一位“卷妈”，建立了一个体育公益“Spin宇宙”

体育会所、体育教育基金会、青少年赛事、体育IP多位面一体。

文|罗冉峰

“早起”是为人父母的日常状态。大部分家长送孩子上学，可能要6点多就起床，完成梳洗、换装、早餐等一系列流程后出门，赶在7:30甚至7:15之前把孩子送到学校。

对于“高尔夫家长”来说，早起的程度更甚。所谓“高尔夫家长”，即长期支持孩子练习高尔夫球、并带着孩子参加各类青少年赛事的家长。青少年高尔夫赛事往往一大早开球，有的比赛甚至6点多就已经有孩子站在发球台上。开球时间越早，出发前往球场的时间更早。比赛日家长和孩子5点多起床并不鲜见。

迈思传讯创办人徐媛媛说，这是培养孩子打球的其中一大付出。家长的时间表与孩子的训练竞赛日程深度捆绑，“一个打球孩子的家庭，一定需要其中一名家长全时间投入支持。我十分敬佩这些家长为孩子成长作出的牺牲。”

作为高尔夫行业长袖善舞的资深营销专家，徐媛媛见过太多这些家长；作为两个女孩的母亲，徐媛媛更深知家长养育孩子的辛劳。如果有一项工作，能帮助那些正在培养孩子成为高尔夫人才的家庭，徐媛媛是最适合推动这项工作的人选之一。

这就是徐媛媛打造“Spin宇宙”的由来。

扩展的“Spin宇宙”

体育大生意早前曾介绍过，徐媛媛在体育营销尤其是高尔夫营销方面长袖善舞，2012年创立迈思传讯以来服务过美国大师赛、美国高尔夫协会（USGA，大满贯美国公开赛、美国女子公开赛的主办方）、LPGA、沙特阿拉伯公共投资基金（PIF，LIV高尔夫巡回赛 、英超纽卡斯尔俱乐部、电子竞技世界杯等一系列体育资产的投资方）、亚太业余锦标赛等国际头部高尔夫赛事组织方。

徐媛媛主持阿美中国锦标赛颁奖礼

中国球员刘瑞欣（蓝衣）首次赢得女子欧巡赛

近年来，出于教育孩子感恩的初衷，徐媛媛增加了在体育公益工作方面的投入。长居中国香港的她首先在当地创办了名叫“The Spin”的运动会所，会所的其中一个目标是向香港年轻家庭推广运动乐趣、增加青少年参与体育的热情；其后，徐媛媛与聚焦青少年高尔夫成长的美国非盈利机构AJGA合作，以The Spin会所的名义拿下了两项加州赛事的五年赞助权；2024年底，徐媛媛联合一众好友、包括The Spin会所的会员，成立“The Spin体育教育基金会”（以下简称“SSEF”），聚焦于为香港以及更多地区的孩子提供多形式、多项目的体育运动公益参与机会。笔者曾在此前的文章中形容，会所、赛事、基金会，徐媛媛打造了一个紧扣体育公益而发展的“Spin宇宙”（Spinverse）。

公益无界，2025年，“Spin宇宙”终于在中国内地落子——AJGA The Spin青少年锦标赛资格赛（以下简称“The Spin资格赛”）于5月3-4日在珠海国际高尔夫俱乐部举行。这是一个为中国孩子提供AJGA赛事直通名额的难得机会。

“AJGA”全称“美国青少年高尔夫协会”，由其组织的青少年高尔夫赛事被誉为全球最高水平的青少年高尔夫系列赛事。2025年，美国女子职业高尔夫巡回赛（LPGA）迎来史上第三位中国大陆冠军，26岁的王馨迎在8月底的FM锦标赛夺冠。王馨迎的成长就是以加大AJGA参赛频率为突破点。凭借AJGA赛场佳绩，她跻身过全美青少年排名前十，以高尔夫特长获得入读美国杜克大学并加入其校队的机会，再通过大学校园体育的平台继续成长，最终走进职业赛场并赢得全球最顶尖女子职业巡回赛的锦标。

如今，正在培养孩子打球的中国家庭，也对AJGA越来越重视，希望有机会通过国际化的青少年高尔夫平台开辟更多孩子成长机遇。然而，AJGA正赛名额来之不易。每一个AJGA注册球员，会根据其过去的比赛履历积累不同数量的“表现星星”（Performance Star），星星越多，参与某场公开赛或全明星赛的资格顺位越靠前。而对于较少机会在海外赛事环境中征战的中国球员来说，靠星星数量入选的机会很少。

