《鬼灭之刃》首周末票房破3.7亿，IP联名热下“破圈”难题？

作者| Mia

编辑| 李寻欢

“冷冷的冰雨在脸上胡乱地拍”的影市，已经许久没有迎来这样的狂欢。

截至公映日，《鬼灭之刃：无限城篇第一章 猗窝座再袭》（以下简称“《鬼灭之刃2》”，区别剧场版前作《无限列车篇》）预售票房（含零点场）已超1.81亿，登顶进口动画电影最高预售纪录，跻身内地市场动画电影预售票房TOP3，仅次于《哪吒2》和《姜子牙》。

猫眼专业版显示，影片上映首日已票房破亿，其中IMAX、杜比等特效场占比近三分之一。零点场票房高达1884万元，拿下进口动画第二高午夜场纪录，北上广多处零点场爆满，对特效场、零点场均有强效拉动力。

此前《鬼灭之刃2》已经在全球展现过自身碾压级的统治力：累计观影人次超7979万，总票房约6.75亿美元，位列2025年全球票房榜前五，北美史上最卖座外语片，中国港澳台、泰国菲律宾、日韩等多个市场夺得年度票冠，日本影史TOP2仅次于前作，同时拿下IMDb评分8.5、烂番茄新鲜度98%、豆瓣评分8.7。

上映第一天，《鬼灭之刃2》已经成为11月的票房冠军，其统治力将持续到11月26日迪士尼大作《疯狂动物城2》上映。首周末3天票房收3.72亿元，但总票房预测落点略有下调。“救市”压力期待下，它能否突破自身极限？

11月17日下午，原定近期上映的《蜡笔小新:炽热的春日部舞者们》《工作细胞》等多部日本电影均宣布暂缓上映。有消息称原计划12月5日于中国内地上映的《初吻》和《昨日青春》，以及尚未确认档期的游戏改编电影《八号出口》均已延期，为正在上映的《鬼灭之刃》蒙上了一层不确定性。

大热IP点燃11月冷档期

从《灌篮高手》的6.6亿票房，到新海诚《铃芽之旅》的8.07亿总票房，宫崎骏“告别作”《你想活出怎样的人生》的7.91亿票房，近年来，日漫电影卖座程度在内地市场一路走高，与好莱坞漫改超英的没落形成对比。

一系列长寿IP剧场版、热门番剧场版也取得了不错的成绩，《排球少年！！垃圾场决战》1.21亿，《间谍过家家：代号白》2.93亿，《哆啦A梦》剧场版系列保持着稳定引进和1亿-2亿量级票房的产出，《名侦探柯南：独眼的残像》则以3.98亿票房登顶系列IP。

5亿票房是“小众圈层向黑马”与大爆款的分界线。多部现象级作品已经证明：圈层壁垒即票房壁垒，打破动画电影票房上限，靠的是影响力覆盖面足够广。

其破圈动力可以是国民IP的情怀回忆杀，可以是新海诚、宫崎骏这样大导演的号召力，也可以是全面领跑的粉丝量级。

而《鬼灭之刃》系列IP作为数年来最热的热血王道少年漫“霸权番”，刚好在年轻群体有较大影响力。吾峠呼世晴原作仅有200多话，于2016年开始在《周刊少年Jump》连载，相比一千多话的民工漫《海贼王》而言，世界观足够简单，人设和情节足够热血，路人入坑门槛够低，这些都成为它改编的优势。

而IP出圈的一大关键因素，便在于制作方“飞碟社”（Ufotable）的精良制作，画面、配乐、配音均高规格呈现，每一帧都可谓“经费在燃烧”。“水之呼吸”经过多次试错后结合了手绘与 3DCG技术，打造 “动态浮世绘”的观感，从雨滴反光、刀光反射细节到战斗名场面均细致入微。

早在2020年，在动画的带动下，《鬼灭之刃》全卷销量便达到1.5亿册，卷均达650万册，位列《周刊少年Jump》历年漫画销量榜第6位。在B站上，《鬼灭之刃》动画的总播放量高达6.6亿，是唯一破6亿的番。

2020年，首部剧场版《无限列车篇》在日本10天票房破百亿日元，最终累积票房达400亿日元，超过《千与千寻》登顶日本影史票冠，带动相关公司股价和业绩，国内虽未引进仍有大量社交媒体讨论。

《鬼灭之刃 无限城篇》分为三部曲，承接上一部TV动画《柱训练篇》，讲述了鬼杀队被大BOSS无惨拖入异空间“无限城”，开启最终决战的故事，第一章里，炭治郎、富冈义勇承接了炼狱杏寿郎的遗志，与反派“上弦之三”猗窝座展开生死对决。

无限城本身布满纵横交错的和风建筑，风格神秘诡异而繁复，考验画面的细腻丰富感，回廊战斗场面更是高燃，承载的期待值和最终成片的口碑都比《无限列车篇》更高。

《鬼灭之刃2》定档之日，便已掀起了一波粉丝狂欢。须知前作《无限列车》并未引进，不少粉丝甚至选择飞往香港观看，对引进并不报太大希望。

此次这一IP首次登陆内地大银幕，鬼灭粉视之为“历史时刻”，而海报上写着“未成年人谨慎选择观看”的分级提示，加上时长不变，据首批观众表示《鬼灭之刃2》一刀未剪，意味着人鬼大战场面和限制级镜头得到保留，更令粉丝激动不已。

