买不起金饰的年轻人，盯上了0.05克黄金大饼

搜寻了每一寸角落，我无奈地发现，家里确实连0.01克黄金都没有。

打开手机，新闻推送上赫然六个大字——金价，彻底爆了！

截至2025年11月14日，国际黄金价格收盘价为4211.02美元/盎司，年内涨幅超过45%。

恍惚间，我突然察觉到，一个“暴富”的机会，好像轻飘飘从我的全世界路过了。

不过，我的90后朋友小P（化名）早已以身入局。

今年以来，无论是出来喝酒，还是日常聊天，我从他口中听到最多有关黄金的词汇就是：

“金价爆了！”
“金价又爆了！”
“金价还在爆！”

他赚钱了吗？赚了，不过他悔得肠子都青了。

● 小P如是说……

不只是金价爆了，各大金饰品牌也爆了。

不过这个爆显得有点消极，是被迫“跟它们（金价）爆了”。

金价不仁，休怪我金店不义，涨！

01 买不起黄金的人，开始画起了大饼

截至发稿，国内品牌金店的首饰金价整体再再再创新高，整体价格已经突破1300元大关。

● 金店黄金价格一览（11月15日）

从10月到现在，各大金饰品牌价格平均涨幅约181.8元/克，买黄金的、没买黄金的都沉默了——

“要是工资也能这么涨，人均月入过万再也不是梦想。”

年中时，许多人相信：金价的走势是个起伏的过程，涨涨跌跌很正常。

于是许多考虑购买黄金首饰的年轻人，从今年中旬一直观望到现在。

盼星星、盼月亮，终于盼到双十一，谁承想优惠券一拿，满减一叠加，这怎么还亏了几千块！

之前攒来买黄金项链的钱，现在可能只能考虑买一对黄金耳坠。

● 图片来源：小红书@黎明之前

最夸张的，当属“黄金界的爱马仕”，老铺黄金。

今年以来，老铺黄金三次调价，多款产品涨幅超20%，个别产品甚至大涨超40%。

就在刚刚过去的双十一期间，老铺黄金的一款18.2克的金葫芦吊坠，售价从30000元涨到了33570元。

要知道，这还是叠加了“每满1000元减100元”满减活动的价格……

有人算了一笔账，老铺黄金的平均克单价已经高达2000元/克的天价，已经是投资金条价格的两倍。

两年前，看着460元/克的金价，无数人信誓旦旦地说：金价再高，也不如花西子的眉笔高（约987.5元/克）！

两年之后，回旋镖飞回来，不偏不倚地砸到了每个人的头上。

实际上，虽然近两年金价暴涨，但黄金饰品的消费量却出现了断崖式下跌。

今年一季度，我国黄金消费量约290吨，同比下降5.96%，其中，黄金首饰约135吨，同比下降26.85%。

黄金原料价格上涨，导致了黄金首饰的售价水涨船高。

现在对于年轻人来说，比天价彩礼更致命的，莫过于对象突然开口要三金、五金。

“溢价”如此严重的黄金，已经让年轻人有了“不能被割韭菜”的想法。

于是，买不起金饰的年轻人，盯上了黄金中的“邪修”——黄金大饼。

“买不起黄金，我还画不了饼吗？”