中国球员陈若石获得The Spin AJGA赛并列亚军

能让他们打上AJGA比赛的机会，主要就剩下资格赛和外卡了。资格赛一般在正赛开赛前夕或当天举行，外卡则有赛事方决定发放资格。

而“The Spin资格赛”则名为“资格赛”，实际上是给孩子们发放外卡的途径。

满载而归的参赛体验

经过为期两天的比赛，傅莘淇、陆茁熙分别赢得女子组和男子组桂冠，获得The Spin体育教育基金会青少年锦标赛的参赛外卡。

这是一场不在AJGA体系里、专门针对中国孩子举办的“资格赛”。珠海是内地唯一与港澳同时陆路相连的城市，也有发达的航空和火车线路与全国各地连接。The Spin资格赛发挥了全面辐射内地、香港和澳门的作用，吸引到一众青年才俊前来挥杆。

首次尝试在中国办AJGA赛事外卡赛，“Spin宇宙”除了给中国孩子一个“一场直通”的AJGA宝贵名额之外，还通过赛事细节方面的悉心设计，力图让参赛孩子都满载而归。

小球员在The Spin资格赛中

首先是竞技意义上的提升。The Spin资格赛对标AJGA赛事的比赛要求，包括全程拖包（即不能使用球童或球车携带球包，球员必须自己用手拖车拉载球包，或直接自行背着球包）与4小时15分钟完赛限制。随着国内青少年高尔夫人口不断增加，中国高尔夫市场上的青少年赛事IP也越来越丰富，但鲜有这种完全对标AJGA要求的比赛。

“如果孩子们有志于征战AJGA，能在国内赛事感受到AJGA标准将带来很大帮助。”徐媛媛说。出国比赛，本身就已经要经历不同的语言、不同的文化、不同的气候、不同的球场风格等新挑战。如果能在国内比赛时，率先熟悉到海外比赛规例，就能给孩子们留出应对其他困难的余力。

然后是高性价比的参赛回馈。The Spin资格赛报名费1200元，覆盖两轮比赛的果岭费、记分球童小费、球场酒店接驳车费用等项目，此外赛事方再无其他名目的收费项。赛事正值“五一”黄金周，按照球场标准门市价一轮果岭费就要1200元。单是下场打球层面上就体现了赛事性价比。此外参赛还有额外福利，包括免费的高球教学分享会、知名球具商泰勒梅提供的参赛礼包。冠军还获得美国大师赛官方球杆套等大满贯赛事周边——这显然是徐媛媛作为美国大师赛媒体服务商所支持的福利。

The Spin资格赛冠军获得泰勒梅球包等厚礼

不容忽视的还有赛事所创造的育人氛围。例如关门限制将考验到孩子的自律和尊重规则精神。“我们赛前也不确定，孩子们是否能适应更自主打球的节奏。”徐媛媛说。然而参赛孩子全部做到按时完赛交记分卡。“其中一组四个男孩，不到四小时就回会所了。这效率之快，差点还以为这是集体退赛。”徐媛媛和其他赛事组委会成员对孩子们的表现又惊又喜。

而“感谢信环节”则唤起孩子们对感恩精神。AJGA赛事有一个传统，会邀请参赛球员手写感谢信，向赛事的主办方、赞助商、执行方、工作人员等致谢，以培养孩子们珍惜机会、学会感恩的情操。2024年The Spin公开赛和The Spin全明星赛两场赛事下来，写给徐媛媛和The Spin会所的感谢信有367封。而The Spin资格赛的孩子也受邀赛后手写感言。有的信是球员写给父母，感恩他们的悉心养育；有的写给徐媛媛本人，感谢她用自信和微笑照亮整个房间（一语双关，徐媛媛的英文名正是“微笑”Smile），以及带给球员的成长机会；有的写给The Spin会所，感谢其带来的AJGA参赛机会和优质赛事服务。“当孩子们意识到其他人为他们成长的努力时，他们的品行也得到很有效的培育。” 徐媛媛点评感谢信字里行间的积极价值。

公益主张反响积极

覆盖竞技提升、实利回馈以及情操培养，The Spin资格赛从立项开始，就与“Spin宇宙”的公益使命深度融合，志在开拓支持青少年体育、青少年成长的更优路径。而在The Spin资格赛加入后，“Spin宇宙”的包罗化、普适化、互动化形态也更加突出。不同板块本身就有强延展性，各板块联动起来后，叠加出更丰富的新可能。

例如，“Spin宇宙”兼顾了“普惠”与“拔尖”。当SSEF以基金会形式，支持更多孩子接触、体验各类体育运动项目时，The Spin资格赛、The Spin AJGA赛事、The Spin俱乐部策划的海外夏令营则为高尔夫深造者提供高水平锻炼平台。这使得“Spin宇宙”覆盖到体育在大众推广与精英挖掘的两端。

又如，“Spin宇宙”兼顾了日常运动体验与具体项目专精。The Spin会所提供高尔夫、乒乓球、拉丁舞等项目的体验，同时有专业教练驻场带来相关项目的深入指导，令会所同时具备运动畅享和组织教学的功能。

