在非洲，电竞生意怎么做？

文 / 阿克下

在埃及电竞的故事开始之前，先向中国电竞爱好者们提几个问题。

埃及最著名的电竞选手是谁？

埃及最著名的电竞俱乐部是哪几家？

埃及最流行的电竞项目是哪些？

相信把上面三个问题的主体换成中、日、美、韩和欧洲一些主要电竞市场，很多读者能够第一时间给出答案，甚至还能产生一些不同意见。

但如果对象是埃及，很多人的第一个问题或许是：这地方真的有电竞吗？

这就是世界对于埃及，乃至非洲电竞的印象。落后与闭塞，让这片土地在长期游离在电竞受众的视野之外。

那么，为什么要关注埃及电竞？

其中一个原因，是在全球电竞主要市场发展趋于饱和的当下，电竞行业的目光势必会比以往更加集中在那些电竞次发达地区。非洲大陆，就是这么一片等待被开发的电竞荒漠。

另一个原因在于，即便是这样的埃及，已经是这片大陆最适合发展电竞行业的市场了。更重要的是，在埃及2030愿景的影响下，这个地方开始「通网」了。

一些事件表明，埃及人开始对外表达对电子竞技产业强烈的渴望。这也使得「埃及电竞产业」这个表述，不再显得那么可笑，甚至有望成为现实。

就在上个月，埃及电竞行业发生了一些大事。

在首都开罗哈桑·穆斯塔法中心，埃及迎来了本土最大的电竞活动「电子竞技峰会」（ESS）。

ESS于2018年开启第一届，仅举办了两届就被疫情逼停。2025年的这一届，也是自疫情之后，ESS首次回到线下。

这次活动由埃及青年和体育部和埃及电子竞技协会主办，红牛、三星电子埃及公司和流媒体平台Watch It为合作方。2025年的ESS吸引了超过一万人来到现场，是有史以来线下参与人数最多的一次。

而有关文章开头的三个问题，基本都可以在这次线下活动中寻得答案：EAFC、使命召唤、绝地求生手游是这个国家最流行的游戏项目。在现场，英雄联盟和拳头游戏最新的格斗游戏2XKO也吸引了更多的开罗人。

在峰会现场，埃及电子竞技联合会主席谢里夫·阿卜杜（Sherif Abdel-Baky）对本土国宝级电竞选手，穆罕默德·塔里克（Mohamed Tarek）大加赞赏。他是多次皇室战争顶级赛事的世界冠军。中国玩家们更熟悉的名字，是Light。

而就在上个礼拜刚刚结束的皇室战争全球总决赛（The Clash Royale League 2025 World Finals）上，选手Light又一次为自己和埃及拿到了一个世界冠军。

今年早些时候，英国游戏节活动Insomnia Gaming Festival也在2025年重新回到了埃及开罗。这是一项1997年创办的老牌游戏电竞线下活动，同时也是这项备受埃及玩家期待的活动，第五次来到埃及。本届Insomnia Gaming Festival上，Marvel Rivals、PUBGM、MLBB非洲女子预选赛都是备受埃及观众关注的项目。

这些线下电竞活动上所体现出的热情与骄傲，其实只是埃及电竞近年来的一个缩影。事实上，行业也在更加系统地审视这片市场的进步，这也使得有关埃及电竞产业的相关话题，被更加认真地对待。

市场调查机构Niko Partners近年来在对中东北非（MENA）电竞游戏市场进行研究时，做了进一步的精细划分。其中，沙特阿拉伯、阿联酋、埃及三个国家被划到了一起，统称MENA-3市场。

沙特在电竞领域近年来的投入有目共睹，阿联酋也是典型的中东土豪。唯独埃及，这个GDP在沙特四分之一，比菲律宾还要低上1000亿美元的非洲国家，凭什么和这些富哥们儿坐一桌？

在电子竞技的领域，埃及这个国家并非毫无希望。即便硬实力无法和同在MENA-3区的中东土豪国家相提并论，但身处非洲大区优秀的匹配机制下，埃及甚至显得鹤立鸡群。

首先，相对健康的收入是发展一切产业的基础。

根据国际货币基金组织公布的数据，在非洲54个国家和地区中，埃及排行第二。预计2025年名义GDP 3475.94亿美元，仅次于南非的4263亿美元。单论产值，埃及在非洲大区已经算是相对领先的了。

另一方面，埃及也拥有相当不错的人口基数及人口结构。

根据联合国经济和社会事务部人口司公布的《世界人口展望：2024年修订版》，2024年埃及人口为1.163亿人，排在非洲第三。

与此同时，埃及又是一个极其年轻的国家。埃及人口中51.2%为25岁以下，而65岁以上人口仅占4.3%。如图所示，埃及的人口结构近似三角形，是一个相对标准的年轻化扩张型金字塔。

人口众多且年轻，这早就成了非洲国家的刻板印象，看上去似乎并不值得一提。而埃及的特殊之处在于，它是非洲大区为数不多的，拥有相当规模年轻人口的同时，又能保证一定收入的国家。相比之下，拥有更多人口的尼日利亚与埃塞俄比亚比埃及更年轻。但这两个国家的人均GDP仅在1000美元上下，是埃及的三分之一。

