1500亿谷子市场，靠B站40部动画来“加码” | 雷报

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

11月15日晚，B站国创动画作品发布会的线上直播间，成了国产动画爱好者们一年一度的打卡点。

弹幕里飞过的“有生之年”和“恭喜定档”，精准地反映着观众的情绪起伏：《凡人修仙传》年番宣布继续推进时，是“稳了”的安心；而《我在废土世界扫垃圾》（以下简称《扫垃圾》）等风格新奇的作品亮相时，满屏的“？”和“这是什么神仙设定”则充满了好奇与期待。

这正是B站第八届国创发布会的缩影。它一口气带来了40部作品，发布会上则重点展现了14部作品。

B站2025-2026国创发布会重点片单（排名不分先后）

这份2025-2026年的片单，没有停留在简单的数量堆砌，反而透露出更深的意图。一边是《凡人修仙传》《牧神记》这样的“顶梁柱”级年番续作，它们承载着基本盘，保证平台的内容供给不断档；另一边，则是像《难哄》《仙剑四》《扫垃圾》《中国奇谈2》《胶囊计划奇迹》等题材各异的新鲜尝试，它们像是探索未来可能性的“先锋队”。

B站的国创发布会已走到第八个年头。从2018年至今，B站历史累计上线国创作品超过3000部。当作品数量积累到一定程度，质变和方向就显得尤为重要。今年的片单似乎在暗示，B站的国创战略正在进入一个新阶段：它不再急于证明自己能做多少项目，而是更关注如何构建一个让不同IP都能找到受众、并持续生长的健康生态。

如何理解这种从“推作品”到“养生态”的转变，正是雷报观察本届发布会的关键所在。

老树新枝：B站片单的融合实验

具体来看，这份片单所呈现的，远不止是作品的罗列，其背后是B站面对当前国创市场的一场深思熟虑的“融合”实验。

这实验体现在两个关键层面：一是对外部合作产能的“新旧融合”，二则是对内容题材的“稳进开拓”。

所谓的“新旧融合”，首先指向的是B站与动画制作方合作模式的深化与拓展。一方面，与万维猫动画、玄机科技等业内头部制作公司建立的长期稳定关系，构成了B站国创内容的“基本盘”。这类合作保证了如《凡人修仙传》、《牧神记》这类标杆性3D年番的持续、稳定输出，它们如同平台的“压舱石”，维系着核心动画用户的追番习惯和会员粘性。

《凡人修仙传》作为B站首部年番，其意义早已超越一部作品本身，而是孵化成了一个立体的IP宇宙：在宣布新一季将于2026年上半年播出的同时，其院线电影《瀚海迷踪》与番外篇《玄骨传》也在同步推进。更值得一提的是，该IP在商业化探索上也展现了惊人潜力，其周边众筹销售额突破3400万元，超越了《哪吒》相关项目的记录，这无疑给行业和资本市场都打了一剂强心针，证明了优质国创IP所蕴含的巨大商业价值。

截取自《凡人修仙传》最新PV

但B站显然不满足于此。另一方面，其积极开拓与“新势力”的合作，为内容生态注入了活水与变数。最典型的例子便是与神漫文化首次携手，将晋江人气小说《我在废土世界扫垃圾》进行动画化。

《我在废土世界扫垃圾》被冠以“国内首部浪漫废土题材”的标签，本身就极具话题性。它的“新”，不仅仅在于题材的混合创新——将末日废土与无限流叙事结合，更在于其视觉风格的突破。据总导演曾元俊透露，动画将摒弃传统废土风格常见的黄沙漫天景象，转而描绘一个植物与城市废墟诡异融合、科技与生命体交织的奇异世界。这种大胆的想象，对于看腻了套路化设定的观众而言，无疑具有强烈的吸引力。

截取自《我在废土世界扫垃圾》最新PV

一定程度上可以发现，这种产能与题材上的双重“融合”，是基于对市场的清醒判断。当下的国产动画行业，在经历爆发期后，正陷入某种程度的同质化瓶颈——大量跟风的3D改编作品，已经让观众产生审美疲劳。