据说，每个收到黄金大饼的女孩子都哭了。

拿在手里金光灿灿，比巴掌还大，仿佛每一条纹路都透露着贵气。

● 图片来源：小红书@我是小小瓜

足金999，含金量50g！

这分量，这成色，想必兜里没有个十万块是拿不下来的吧。

再仔细看看，好像不太对，怎么"g"前还有个“m”。

什么？你说这么大一坨玩意，含金量才50mg（0.05g）？

千万不要被它庞大的外表唬住了，实际上，大部分小克重黄金大饼都是铝纸上覆盖了一层薄如蝉翼的金箔。

打开亚克力板，你会发现，所谓的黄金大饼，其实是山东那旮沓摊的煎饼，大是真的大，薄得却是风一吹都能留下两道褶。

● 合着收到黄金大饼的女孩子，是被气哭的呗。

曾经，每个老练的淘金客都知道：金子，是需要从无数杂质中筛选出来的。

直到黄金大饼横空出世，每一个人都沉默了。

这家伙躺平在一堆杂质中，但那仅有的0.05克黄金的存在，却又做实了它“金饰”的身份。

虽然含金量奇低，但这种小克重黄金的情绪价值倒是给得相当足。

可以接祝福、接定制，小小的金片上写满了“花言巧语”，非常适合拿来送礼。

● 图片来源：小红书@茜茜子

听我的，如果你对象还因为买不起三金和你赌气，你就甩给她一张黄金大饼。

然后摆出霸总的姿势：“宝，以后给你换成实心的。”