The Spin会所一景

再如，“Spin宇宙”同时服务孩子与家长。当孩子参与到“Spin宇宙”提供的不同类型、层级的体育项目时，The Spin俱乐部的专业团队——包括创办人徐媛媛——也可与家长分享“以体育人”的心得，包括根据孩子的想法、选择，以及家庭的实际情况，提供孩子体育发展方向的参考。例如徐媛媛常向家长们强调，走高尔夫之路，首先要有孩子对高尔夫的极度热爱，然后要确定孩子有高度天分，再加上家庭的大力支持，才有机会取得成功。根据孩子的自身表现与家庭实际情况，徐媛媛常常会进一步建议高尔夫家庭下一步怎样走，例如选择什么时机参加什么类型的赛事。

更如，“Spin宇宙”着力探索商业发展与公益服务的闭环转化。The Spin会所属于商业机构，主要面对较高消费力的客群。但是会所在积累高净值会员的过程中，会向会员输出“Spin宇宙”的公益构想。长远来看，会所将发挥聚合“志同道合者”的作用，团结更多有能力的热心人参与到体育公益中，从而为SSEF基金会提供经费和资源。基金会影响力的扩大，又有助于吸纳更多会所会员。

The Spin会所学员接受专业教练指导

从“Spin宇宙”中的赛事板块，就可以看到徐媛媛实现“商业-公益”转化方面的尝试。珠海国际举办的资格赛，由The Spin会所冠名；加州山脊球场举办的AJGA正赛，则以SSEF基金会冠名。“资格赛覆盖到更多内地与港澳的家庭群体，希望能吸引到更多年轻家庭加入会所、积极参与体育；正赛则聚焦于体现基金会对赛事落地的贡献，增加外界对基金会的认识乃至认可。”徐媛媛解释道。目前转化过程正在向理想的方向演绎。“已经有会所的资深会员，发展为基金会的管理团队成员。”

还有新增的经纪板块，将公益服务对象从青少年球员扩大到职业球员。SSEF基金会新近与香港球员林日曦达成合作，免费帮助他处理一些经纪工作，包括审阅商务合作合同、争取更有利合作权益等等，后期球员再将部分收益回捐给基金会。“公益经纪”既直接帮助职业球员节省精力、专注于竞技提升，起到支持球员发展的作用，又能为基金会创造更多善款来源。球员早期得到过基金会支持、日后取得更大成功后再回馈基金会，更将扩大公益事业的志同道合者阵营。

释小龙、孙楠、陈柏宇受邀参加香港公开赛配对赛

有更多人为公益携手协力，“Spin宇宙”日益流光溢彩。徐媛媛说：“‘Spin’这个名字的含义之一，是旋转、滚动。我个人的精力毕竟有限，但是一开始先把事情做起来，就有可能以点带面，带动到更多人一起追逐同一个目标。”

为公益、为孩子“超频”工作

徐媛媛自称“精力有限”，但从其日常行程来看，她的精力充沛，正是“Spin宇宙”在两三年光景里迅速“膨胀”的原因。

踏入秋季以来，徐媛媛就处于高强度差旅中。自10月份起，迈思传讯参与服务的高尔夫赛事，包括五场LPGA的秋季亚洲之旅（别克LPGA锦标赛、宝马女子锦标赛、国际皇冠杯、马来亚银行锦标赛、东陶日本精英赛），以及中国女子职业高尔夫球巡回赛的中国女子公开赛、国际性业余赛事亚太业余锦标赛、亚洲职业高尔夫巡回赛的香港公开赛、女子欧洲巡回赛的PIF全球系列赛-阿美中国锦标赛。赛事覆盖中国的上海、深圳、香港等城市，以及阿联酋、韩国、马来西亚、日本等国家。另外迈思传讯还开始切入电子竞技领域，自11月初起服务到新加坡举行的BLAST Dota 2大满贯新加坡站、香港举行的BLAST Premier Rivals、成都举行的BLAST Dota 2大满贯成都站。以上赛事构成了一波迈思传讯两个月连轴转的大型项目执行周期。

徐媛媛与出征亚太业余锦标赛的中国球员

上述几乎每一场赛事，徐媛媛都会现身赛场。甚至亚太业余锦标赛（阿联酋迪拜举行）与国际皇冠杯（韩国高阳举行）、阿美中国锦标赛（深圳举行）与BLAST Dota 2大满贯（新加坡举行）“撞期”同一周，她都实现了西亚与东亚两个赛场的先后兼顾。另外她11月底还需要前往LPGA年终总决赛CME集团巡回锦标赛，目的地是美国那不勒斯。

