播剧。
阮秋玄不仅能准确说出多部中国剧中人物的中文名字，还专门报名学习中文。“剧中人物的服饰、礼仪都美得让人心醉。”她说，“更吸引我的是中国影视剧那些传承千年的价值观念——忠孝节义、家国情怀。”
像阮秋玄这样的越南年轻人不在少数。河内师范大学的学生陈氏梅甚至组建了“中国古装剧迷”社团，不时举办观影活动。“《甄嬛传》里精致的宫廷礼仪，《知否知否应是绿肥红瘦》中展现的宋代美学，《庆余年》里巧妙的诗词运用，都让我们着迷。”她说。
在英国伦敦卡姆登区，一名小女孩刚走出中国潮玩门店，就迫不及待地拆开手中的“拉布布”盲盒，脸上绽放出笑容。身旁的父亲轻声问：“是不是很开心？”小女孩用力地点了点头。
如今，在伦敦的地铁、街头，记者时常能看到背包上挂着“拉布布”、哪吒等中国潮流玩具的行人，每有中国潮玩新店开业也总能吸引大量粉丝排队等候。
据悉，中国潮玩品牌泡泡玛特目前已在伦敦、剑桥、伯明翰等英国主要城市开设10家门店，并计划2025年底前再新增4家门店，2026年再追加8家门店；另据英国《泰晤士报》近日报道，中国品牌名创优品的盲盒在英每3分钟便售出一个，推动该品牌过去一年在英销售额增长63%。
潮流玩具正日益融入更多中国文化元素。在泰国，中国玩具品牌52TOYS以国宝熊猫为原型创作的文化IP“胖哒幼”和基于中国传统神话瑞兽形象的变形机甲系列在当地热销。据介绍，泰国限定款“萨瓦迪卡胖哒幼”一经推出便售罄，而青龙、白虎和玄武等瑞兽系列凭借精巧设计和东方美学，深受消费者喜爱。
中国潮玩也进入了英国品牌金融公司董事长戴维·黑格的观察视野。他说：“与此前电子产品、汽车等工程类中国品牌不同，这些可爱的玩偶精准击中了目标受众的情感需求，掀起了一股时尚风潮，这种传播效果对中国品牌而言堪称前所未有。”
（据新华社北京11月16日电新华社记者）
《人民日报海外版》（2025年11月18日第02版）
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