北京
本报赴广东特派记者 李 萌
11月9日，第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）开幕式散场后，现场观众背着印有吉祥物“喜洋洋”“乐融融”元素的背包走向地铁站的身影成为一道独特的“流动风景线”。这款瞬间吸引全网目光的“显眼包”名为“广州喜乐包”。近日，在“湾区全运 广州创意”主题活动上，这款包的主设计师曾振伟向《环球时报》记者讲述了“显眼包”背后的创作灵感。
在设计过程中，曾振伟找到了最核心的设计锚点——“喜洋洋”“乐融融”灵动闪亮的眼睛。“我将海豚脸谱进行视觉放大，让那双标志性的大眼睛直面后方，形成与路人的直接对视。”他表示，这种视觉设计，构建了奇妙的互动场景：当行人瞥见背包上的“凝视”，便会不自觉产生交流欲与好奇心。而这一设计构想，在开幕式后的街头得到了最生动的印证——无数路人因这双“会说话的眼睛”驻足。“作品能成为承载广州城市形象的符号，获得大众如此热烈的反馈，这份认可远超预期。”
曾振伟阐释说，从设计角度来看，三维立体在不同场合都能让人感受到形象的可爱。但当三维形象转化为二维平面时，如何保留感染力并激发互动欲至关重要。如果图案太小，就容易失去存在感，而放大的海豚眼睛能在远距离形成视觉焦点。“当那双炯炯有神的眼睛与你对视时，交流的欲望便自然产生，这正是设计的感染力所在”。与此同时，时尚感也很重要。曾振伟在色彩搭配与线条勾勒中融入现代时尚语言，让传统吉祥物形象摆脱刻板印象。
兼顾不同受众群体审美，是“广州喜乐包”的另一重设计考量。“这款包最大的特点是老少咸宜。”曾振伟表示，一个作品做到令男女老少、不同职业人士都喜欢很难。为此，“广州喜乐包”有4款差异化设计：一款专为运动员定制，另外3款则以“盲盒”形式随机派发。正因有4款不同图案，分别契合不同审美喜好，这款包才能广受好评。
在曾振伟看来，一款成功的文化产品，既要“好看”，更要“好用”。他希望将这款包打造成广州特色产品，让大家在开幕式结束后继续使用。基于这一考量，这款包选用对人体无害的新型防水材料，既保障了雨天使用的实用性，又提升了产品耐用性。曾振伟认为，作为一款文化产品，与价格相比，这款包的纪念意义更重要。
“广州喜乐包”走红后，不少网友大呼“想要”。但热度之下，版权保护的议题也随之浮出水面。曾振伟认为：“强化知识产权保护，是保障原创者权益的核心前提，更是激发文化创造活力的关键。真正用文化创造价值的设计师理应获得认可与支持。”
此次“广州喜乐包”的成功，并非曾振伟的首次文化破圈。在珠江新城核心商务区，他创作的大型公共艺术作品早已成为羊城的文化地标，包括广州国际金融中心的《未来之门》、广州环贸中心的《拥抱世界》《出水芙蓉》等。谈及这些创作，曾振伟表示，岭南文化拥有两千余年历史，蕴藏着无数文化瑰宝，但很多元素尚未得到充分的现代化转化。在他看来，广州作为千年商都，其城市竞争力的核心在于“持续创造新价值”。“我们不能局限于国内市场的视野，而应带着广州设计、粤港澳大湾区设计主动参与全球竞争。”
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