差旅紧张，相关工作更加繁重。例如中国女子公开赛作为女子中巡赛的旗舰赛事，今年除了奖金比往年翻倍、增加到100万元人民币之外，还加入了更多帮助赛事打破传统竞技局限的“破圈”环节尝试。其中不少环节来自徐媛媛的创意和执行，包括牵线时尚传媒集团打造“时尚高手之夜”，探索高尔夫与时尚的交汇点；以及制作《我的故事》访谈节目，藉由与代表性球员的对话，折射中国选手作为中国优秀女性代表的风采。

还有一系列邀请跨界名人作客赛事现场的工作，都是通过徐媛媛发挥个人人脉来进行。中国男乒主教练王皓、著名歌手孙楠、动作明星释小龙……在项目执行的过程中，徐媛媛需要兼顾内容策划、嘉宾邀约、组织对接乃至亲身走到幕前等环节。“多面手”“亲力亲为”与“时间规划大师”的标签，一如既往地在徐媛媛身上闪烁。

中国女子公开赛“时尚高手之夜”

“Spin宇宙”也是在这种多线程工作状态下布局出来。这边在筹备会所，那边同时跟AJGA聊赛事合作，甚至会所的落地活动已经在规划大纲。

也正是这份精力，让徐媛媛的公益志向，不仅仅通过“Spin宇宙”体现。

正如“Spin宇宙”内部的板块彼此频繁交互，徐媛媛的更多工作内容，也可以与她的青少年体育公益愿景产生交集。大型职业高尔夫赛事，同时可以成为研讨青少年高尔夫发展的场合，也可以开展各类青少年公益观赛、公益交流活动。而徐媛媛近年积极开拓的跨界业务，尝试为体育构建一个融合娱乐、时尚、文化等元素的生活方式场域，这个过程也可以为体育公益引入更多其他圈层的支持力量。

另外，她自2025年起，还投入更多精力打造个人形象。她的个人短视频社媒账号“Catch A Smile”，包含了高尔夫知识分享、日常体育见闻、家庭体育聚会等等内容，目前。其中账号启动期的一系列关于AJGA赛事的体系、风格、运作方式的介绍，迅速积累到一批高尔夫家长的关注。徐媛媛作为资深体育从业者的经验和思考，即使是以碎片化内容形式来传播，依然能给受众很好的启发。

更何况，“Catch A Smile”还可以推出更系统性的节目。早前中国女子公开赛的《我的故事》栏目，就是由迈思传讯团队精心制作，同时在中国女子公开赛的官方渠道和“Catch A Smile”上传播。过去有专业新闻媒体经验的徐媛媛重操旧业，以采访者的身份对话优秀中国女子高尔夫球手。其中一些受访对象如王梓萱、周诗媛、刘宇婕等都是20岁不到甚至未成年的后起之秀。她们前几年还是业余赛场的佼佼者，现在则均已成为职业赛事冠军。高质量访谈同样带来高尔夫人才培养的经验之谈。

总而言之，说到徐媛媛的体育公益梦，“Spin宇宙”是一个将不同相关IP归纳一起的简称，但只谈“Spin宇宙”却显得狭隘。本质原因或许是徐媛媛在雷厉风行中也有浪漫随性的一面。从体育营销公司、会所、基金会、赛事到个人社媒，她构建的一系列IP的命名方式，有种不拘一格的意味。迈思传讯来自她英文名“Smile”的倒写“Miles”，“Spin”是一个高尔夫强相关的术语，“Catch A Smile”（直译意思为“抓住一个微笑”）则跟她的个性和工作风格一样充满动感。既然不同IP的内容，都有机会服务到体育公益。谁知道，充满执行力和想象力的她，在为其体育公益矩阵开拓下一个项目的时候，又会灵光一闪带来什么新命名创意呢？

徐媛媛与国际皇冠杯中国队队员

队员左起：张维维、殷若宁、刘艳、刘瑞欣

无论日后开发哪些方向和IP，徐媛媛的“超频工作”状态，都有一股强大的内驱力——母爱。在“Catch A Smile”中，徐媛媛曾笑言不愿当“虎妈”去“鸡娃”自己的孩子，而是宁愿“自卷”，通过自己努力工作，为孩子创造更舒适快乐的成长空间。同时为了保留与孩子相处的时间，频密的差旅中往往不会直飞，而是以香港中转，为的只是跟孩子们见面几个小时。有时候徐媛媛差旅回来到家已是凌晨1点，到6点多又马上要起床送孩子上学。至于差旅期间线上远程指导孩子功课，更加是日程表中的必备环节。

应对日常工作、公益事务、个人IP打理与家庭陪伴，徐媛媛在2025保持“超频运行”，既是要在经济上继续给孩子提供卓越条件，同时也希望以言传身教的方式，让孩子学会珍惜如今拥有的幸福。

有孩子作为独一无二的动力，相信这位“卷妈”未来将继续创造更宏大的“体育公益宇宙”。

注：本文所用图片来自徐媛媛