此次由猫眼买断院线版权，负责《鬼灭之刃2》的引进和宣发，影片宣发层面也是相当卖力，迎合二次元群体的打卡心态，将线下仪式感拉满。

如北京化身为“痛城”，11月13日至11月17日开启“北京城市之旅狂欢周”，期间在朝阳公园贝壳剧场正门、三里屯太古里南区、THE BOX三大年轻群体聚集区，打造巡游巴士站点接驳、主题快闪店与扭蛋机，带来装置打卡、趣味游戏、有奖集章活动。

在上海首映场，导演外崎春雄等日方主创与中文配音演员亲临现场，“鬼杀队四小只”以人偶形象空降现场，大量coser到场，现场氛围热烈。

特典亦撬动了粉丝群体的热情。零点场特典、主题影城特典、特典场特典……猫眼根据不同的观众群体特征，设计精细的渠道运营策略，如首周官方特典仅限零点场提供，引发核心粉丝N刷，专属特典海报、角色群像票根、贴纸、小卡激发了粉丝的收藏欲，即便带周边的IMAX场往往高至百元。在过往多次日漫电影上映时刻，特典已经被证明了撬动粉丝的有效性。

二次元顶流的联名风暴

在“情绪消费”盛行的当下，“谷子经济”无疑是最火热且有未来潜力的生意。据艾媒咨询，中国谷子经济市场规模2025年预计将突破2000亿元，是当下新消费的重点方向之一。在抖音和小红书上，“谷子”相关话题播放量和浏览量，分别超过了100亿人次、20亿人次。在日本，衍生品收入一般会占到电影产业总收入的40%，据此，国内还有很大的想象空间。

而鬼灭无疑是谷子界的永恒顶流，官方全球巡展覆盖12个国家，周边产品年销售额超过3亿元。随便走进国内、日本任何一家谷子店，都会见到大量鬼灭周边。

与之相应的是，电影未上映而联名先至。作为联结粉丝与IP的一环，借助“吃谷热情”，联名玩法在撬动品牌知名度和销量的同时，也拓宽了电影触达更多受众的可能性。

五年前便已有“鬼灭效应”的说法，TBS的节目中提及《鬼灭之刃》带动的经济效应在2200亿日元以上，因购买产品而导致的“鬼灭贫乏”还登录了日本社媒热搜。

2020年，当《无限列车篇》成为现象级票房爆款之时，便已引发了一波联名热潮，以鞋服配饰、食品饮料行业为主，肯德基、优衣库、茉酸奶等陆续与之有联名合作。

当前，“鬼灭”IP已经吸引了约15家联名，除了自家出品方索尼的联名合作，必胜客此前的上线联名套餐带来了Q版抽拉卡、徽章礼盒、温变卡牌套装等周边，还与雀巢咖啡、名创优品、乐事、泡泡玛特、keep、卡游等均进行了合作，覆盖潮玩、卡牌、餐饮、服饰、电器等多个品类。

瑞幸咖啡与《鬼灭之刃》的联名，是最近瞩目度较高、同时也有争议的一家，据第三方统计，联名饮品及套餐在抖音、美团总销售额分别有390.9+万元+及225.8+万元。定价229元的套餐，需要喝下八杯咖啡，平均单价远高于平日价。店员发帖的“备注风波”登上热搜。

不同于以往瑞幸那些被抢疯了的联名，粉丝一片“旧图”“太贵喝不动”“未做好事先培训”的吐槽声，滞销状况之下，瑞幸选择了在直播间降价促销：冰箱贴套餐89元，吧唧套餐69元，只需“喝三杯”。不难看出，二次元IP联名相比普通IP有更高的门槛，不懂“圈内黑话”和相关知识、或是产品周边没有新意和诚意，则很容易引发割韭菜争议。

其官方周边贩卖也于同一时间开启。ULTRIZON 奥创视界于电影上映当日，在北京、上海等全国48城的54家商场，同步启动IP快闪，并不仅限于一线城市而是积极下探，覆盖城市规模和密度均属近年来相当可观的一次。其核心城市还设置了“无限城”打卡区，部分商场变身“痛楼”，多渠道触达潜在年轻受众。

而其商业价值能够获得多大的挖掘，与其票房势能密切相关。目前猫眼给出的预测票房落点是6亿+，外界普遍预测其票房在5-8亿区间，在冷门的11月档期，《鬼灭之刃2》几无竞争对手，能够获得较大的排片倾斜。第一波口碑来看，忠于原作使其“中二”气质突出，回忆闪回颇多，形成了“反高潮结构”，非粉丝未必爱嗑，制作层面确实一致好评。

从以往IP改编日漫电影的票房走势来看，同“顶流主演电影”一样，预售阶段和上映首日往往是粉丝势能最凶猛的时刻，在大规模释放之后，或难持久续航。

“鬼灭粉”群体已算可观，而后续是否能够实现从粉丝群体到路人的破圈，将决定它能否打破《铃芽之旅》的8亿+纪录，甚至冲击10亿。相应地，这也将点燃这场IP商业价值的风暴，为商场业态多元化、增加非票房收入开辟新路。