一句承诺，一个行动，远远比“话疗”有用得多。

价格也是非常美丽，线上平台上，0.05克的黄金大饼，甚至不到50元。

如果你不喜欢画大饼，还有黄金花束、黄金卡片，甚至黄金LV包供你选择。

● 0.3克的小金包，LV包卖的最便宜的一次。图片来源：小红书@金妤

最近两年，这种小克重金饰由于克重低、单价低，深受实力有限的年轻群体欢迎。

在所有“玩转黄金”的品牌里，有一个人看得最透。

它不仅早早就盯上了年轻人的钱包，还把这股“邪风”吹成了行业潮流。

在各大金店恨不得把黄金当奢侈品卖的今天，有一个男人却把黄金卖成了“快消品”。

他的另类打法，被人戏称为——在杂质中找少量黄金。

他就是潮宏基的创始人，廖创宾。

● 廖创宾

而这小克重金饰的“邪风”，也正是从潮宏基这座山头刮起来的。

不过，你可能不相信，现在尽整些花活的潮宏基，当年可是个根正苗红的传统派。

廖创宾创立潮宏基时，定下的目标正得出奇——要弘扬东方文化。

在还没走向“邪修”之前，潮宏基有个更响亮的名头叫“K金之王”。

究竟发生了什么，让“K金之王”黑化成“邪修老祖”了？

02 潮宏基，一本正经的不正经

1997年，廖创宾与父亲廖木枝在广东汕头正式拍板了自家金店的名称。

“潮汕明珠，宏图大展，基业长青。”——潮宏基就此诞生。

作为国内最早的一批珠宝品牌，潮宏基的创立比周六福早了8年，比周大生还早了3年。

● 潮宏基总部大厦

彼时，国内黄金市场主流是做千足金，比如足金项链、手串，更多依靠黄金原料的堆砌，没有什么设计可言。

当年廖创宾和父亲做的就是这种黄金代加工生意。

用他的话来说就是，“消费者甚至不知道产品来自谁，我们除了利润什么也没留下”。

于是，自潮宏基创立之初，廖创宾就明确了公司的产品定位，那就是走差异化路线。

他用18K金镶嵌首饰做主打产品，用独特的设计和高频的上新速度在市场独树一帜。

● 潮宏基18K金镶嵌首饰

当其他品牌还在痴迷于大金链子时，廖创宾已经开始用K金、钻石、珠宝把黄金玩成艺术品了。

很多人不知道，黄金值钱，但卖黄金一点也不赚钱。

大部分上市金店毛利率均低于10%，最惨的当数中国黄金，毛利率一度低于3%。

但潮宏基靠着往黄金里“掺料”，毛利却长期维持在25%左右，比纯金饰品高得多。

不仅如此，潮宏基还借助非遗工艺，创立花丝镶嵌工作室，将传统文化元素糅进时尚的珠宝产品，一度把古法黄金卖出万元价位。

● 潮宏基珠宝-非遗花丝·风雨桥系列。图片来源：潮宏基官网

照这样古法、K金两手抓，再加上非遗IP、传统文化的加持，潮宏基的前途本该一片光明，可却一度沦落到被网友误以为是“杂牌”。

原因有二，一是该正经的时候不正经。

在2013年左右，黄金消费量暴增的年代，廖创宾玩起了花活。

2014年收购品牌女包；
2015年投资跨境电商；
2016年进军医美领域。

一年换个花样，累计花了近20个亿，结果犯了盲目多元化的毛病，第二曲线一个都没做起来，反而耽误了黄金主业，赔了夫人又折兵。

二是该不正经的时候正经。

当时，周大福、老凤祥已靠着新兴的加盟模式极速扩张，而潮宏基并没有跟上风口，还在走传统的自营渠道。

这种模式不仅装修成本高，而且拓展缓慢。

截至2025年6月底，周大福门店7000家，老凤祥也5000家开外，潮宏基门店却仅有1542家。

● 潮宏基线下门店

尽管曾经占得先机，潮宏基却错误预估了局势，在竞争中逐渐掉了队。

等到廖创宾浪子回头，市场已经有了大变化。

老本行时尚珠宝，毛利率虽高，却受审美趋势和消费周期影响极大。

而K金因价格涨幅大、设计过时等，逐渐沦为“时代的眼泪”。

连引以为傲的古法黄金，也被半路杀出来的老铺黄金截胡。

作为古法黄金的领军人物，潮宏基反倒现在成了“老铺黄金平替”。

潮宏基可谓是欲哭无泪：明明是我先来的，到最后，我成替身了！

● 图片来源：小红书@_满心欢喜_

2023年，廖创宾横生了一个想法，既然高端化路线已被老铺黄金走穿，那就走另一个极端——把“低价”做到极致。

于是，廖创宾开创了一条与老铺黄金完全不同的路线，做小克重黄金。

如今金价高企，潮宏基将传统黄金饰品重量压缩至0.1-1克区间，通过用更少的金料做出更精美的金饰，价格更低，性价比更高，广受年轻消费者追捧。

现在的潮宏基，就如同“黄金界的小米”，高端、低端产品两手抓。

毕竟，买不起小米旗舰机的，买台红米还不是绰绰有余。

原本，光靠小克重黄金打法，顶多让潮宏基在低价赛道里分一杯羹，很难形成年轻人主动追捧的热潮。

但廖创宾的聪明之处在于，他给小克重黄金，找了个当红炸子鸡当靠山。

03 是金子总会发光，哪怕掺了再多“老铁”

这个夏天，一只黄金小熊在Z世代朋友圈里疯狂刷屏，甚至登上了《费加罗》中文版封面。

为了杂志封面特别打造的定制款黄金限定小熊，直播间刚一开售便迅速售罄，当晚实时在线人数突破5万人，线下门店更是排起抢购长龙。

● 粉丝在商场排队抢购黄油小熊联名款。图片来源：潮宏基官网

这就是潮宏基与黄油小熊发布的联名系列。

● 潮宏基x黄油小熊登上《费加罗》封面。图片来源：潮宏基官网

没错，潮宏基给小克重黄金找的靠山，正是IP经济。

这并非是潮宏基首次联名出奇迹，在此之前，潮宏基还联名过哆啦A梦、蜡笔小新、线条小狗等IP，几乎是出一款火一款，堪称顶流IP收割机。

通过“小克重+IP联名营销”，潮宏基把谷子经济的圈层逻辑、IP经济的情感价值，和小克重黄金绑定在了一起，把金饰做出了情绪价值，让年轻人心甘情愿为了喜欢的IP去买单。