B站的策略，恰是在此时构建一个更具弹性和抗风险能力的内容体系：用经过市场验证的头部IP续作保障基本盘，维持用户规模和商业回报的稳定性；同时，果断投入资源扶持《扫垃圾》《仙剑四》《难哄》等风格迥异的新作，去探索市场的边界和未来的可能性。

这就像一个精明的园丁，既精心培育已然枝繁叶茂的参天大树，保证园区的绿意盎然，又不忘播种各式各样的新奇花卉种子，以期在未来收获意想不到的风景。这种策略的核心，在于不把鸡蛋放在一个篮子里，而是试图打造一个物种多样、层次丰富的内容“生物圈”。

那么，下一个关键问题便是：这些风格各异的“种子”，在B站这片独特的土壤里，如何才能更好地发芽、生长，并最终枝繁叶茂呢？

IP长青的秘诀：把“爆款”养在社区沃土里

如果说片单的“融合”体现了B站对内容风险的把控，那么其真正的护城河，在于将IP从“昙花一现的爆款”培育为“常青树”的生态化运营能力。这是一场围绕IP的长期情感投资，B站则致力于成为这片情感沃土的培育者。

《罗小黑战记》的回归便是一个信号。这个与B站社区文化共同成长的IP，其新篇章“学前篇”揭开“众生之门”的奥秘，无疑将再次点燃动画区UP主解析和二创的热情。比起续更，这更像一位老友的回归，在熟悉的社区里引发新的狂欢；类似地，像《凹凸世界》这样的老牌IP，在B站能持续吸引16万UP主创作55万份二创稿件，这本身就是其生命力的最佳证明——官方内容或许有间歇，但社区的创造力从未停歇。

《罗小黑战记》《凹凸世界》等作品拥有海量二创

从正片弹幕的即时共鸣，到UP主深度解读提供新视角，再到海量用户二创的百花齐放，共同构成了一套独特的IP养成体系。使得IP成为连接创作者与用户、用户与用户之间的情感载体。

这种生态化运营也深刻影响着新IP的起步策略。《难哄》动画版宣布沿用广播剧原班人马，正是基于该剧在猫耳平台积累1.4亿播放量所打下的坚实粉丝情感基础。这种跨媒介的连贯性，显著降低了老粉的认知门槛，将已有的情感认同平移至新载体，实现“无缝衔接”的温暖开局。

截取自《难哄》最新PV

因此，我们发现，B站运营的核心不再是简单追求单个作品的峰值数据，而是通过构建“内容、用户、商业”的良性循环，来显著延长IP的生命周期。

无论是为《牧神记》举办融合了线下游园会、跨界联动的盛大周年庆，还是为《镇魂街》打造持续十五年的线上线下狂欢，这些动作的本质都是将特定的时间节点（如周年、收官）打造成融合粉丝互动、文化联动与商业转化的综合性事件，从而不断为IP注入活力，对抗时间的侵蚀。

一个更具前瞻性的趋势是，B站正积极地将IP融入更广阔的文化消费场景。《凡人修仙传》与线下文旅的联动，《时光代理人》走进主题餐厅和音乐剧领域，《牧神记》与南越王博物院合作推出角色配音导览……这些尝试都在将虚拟的IP情感转化为可触摸、可体验的实体记忆。

《时光代理人》音乐剧现场

这一系列布局，不仅是在探索商业变现的多元路径，更是在推动IP从线上社区的圈层热爱，走向更大众的国民记忆，从而真正夯实国创IP长久生存的根基。

结语：IP生态，才是B站国创的答案。

归根结底，当行业课题从“做什么IP”深入到“如何让IP活下去”时，B站给出的答案愈发清晰：生态。

近一年B站用户观看国创内容时长近9.7亿小时、第三季度B站国创内容播放时长同比增长104%、累计出品原创作品达84部的数据背后，是B站对国创内容的长期坚持。

在国产动画行业从规模扩张转向质量提升的理性发展期，部分平台开始收缩动画投入、聚焦网文3D改编时，B站对多元题材和原创内容的持续投入，便显得更具战略意义。其底层的逻辑在于：它将动画视为连接文化的纽带，而不仅仅是流量快消品。

经过九年实践，B站已然证明国创的竞争力不在于片单长度，而在于社群土壤的培育能力。这条以生态驱动替代内容堆砌的路径，或许正是国产动画走向持续发展的关键答案。