北京
距离11月26日中美同步上映还有7天，动画电影《疯狂动物城2》的预售票房已突破2000万元。作为暌违9年的续作，这部动画影片未映先火，预售票房的热情展现出现象级潜质。加上本周末相关日本电影撤档，商业大片缺席，不少业内人士建议《疯狂动物城2》提档上映。
此番热度源于前作的口碑积淀。2016年上映的首部《疯狂动物城》以9.2分的豆瓣高分斩获15.38亿元内地票房。
朱迪与尼克的冒险故事俘获全年龄段观众，成为公认的合家欢神作。
《疯狂动物城2》预售开启后，淘票平台累计想看人数已达154万，猫眼平台更是突破200万，双平台均为想看榜第一位，位列影史第三，期待值超越《复仇者联盟4》！
作为续作，其讲述了身为爬行动物的蛇盖瑞乱入动物城，造成了不小的混乱。为了搜集情报并抓住蛇盖瑞，朱迪和尼克不得不前往未曾去过的动物城偏远区域卧底，但在破案过程中，他们意识到此事另有隐情，于是在帮助蛇盖瑞逃跑后，一同沦为了“逃犯”。
《疯狂动物城2》未映先火 电影IP联动成常态
虽然距离正式上映还有一周时间，但与《疯狂动物城2》相关的元素早早亮相。据统计，《疯狂动物城2》联名合作超过40起。
除了一些线下商圈的主题联动，包括与名创优品合作的快闪主题店登陆北京、上海、杭州等商圈，还有不少餐饮、服饰品牌也在最近接连官宣与《疯狂动物城2》的联名。
瑞幸咖啡和疯狂动物城的联名活动正式上线，此次联名推出四类限定杯型：超大杯冷饮杯、普通冰杯、特大杯轻乳茶杯及热饮杯，每款杯身均印有电影中的尼克、朱迪等角色形象，同时搭配了主题杯套与纸袋。此外，还有涵盖金属徽章、亚克力冰箱贴、毛绒相框、PVC贴纸等在内的同系列周边，也成为了社交平台上的晒单爆款，吸引了不少消费者点咖啡、晒周边。不仅如此，本次联名活动还分为两波展开，两次的赠品及周边均有不同。
除了瑞幸咖啡，《疯狂动物城2》电影的热度还吹到了其他品牌上：11月12日，麦当劳开心乐园餐推出《疯狂动物城2》联名玩具，在部分门店设置限定打卡活动和主题陈设；11月7日，优衣库与《疯狂动物城2》的联名服饰上线，线下门店还设有电影主题摆设，还有百事、丝塔芙、泡泡玛特、TOPTOY、周大福等不同品类品牌都陆续推出了相关联名产品，热门IP带来的流量加持还在持续扩散。
热门电影IP拉动线下联名消费的现象在近年来已成为了常态，在这之中，各式各样的IP衍生周边成为了电影粉丝主要的情绪消费之一，潮玩、毛绒挂件、服饰、文具、美妆等拥有官方授权的联名商品是粉丝消费的首选，部分大热IP的消费赠品周边甚至会被挂到二手平台上高价转卖。
不仅如此，热门电影IP 与线下场景的联动也催生出了一系列的消费热点。今年暑期上映的电影《浪浪山小妖怪》推出800余款衍生周边，线下展陈和快闪活动累计吸引超30万人次；《罗小黑战记2》线下快闪店10天客流量超15万人，带动所在商场消费增长10%-15%；《鬼灭之刃》的限定周边、特色餐品引发了社交平台上的打卡热潮。
以此可见，对于IP方而言，联名合作已成为影片宣发的重要组成部分。品牌联名的曝光与官方宣发节点相互叠加，既让联名产品借助IP热度实现高效转化，又通过品牌渠道为影片引流，最终在下半年形成持续的IP热度周期，推动IP商业价值短时间、多领域的最大化爆发。
未来国内电影市场或将最终转向电影银幕外IP长期商业价值的全领域角逐。
综合消息每日商报；雷报等
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