● 潮宏基的文案也很优秀，给你一个无法拒绝的理由。图片来源：潮

潮宏基选择IP的眼光相当毒辣，哆啦A梦、蜡笔小新、线条小狗、黄油小熊、酷洛米等都是经过市场检验，堪称顶流IP的存在。

截至2025年6月，潮宏基已与12个IP达成合作，这些“黄金谷子”一年GMV达到人民币3.9亿元，销量超过29.4万件。

● 潮宏基部分联名金饰。图片来源：潮宏基官网

月薪几千的年轻人，或许舍不得花四五位数的价格去买足金项链，但若花几百块就能沾上黄金的“贵气”，还能圆了对心仪IP的执念，哪怕只有0.1克，也没人能拒绝这种“花小钱办大事”的快乐。

如果你也这么想，可算是着了潮宏基的道了。

这种IP系列的小克重黄金，在里面找金子如同大浪淘沙。

看似是实心的金子，实则采用中空、镂空的设计，再辅以大量其他材质，简单来说，就是在金里掺“杂质”。

拿潮宏基的黄油小熊挂件来说，价格246元，含金量只有0.1克，换算成金价高达2460元/克，远超金店首饰金价和投资金条价格，甚至比“黄金届爱马仕”老铺黄金溢价还要高。

● 潮宏基小克重黄金首饰价格一览

但一个愿打一个愿挨。

年轻人可以接受为喜欢的IP付出溢价，潮宏基更是乐此不疲，靠着IP经济的高利润赚得盆满钵满。

● 图片来源：小红书@乌龙茶好好喝

当下，金价一路狂飙，金店只能跟着被迫涨价，维持利润。

大多数金店呈现一个诡异的趋势：一边忙着涨价，一边忙着关店。

今年前三季度，周大福狂关1022家门店，周大生净关闭560家门店，其余大多数金店，也被困在倒闭潮里。

● 图片来源：时代周报微博

然而，潮宏基借着小克重+IP经济的东风，已经正式开始推进港股二次上市计划，成为市面上除了老铺黄金外，为数不多取得正增长的黄金品牌。

2025年前9个月，潮宏基实现营业收入62.37亿元，同比增长28.35%，净利润达3.17亿元，同比增长0.33%，其中最大的功臣，莫过于IP产品的出圈。

不得不感慨，廖创宾终于带领潮宏基，用另一种方式，与老铺黄金“顶峰相见”了。

04 写在最后

高达1300元的黄金饰品价格，让年轻人早已失去抢占黄金“价值”的动力。

实体金放在手里，没人知道以后是涨是跌。

于是，大家开始努力思考一个更加朴素的问题——

“我买黄金，到底是为了什么？”

我问小P：“要是黄金十年之后降价降到五六百呢？”

他的回答让我有了更深地理解：

“那起码也值点钱，比买一堆没用的破烂强。”

很多时候，人们买黄金不是为了保值，也不是为了赚钱，而是为了给疲惫的生活添一点亮光，给自己一天的情绪找一个出口。

普通工薪阶层，压力大，拿了工资就想花钱找平衡感，平时总买些乱七八糟没用的东西，还不如买点金，让那些不敢说的喜欢、不好意思要的浪漫，在一件小小的饰品上落个脚。

● 图片来源：小红书@好运苏苏！

当代年轻人的消费，看似精打细算，算到每一分克价；

可一旦遇上能让自己短暂快乐、被理解、被看见的东西，又会毫不犹豫地为那份“共鸣”买单。

黄金不再是一种金属，而是一种情绪寄托，是一份小小的犒赏，是一句“我值得”。

潮宏基正是从这里重新站了起来。

它没有试图说服年轻人“黄金很值”，而是认可并接纳他们“我就想开心一下”的需求，用小克重的门槛、IP的情绪价值，把黄金从投资品重新变成了情绪品。

说到底，在金价疯涨、生活压力不断加码的时代，人们买的不是黄金，而是一个情绪的宣泄点和一点被理解的瞬间。

潮宏基的成功，不在于它卖了多少克的黄金，而在于——

它比别人更早理解了：年轻人愿意为情绪负责，也愿意为情绪买单。

这才是它能够再一次崛起的真正底层逻辑。文/吴垢