四川
封面新闻记者 欧阳宏宇
国内双11结束，海外双11正如火如荼。
11月17日，淘宝公布数据显示，双11期间，蕉内、亚朵星球、可复美、珀莱雅等数十个品牌境外成交额破千万。其中，帮助商家0门槛出海的“出海增长计划”帮助超过20万签约商家成交额实现翻倍增长，其GMV增幅更是淘宝出海整体大盘的三倍。
具体到商品品类方面。在电竞文化盛行的韩国，人体工学椅热销海外；马来西亚的社交平台上，可复美、花知晓等国货美妆频频“出圈”，成为本地年轻人的新宠。
如今的双11正加速从“中国购物节”蜕变为全球消费者的节日。据介绍，今年双11，淘宝首次在全球20个国家和地区同步启动大促，并以中、英、俄、泰、马来五种语言服务全球消费者。双11全周期，淘宝在新加坡、马来西亚、澳大利亚等十多个境外市场实现GMV增长。
在出海“基础建设”方面。过去一年，双11期间，淘宝境外日下单用户数（DAC）实现双位数增长；其中9个重点市场，日下单用户数同比增幅更超过20%。
在海外本土消费者方面，双11当天，澳大利亚与新加坡英文用户成交都创下了历史新高；在通用俄语的哈萨克斯坦，30%的新增购买用户通过俄语界面完成下单；而受益于泰文和英文版本的推出，双11期间泰国新用户同比也增长了两倍以上。
供给端履约与合规能力的提升，也打开了新的增长空间。尤为突破的是，保质期短、履约难度高的食品生鲜品类在香港试点跨境包邮后，成交额同比暴增超50%。
淘宝出海总经理叶剑秋表示，双11一直是中国电商行业最重要的“风向标”，作为首个全球化的双11，今年淘宝在境外市场实现了人群本地化、供给多元化、履约全球化的协同。“未来，出海进程将继续加速，为中国商家开辟增量蓝海。”
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