上影制作：影视基地转型文旅综合体 构建“新质生态+海派记忆”新模式

11月15日下午，2025世界城市文化大会“工业遗韵·城启新章：可持续城市发展会议”在上海中国证券博物馆举办。上影制作副总经理、上海影视乐园总经理、上影狸想国董事长卢绪玲分享了“世界城市文化优秀案例”——“上影制作：新质生态+海派记忆”。

上影制作副总经理、上海影视乐园总经理、上影狸想国董事长卢绪玲做案例分享

卢绪玲介绍，始建于1992年的车墩影视基地（上海影视乐园），从单一服务的拍摄场地，发展为总占地615亩、集影视拍摄、旅游体验、IP开发于一体的综合园区。她指出，转型的核心在于构建“影视+”五大产品矩阵，即“影视+演艺”“影视+红色IP”“影视+研学”“影视+生活方式”和“影视+节庆活动”，转型实现了从承接剧组服务的“幕后”，走到了直面消费者的“台前”。

“依托热门影视IP进行文旅转化是成功的关键一步。”卢绪玲称，《繁花》热播后，园区首次开放实景片场，三个月吸引18万游客；《南京照相馆》上映，打造“全国首个实景商业院线影院”，实现了“电影在哪里拍，就在哪里看”的沉浸式体验，目前已接待近30万游客。

在原创IP领域，上影同样成绩斐然。卢绪玲介绍，沉浸式戏剧《新世界·破笼之宴》以799元的票价保持15个月上座率100%，复刷率极高，并衍生出多条产品线。此外，吉祥物“墩墩”和大鹅系列AI短剧、沉浸式酒店“思特奇”以及“初心号”红色巴士等项目，共同构建了一个覆盖不同客群、不同时段的文旅生态。

卢绪玲表示，上影的实践证明了文化传承与商业创新可以完美结合，“我们希望通过内容与场景的打造，让游客愿意从市中心驱车40分钟，来到车墩度过半天甚至两天一夜，体验与电影和梦想相关的生活方式。”

据介绍，2025世界城市文化大会由上海市虹口区人民政府指导，上海社会科学院、中国财富传媒集团、中共上海市虹口区委宣传部共同主办。本次分会由中国财富网、上海社会科学院文学所联合主办，会议聚焦工业遗产保护与活化、城市文化创新、科技赋能文旅等议题，共话可持续城市发展新路径。（郭唯玮）