FILA品牌体验中心焕新启幕：重返发源地，探索品牌百年传奇

2025年11月14日 —— 近日，FILA品牌体验中心在其品牌发源地意大利Biella的历史建筑内焕新启幕。该座历史建筑是FILA 1923年至2004年间的品牌运营地，目前化身为集FILA历史博物馆、产品与营销档案库、办公及活动为一体的综合性、地标式品牌空间，演绎新时代下的FILA精神，续写品牌“引领百年运动美学”传奇历程的又一新篇章。

FILA品牌于1911年诞生于意大利的传奇小镇Biella。全新FILA品牌体验中心所在的历史建筑位于Biella Via Cesare Battisti 26号，占地面积约8,200平方米，这座重新启用的建筑对FILA而言承载着深厚的象征意义，不仅彰显了其历史传承，也被视为塑造品牌未来的关键资源。在此，FILA传递其跨越百年的品牌精神，并开放欢迎每一位来到品牌发源地的参观者，亲身体验品牌的百年故事。

全新品牌体验中心集产品、历史、品牌文化与当代设计于一体，将FILA 品牌标志转化为一系列可感知的、触手可及的叙事。无论是员工还是品牌爱好者，都可在此通过档案库、博物馆及专属活动，深入感受FILA的品牌世界。

步入品牌体验中心内的FILA博物馆，馆内的档案库展示了众多对于品牌历史具有深远意义的珍贵藏品，涵盖了鞋履、服饰、设计手稿等大类，精心设计的空间布局旨在打造沉浸式互动体验。展览脉络追溯了FILA自1911年作为针织品制造商起步，到20世纪70年代以网球为核心运动品类开启了迈向运动产品线的关键性转折，并记录了诸如与FILA品牌大使、瑞典传奇网球运动员比约·博格（Bjӧrn Borg）合作的标志性时刻。

FILA博物馆展区以匠心设计构建一场多感官的沉浸之旅，真实呈现品牌发展历程并深度致敬品牌独特定位。“时光隧道”展区带领参观者深入FILA璀璨的百年历史，通过标志性服饰与多媒体内容交互的形式，回溯品牌从诞生之初到运动服饰及时尚领域最新发展的完整脉络。

聚焦于FILA发展的关键转折点，展览叙事在网球主题展区进一步延续。1974年推出的FILA WHITE LINE系列打破传统桎梏，为网球服饰注入鲜活色彩——比约·博格（Bjӧrn Borg）身着首款条纹针织网球POLO衫，在1976年至1980年间连续五次问鼎大满贯冠军。

专业运动展区旨在致敬身披FILA铸就传奇成就的运动员们。从莱因霍尔德·梅斯纳尔（Reinhold Messner）于1978年身着WHITE ROCK系列无氧登顶珠穆朗玛峰，到伊万尼·索迪尼（Giovanni Soldini）的环球航海壮举，皆铭刻着FILA品牌的专业运动基因。

鞋履主题展区全方位展现了FILA在鞋类领域的发展旅程，重点呈现品牌于20世纪90年代融入街头文化的突破性发展。最终，这场探索之旅于FILA打破时尚与运动之间界限的先锋精神中落幕。凭借与芬迪（FENDI），Y/Project，海德·艾克曼（Haider Ackermann），Roksanda，海莉·比伯（Hailey Bieber）等知名品牌和人物的标志性联名合作，FILA创造出既征服时尚界又风靡日常街头场景的混合风格。这一系列成功的合作及深入人心的传播活动，帮助品牌构建了一个极具冲击力的视觉宇宙，将运动服饰升华为文化表达的真实载体。

FILA品牌体验中心于2025年11月14日起正式向公众开放，诚邀访问Biella的各界共同探索FILA的世界——在这里，运动邂逅风格，历史启新未来。

关于FILA斐乐

时尚运动品牌FILA斐乐于1911年创立于阿尔卑斯山脚下的意大利小镇Biella，传承意式运动与时尚美学基因，以匠心工艺铸就传奇经典与冠军荣耀。历经百年积淀，如今的FILA，秉持“运动致美（Make Performance Beautiful）”的品牌使命，致力于通过将专业运动与时尚风格完美融合的创新产品，鼓励人们全情投入、全情享受美好生活。品牌旗下包括专注专业运动与时尚生活的FILA，专注儿童鞋服的子品牌FILA KIDS，专注年轻潮流运动的子品牌FILA FUSION，以及两大菁英运动系列FILA GOLF和FILA TENNIS，共同为中国中产消费者及家庭带来多场景、多功能的明星单品及全系列运动时尚服饰及鞋履产品，并继续引领运动时尚的未来风尚。