解析“喜洋洋”“乐融融”的爆红密码

本报记者李迅典
从一亮相就被市民和游客盛赞“可爱到发芽”，到第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）现场通过倒立斗舞、摇尾巴、花式卖萌俘获大批粉丝，这两只以“中华白海豚”为原型、寓意“三地同心”的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”自发布以来，获得了热烈反响。《环球时报》记者近日专访第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云，听他解读这对“中华白海豚”爆红背后的故事。

“相关性、在地性、时代性”设计三原则

刘平云曾担任北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计总执行。从“冰墩墩”的全球性成功，到十五运会“喜洋洋”“乐融融”的走红，刘平云提出的“相关性、在地性、时代性”三原则构成了稳定的设计方法论。

“冰墩墩是这套方法的首次大规模成功实践，算是把理论落到了实处。”刘平云首先向《环球时报》记者详细拆解了三原则在“冰墩墩”中的应用，“相关性指的是必须紧扣核心主题，当时就是聚焦冰雪运动本身，于是我们设计让吉祥物一看就和冬奥会有强关联；在地性则是指要传递中国文化，我们选择熊猫这个最具代表性的中国符号，让世界一眼就能感受到中国元素；时代性则体现在设计语言的创新上，‘冰丝带’的融入让传统熊猫形象有了现代科技感，契合了当下的审美趋势。”

“考虑到全运会和冬奥会的场景、主题完全不同，所以三原则的落地方式也需要因地制宜，但核心逻辑是一致的。”据刘平云介绍，此次“喜洋洋”“乐融融”设计的核心挑战在于“粤港澳三地合办”，这是全运会历史上首次由三地共同承办，如何让吉祥物既体现各自特色，又能凝聚成统一的大湾区符号，成为设计的关键。在地性方面，团队最终选定大湾区特有的中华白海豚作为原型，“它不是某一个城市的专属，而是整个珠江口海域的共同财富，是三地共享的生态名片，这比选择五羊、醒狮等单一城市符号更具包容性”。

刘平云将其核心优势总结为“多重契合”：作为国家一级保护动物，中华白海豚有着“海上大熊猫”的美誉，其珍稀性本身就自带关注度；从地理维度看，它的主要栖息地就在珠江口岸，恰好覆盖粤港澳三地，是三地共享的生态资源，完美契合“在地性”原则；从精神内涵看，它更是粤港澳大湾区生态文明建设的鲜活象征。刘平云表示，白海豚的群居特性与体育精神的团结拼搏相契合，完成了相关性的构建。

而在时代性的体现上，刘平云有着清晰的设计逻辑：“如果只是简单还原中华白海豚的真实形象，消费者和观众可能会觉得‘见过’‘不新鲜’，容易产生审美疲劳。吉祥物需要有记忆点，所以必须通过设计转化实现升华。”为此，团队在白海豚的基础形态上，添加了小水柱、爱心等年轻化元素，既保留了白海豚的核心辨识度，又赋予其更活泼、更具情感温度的视觉形象，让不同年龄段的观众都能感受到新鲜感与独特魅力。果然，发布次日就有网友称其“可爱到发芽”。

刘平云还向《环球时报》记者透露，他们曾经还尝试过用抽象的方块字“大湾区”来做吉祥物，就像2010年上海世博会的“海宝”一样，这个方案得到了很多专家的认可，认为很有创新，但它的故事性和在地性相对较弱，需要重新构建故事，很难与老百姓产生共鸣，所以最终还是锁定了中华白海豚。

“向四维阶段迈进”

如果说1987年六运会的“阳阳”和2001年九运会的“威威”代表了当时的设计核心是“文化+艺术”的二元融合；北京冬奥会“冰墩墩”的爆红，标志着进入“文化+艺术+传播”的三元阶段；那么“喜洋洋”“乐融融”则向着“文化+艺术+商业+持续运营”的四维阶段迈进，刘平云希望这对吉祥物能为这个时代留下独特的设计印记。

刘平云说，现在的吉祥物不仅仅是一个文化符号，更应该通过民众的参与，提升其价值，带来文体产业和市场的联动，形成产业的发展，为国家的经济发展带来正面效应。他对比道：“之前的吉祥物设计更多的是一种文化符号的术语，它可能只需要让公众直观感受到一种艺术画面就可以了。而‘喜洋洋’‘乐融融’不仅在视觉呈现上收获了好评，还靠产品设计形成了商业链条。”

这种转变直接体现在产品开发上。“我们想要通过设计出能‘与民众沟通’的吉祥物，促使大家产生‘想把吉祥物带回家’的心理。所以这次‘喜洋洋’‘乐融融’的产品类别数量超越了之前所有全运会。”

创造欢乐温暖的情绪价值

当今“萌经济”“萌文化”盛行，“喜洋洋”“乐融融”如何精准抓住年轻人的审美？刘平云给出了关键答案：“创造情绪价值。”他进一步解释道，在设计吉祥物时，团队的最大目标就是为民众带来情绪价值，通过创造萌造型，让民众能够对吉祥物产生共情与共鸣。“喜洋洋”“乐融融”的“果冻啫喱状浪花”“多肉质感手臂”“运动状态的奔放浪花”等细节，都是为了满足年轻人对可爱、萌的审美需求，让他们能够从吉祥物身上感受到欢乐和温暖。

刘平云说道：“吉祥物的核心功能是传递亲和力，只有让民众感受到温暖与亲近，才会愿意主动关注、积极参与。这次全运会的视觉设计理念是‘童心绽放嘉年华’，‘童心’代表粤港澳三地同心、全民同心；‘绽放’象征运动员在赛场上释放激情；‘嘉年华’则是希望全运会能成为全民参与、共享欢乐的盛会。”

‍谈及吉祥物的名字，刘平云阐释道：“‘喜洋洋’‘乐融融’的名字本身就承载着喜气洋洋、其乐融融、团圆和美的美好寓意。让我们在‘喜洋洋’‘乐融融’的陪伴下，共享大湾区的喜气与欢乐，凝聚三地同心的力量，共赴这场全民嘉年华。”