商场“疗愈经济”崛起 香氛与潮流玩具撬动情绪消费

（来源：无锡新传媒）

转自：无锡新传媒

　　当下，一批以香氛、潮流玩具为代表的新业态正加速布局无锡商圈。原本小众的香氛开始与国际美妆品牌并肩而立，柔软治愈的玩偶在潮玩店里持续走红。这些业态不再仅仅满足消费者的功能需求，而是精准切入情绪缺口——以“感官疗愈”和情感陪伴为特征的“疗愈经济”，正在无锡各大商场悄然升温，成为拉动体验消费的新引擎。

　　商圈悄然“变香”

　　在无锡恒隆广场负一楼，罗意威香氛区烛光摇曳，与Lavas等品牌的晶石香薰相互映衬，雪松、琥珀的香气在空气中交织；不远处，RITUALS家居香氛也已围挡待开，共同构筑出一片引人驻足沉浸的“嗅觉试验场”。

　　几乎同步，香氛业态也在大东方百货完成新一轮升级。原本国际美妆占据的一楼核心区，近两年持续加码香水品类。继2023年引入Prada香水后，今年“双十一”当天，本土高端香水品牌“文献”正式开业，以复古书卷气息为灵感，迅速吸引一批年轻人前来“寻味”。

　　大东方百货相关负责人指出，密集引入香氛品牌，是基于对客群消费偏好变化的敏锐洞察。“尤其是年轻白领与精致家庭，他们需要的不仅是一个购物场所，更是一个能在忙碌间隙中放松心情、转换情绪的‘情绪驿站’。”

　　除了香氛，以萌物为代表的“触觉经济”同样表现活跃。在恒隆、万象城等商场，泡泡玛特的限量盲盒与Jellycat的毛绒玩具持续收获着不同年龄的消费者的青睐。这些萌物不仅唤醒了成年人深藏的童心，其背后亮眼的商业数据，更印证了为“即时快乐”买单已成为一股不可忽视的消费新势力。

　　愿意为一刻安宁买单

　　为什么闻一闻香水、摸一摸毛绒玩具，会成为备受青睐的消费选择？这背后，是消费者为“即时情绪价值”买单的真实写照，也是“疗愈经济”最直观的落点。

　　在恒隆广场一家香氛店内，正在试香的市民叶星星告诉记者，这笔消费换来的不仅是产品，更是片刻的安宁，“一种能将繁忙日常暂时隔绝开的‘气味结界’”。

　　而在潮玩店，消费者王晓晨对Jellycat情有独钟。“收集这些玩偶没什么具体用处，但每次看到它们憨态可掬的样子，或者摸到柔软的表面，心里就会觉得特别治愈、解压。”他表示，Jellycat动辄上百元，售价虽不便宜却能迅速获得满足感，这种消费已成为他日常解压的重要方式，是“摆在桌面上的快乐”。

　　无锡市商业联合会相关负责人分析，与传统放松方式相比，当下“疗愈经济”具有碎片化、即时性和高性价比的特点。“一款香氛、一个玩偶，就能快速完成一次心理按摩，完美契合都市人快节奏、高压力的生活状态，让他们能随时随地、轻松‘充电’。”

　　香氛、萌物等业态在无锡商圈的集中涌现，并非偶然跟风，而是标志着“疗愈经济”正从一个边缘概念，快速成长为实体商业的重要增长极，推动商场从销售空间向“情绪场景”转型。茂业天地营销总监刘佳鑫表示，围绕“五感”的体验式消费将继续深化，通过举办香氛沙龙、宠物活动或潮玩展览，将短暂消费转化为持续的情感连接，从而增强客户黏性。（晚报记者 陈婧怡/文、摄）