在卷到极致的美妆市场，高丝找到了破局新思路

从防守到进攻，高丝集团用科技驱动美妆革新。

作者|文 静

责编|Lucky

来源|聚美丽

上世纪90年代初，中国市场经济的发展迈入新阶段，彼时日本高丝集团已在中国市场完成了最初的商业勘探，悄然播下了一颗等待萌发的种子。

如今，高丝集团在中国市场的旅程已走过了三十七个春秋。这段跨越了将近两代人的时光，记录了一家跨国企业在中国市场的深度扎根与本土化蜕变。

然而，置身于全球第二大美妆市场的激烈竞争中，高丝集团近年来也经历了转型期的挑战。但真正的深耕者，往往在沉默中蓄力。

在第八届中国国际进口博览会(以下简称：进博会)上，高丝集团以“美共生，善未来”为主题，携旗下DECORTÉ(黛珂)、SEKKISEI(雪肌精)、ALBION(澳尔滨)、PANPURI(梵璞丽)等品牌以及创新技术亮相。连续五年坚守“进博之约”，正是高丝深耕中国市场决心的力证。

进博会现场，株式会社高丝的社长小林一俊通过视频致辞强调：“中国市场对于我们高丝集团来说，是全球业务中极具重要性的核心区域，同样也是激发无数创新的、充满活力的舞台。”

科技见诚，创新驱动美妆未来

眼下的中国市场，已进入技术驱动的新竞争周期，高丝集团此次通过进博会平台，系统性地展示了其在前沿科学领域的战略布局与研发实力。

如创造性地将量子计算机应用于化妆品配方开发，推出全球首款应用量子计算技术开发的化妆品——黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油。该产品依托独家角栓溶解量化技术，能够精准靶向溶解毛孔角栓，在彻底清洁的同时不损伤健康肌肤。

据株式会社高丝研究所的数据科学家带金骏在央视新闻“进博新品汇”上所介绍的，这款新品的核心驱动力在于新一代量子计算机的强大算力。面对化妆品研发中“超过千亿种配方组合”的传统难题，量子计算机仅用10秒便精准锁定最优解，将原本需数千年的计算过程压缩到极致。

针对量子计算机这一创新技术的应用原理，聚美丽独家采访了带金骏研究员，其表示：“量子计算机是一种从目标效果出发，通过逆向推算寻找最优配方的技术，能够运用量子力学特性，同时思考多种可能性并推导出最优解。从这个意义上讲，‘哪些原料以何种比例组合能形成理想配方’这类配方优化问题，与量子计算技术具有极高的契合度。”

此外，研究员亦向聚美丽详解了使用量子计算机筛选配方的重要基准：“在此次开发中，我们采用了汉森溶解度参数(Hansen Solubility Parameter, HSP)作为配方的评估指标。该方法通过量化配方中各成分与目标角栓的参数，并依据其数值接近程度来评估溶解性能。我们将配方与角栓参数最为接近的方案选定为最优配方。”

谈及研发过程中的技术难点，研究员坦言：“如何将角栓这一复杂结构进行数值化转换，使其能够被计算机处理是开发过程中最大的挑战。为此，我们实际采集了大量人群的角栓样本，通过扎实地积累和分析包含个体差异的数据，最终成功解决这一技术难题。”

除了创造了化妆品研发新范式的黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油之外，本届进博会上，高丝集团还重点展示了iPSF成分应用于肌肤抗老化领域的最新研究成果。

基于常年对iPS细胞的研究积累，高丝集团积极开创细胞级定制化美容全新赛道，这项创新服务主要通过从顾客iPS细胞中提取的个人独家专属iPSF成分，结合个人肤质特征与使用偏好，量身定制最佳剂型与质地，为消费者提供真正个性化的高端美容体验。

在持续推进科研创新的同时，高丝集团始终将可持续发展置于战略核心。据小林一俊透露：“为实现可持续的未来，我们目前正于(日本)山梨县南阿尔卑斯市推进符合智能化与可持续性的新工厂的建设，并计划于2026年正式投入运营。”

据介绍，南阿尔卑斯工厂坐落于富士山麓。在充分利用当地清澈丰沛的优质水资源以及优越日照条件的前提下，导入了可再生能源和循环型能源系统，致力于构建兼顾环境效益与生产效能的新型生产范式，为高丝集团的长远发展奠定坚实基础。

多元矩阵，应对中国消费需求

在科技力与可持续生产力的双重赋能下，高丝集团已构建起覆盖不同价格带与消费场景的产品矩阵，以差异化的产品策略应对中国美妆市场的多元需求。

高丝化妆品销售(中国)有限公司董事长兼总经理篠原和行在开馆仪式上直言：“进博会是我们将集团理念转化为扎根中国付诸实践的重要象征性平台，展望未来，我们将在高端奢华、疗愈护肤、大众市场三大核心领域精心布局品牌，并致力于在各细分市场建立稳固的影响力。”

