电视市场全球萎靡！第三季出货量不足五千万，海信重返第二

我们之前已经报道过中国电视市场第三季度下滑明显，而且也有报道中国今年电视销售不足三千万台。不过很显然市场的下滑并不只是中国独有的现象，从最新的统计来看，全球第三季度电视出货量不到五千万，这也是这么多年来，全球首次在第三季度电视出货量跌破五千万台。这样算下来，今年电视的出货量有可能相比去年会有一定的下滑。

从一些统计来看，2025年第三季度全球电视出货量达到4975万台，环比增长6%，但同比下降4.9%，这真的只能说今年的电视市场的确是整体都比较惨淡了！至于电视市场下滑的原因很多，首先中国市场国补无力维系，过度透支消费肯定是一个重要原因；另外美国政府加征关税，也令整个市场的出货规律被打破，更多厂商在去年第四季度和今年第一季度就提前出货。当然消费者的习惯也在变化，特别是现在厂商都在推广大尺寸电视，很多用户推迟购买电视，以获得更好的产品。另外还有一部分用户选择了价格更便宜的显示器和投影仪。

当然第四季度或许会有一些变化，随着欧洲和美国的“黑色星期五”和圣诞节临近，以及中国的“双十一”和“双十二”购物节的到来，电视品牌正为2025年做最后的冲刺，力图在最后几周弥补之前的低迷表现。预计第四季度电视出货量会达到5300万台以上。不过全年电视的出货量相比去年可能会有1.2%的下滑，预计在1亿9560万左右，基本上还是在两亿上下。

比较有意思的是，2025年上半年，TCL在出货量上超越了海信成为全球第二电视品牌，不过在第三季度，海信重新回到了第二的位置。从市场份额来看，三星、海信、TCL、LG以及小米依然稳坐前五，共占据了全球64.3%的市场。海信在第三季度逆市上扬，得益于全球价格攻势，海信的电视出货量达到766万台，较第二季度增长9.7%，市场份额创下15.4%的新纪录，领先于TCL。看起来海信和TCL两家谁能坐稳全球第二的位置，还要看今年最后的出货量统计了。

在目前全球电视往大尺寸发展的当下，60英寸以上的尺寸在市场上有了明显的份额提升，预计在2025年会达到28.2%，创造市场的新高。在65/75英寸市场上，三星以26%的市场份额占据主导地位；而海信在75英寸市场以22%的市场份额领先；在85英寸市场，海信和TCL各自占据近25%的市场份额；在98英寸市场上，TCL一枝独秀；而在100英寸上，海信则占据了半壁江山，市场份额接近50%。如果未来主流电视的尺寸继续增加，那么中国厂商无疑会获得更多好处！

不过总体来看，65英寸电视今年出货量比例大涨，预计到2025年，65英寸电视的总出货量其他更大尺寸的电视高出12%，这对三星是很有利的。另外像85英寸以上的大尺寸电视出货量今年增速在放缓，大尺寸电视虽好，但现实一些局限性还是有的。另外，随着这两年电视市场不景气，厂商的策略也在变化，从规模化到高端化的竞争是很明显的趋势，既然量不可能有太大的变化，那么高端市场的收入就显得重要了，未来主要的电视品牌在高端市场上的竞争将会加剧，这是不可避免的事情！