此次高丝集团携旗下七大品牌出展进博会。其DECORTÉ黛珂作为象征集团科技实力的奢美品牌，于11月6日登上央视“进博新品汇”舞台，完成了黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油的中国首展，印证了其在美妆科技领域的领先地位。

集团于24年年末收购的泰国高端奢养品牌PANPURI，亦惊喜亮相，完成了中国首秀。该品牌以东方韵味、手工制作和天然珍贵成分闻名，其产品线涵盖护肤品、沐浴、身体护理及芳香理疗等。

根据麦肯锡研究报告显示，全球情绪健康市场规模预计至2027年将突破4000亿美元，其中个护美妆板块年均增速超过10%。在此趋势下，PANPURI凭借其纯净、芳香、疗愈的品牌定位，目前已在亚洲多家高端度假酒店设有SPA中心，高度契合中国当前“悦己”与“情绪护肤”的市场趋势。

PANPURI的出展，正是高丝集团拓展中国市场的重要契机，将助推其全球战略布局，特别是在“全球南方”市场的深入拓展。

此外，即将于明年1月正式进驻中国的雪肌精BLUE(雪肌精青粹)也携新品亮相本届进博会。

作为以汉方整体护肤哲学为根基的纯净功效型品牌，雪肌精BLUE尤为讲求与自然融合的理念。外观形似瓦片，与东方美学中“调和平衡”的特质完美契合，品牌最新推出的生活方式系列则以“香”为媒介链接身体与心灵，将护肤体验从面部延伸至全身，进一步拓展其在中国美妆市场的影响力边界。

在强化高端与疗愈护肤布局的同时，高丝集团也持续深化其在大众彩妆市场的战略部署。

专为定妆而生的MAKE KEEP品牌，完成了其在进博会的首展。截止目前，其明星产品高丝防水持妆喷雾全球累计销量超1700万支。值得关注是，该产品作为高丝集团开拓中国大众化妆品市场的标志性产品，已借由进博会平台举办了中国和屈臣氏系统的全面战略合作启动仪式。

另据品牌方透露，除已在中国上市的喷雾产品外，后续也将有机会陆续导入运用“超级定妆膜”技术的基底、散粉等底妆产品及防晒品，为中国消费者提供更完整的持妆解决方案。

可以看到，高丝集团通过进博会这个“品牌秀场”，持续优化品牌组合，精准卡位不同消费人群与趋势，以期在激烈的市场竞争中构建差异化优势。而这一系列品牌布局与战略合作，共同勾勒出的是：高丝集团明年及未来在中国市场的发展路径。

蓄力深蹲，80年坚守长期主义

明年(2026年)，高丝集团将迎来创立80周年，这也是其进入中国市场的第38年，这段几乎横跨企业发展半程的旅程，本身即是对“长期主义”的最佳诠释。

小林一俊认为：“中国市场的活力与包容，为跨国企业提供了独一无二的发展机遇。我们始终将中国置于战略核心，视作创新与成长的源泉。”

小林一俊展望集团未来愿景时指出:“2026 年，高丝集团正式向纯粹控股公司体制转型，在全新 Beauty Consortium 构想框架下，积极推进行业界限的突破与融合，为全球消费者提供更为丰富多元的美容体验。”

其中，PANPURI作为该战略重要一环，将借助其融合亚洲文化与身心疗愈的品牌特色，进一步拓展在中国市场的影响力。

而在经历了必要的战略调整与渠道优化后，高丝集团已然完成了关键的"深蹲蓄力"，为新一轮的跃升做好了充分准备。

当前，这一蓄力成果已然开始显现，并转化为切实的增长。在高丝集团最新发布的财报中，高丝中国Q3销售额同比大涨20.9%，中国旅游零售渠道销售额则同比增长23.1%。

△图源：高丝集团三季报

面向未来，小林一俊透露：“进博会是链接企业与世界的一扇窗，也是高丝集团深化“中国承诺”的重要舞台，未来我们将在研发、数字化及可持续发展等多个领域进一步加强对华投资。”

在即将迎来八十周年之际，这家美妆巨头正以其坚定的战略定力，持续坚守、深耕中国这片充满活力的市场，以实际行动实现与中国市场的同频共振，让"美与共生"的理念在此落地生根。

视觉设计：乐乐

微信排版：文静

重磅利好！全球美妆巨头欧莱雅出手，战略投资国货纯净护肤品牌LAN兰！LAN兰凭5年深耕与分子油萃黑科技脱颖而出。巨头资源加持下，品牌将实现研发、供应链、渠道全面升级，既是外资对中国创新的认可，更是国货全球化的关键一步！

看完不妨给个爱心