要知道这是在非洲，一块如今局部仍受流行疾病，食物短缺和婴儿早夭困扰的大陆。高人口与低收入的组合并非红利，而是诅咒。

当然，正如上文所述，非洲大陆是一片不折不扣的电竞次发达市场。埃及仅仅是一个在与大陆上其它国家相比，收入与人口及人口结构上存在相对优势的国家。然而要发展电竞产业，市场本身存在一定潜力还不够，一些能够支撑市场发展的客观条件就必须要达标。

其中最为重要的一个，是互联网基建。

令人意外的是，与非洲大陆多数地方令人绝望的互联网基建情况不同，埃及在这方面有着不错的前景。

目前，埃及电信服务市场上最主要的几家公司，是沃达丰、Orange、埃及电信和爱立信。在2019年至2023年间，埃及移动互联网用户总量迎来大幅增长，从3900万暴增至1.062亿。

时间来到今年。埃及已经有1.16亿人连入了移动通讯网络，占总人口的99.0%（注：其中一些仅包含语音通话和短信等服务），拥有9630万互联网用户，网络普及率来到81.9%，已经是非洲大陆上最大的互联网通讯市场。

目前为止，埃及已开发出自己的国家支付系统 MEEZA。该系统由埃及中央银行和埃及私营公司E-Finance共同出资建设，仅限在埃及境内使用。电子支付平台对于电竞游戏市场的重要性，不言而喻。

埃及互联网基建发展最主要的推动力，是埃及2030愿景战略中最为重要的一条：数字埃及。埃及人计划将自己的国家打造成数字化社会，发展强大的数字基础设施建设，就是数字埃及计划的首要任务。

以非洲大陆的标准来看，埃及是一个客观上相对可行的电竞市场。他拥有极具未来发展潜力的人口结构，相对（非洲其他国家）健康的国民收入，以及能够带动通讯产业迅速发展的政策（数字埃及）。

拥有这些，我们才得以开始谈论埃及电竞产业本身。有关这个话题，我们找到了一个来自埃及电竞市场开拓者的新鲜赛事样本。不久之前，决胜巅峰中东北非赛区职业联赛（简称MPL MENA）第8赛季总决赛在埃及开罗线下落幕，这也是该赛事首次在埃及举办线下赛。

根据海外电竞数据网站Esports Charts公布的数据，MPL MENA第8赛季创下多项新收视纪录。与上一赛季相比，最高峰值在线观看人数（PCU）达到42475人，提升66%；平均同时在线观看人数（ACU）为7268人，增幅为23%，创下该赛事ACU最高纪录；总观看时长突破455459小时，增幅12%。就埃及这样一个电竞次发达市场而言，这是一个可以被接受的成绩单。

在宏观的数字之外，我们也向沐瞳电竞赛事生态负责人吴健荣请教了许多只有当地从业者才能回答的具体问题。

吴健荣首先确认了我们在人口、收入方面对埃及电竞市场的判断。也正是基于这种判断，在决胜巅峰前七个赛季的MPL MENA都在沙特、阿联酋这两个MENA-3国家举办之后，他们也选择了埃及成为下一个目标。

另一方面，埃及也拥有该地区最有热情的玩家。一个可以分享的数据是，埃及是MENA-3区域中，游戏玩家参与度最高的国家。平均每周在 PC、移动设备和主机上的游戏时间为 11.8 小时，要高于MENA-3地区平均的10.8小时（数据来源：Niko Partners）。

对此吴健荣做了一些补充。

一个对埃及人游戏时长最重要的影响因素是，在很长的一段时间里非洲其实很少拥有任何游戏项目的本地服务器。而在两年之前一些厂商开始选择开罗，架设了自己的服务器。埃及人「顶着200ms延迟打外服」的日子成了历史，玩游戏的人自然也多了起来。

有了玩家基础，才能谈电子竞技。但埃及电子竞技联合会主席谢里夫·阿卜杜，之所以反复提及埃及本土选手皇室战争冠军Light，也正是因为埃及很难找到另一个Light。

在这里，电竞赛事仍停留在相对初级的发展阶段。

赛训层面，埃及选手竞技水平尚可，但缺乏系统训练逻辑、资源丰富的教练和管理方式。当地电竞资源有限，难以聘请好教练、引进顶尖选手——选手的待遇也和我们认知中的职业电竞相差甚远，他们的平均月薪仅有几百美元。

资本模式上，埃及电竞也刚刚到达中国电竞发展初期的状态。主要的投资来自于个人老板，加上本地电信运营商、硬件供应商，以及电子娱乐生意从业者。这样的发展阶段，也就决定了埃及本地品牌对于电竞的认知基本处于原始阶段，对电竞赛事所提供的商业转化率计算，也缺乏清晰概念。

吴健荣举了一个例子，跟埃及本地商户谈电竞营销，他们想到的第一个画面，是高速路上的广告牌——这仍是开罗本地最主要的广告露出方式。

情况如此，对于吴健荣来说，帮助他们建立有关电竞营销、品牌、赛训方面的现代认知，是目前最重要的工作。

当然，这不妨碍埃及本地品牌对电子竞技仍抱有期待。比如快消品，如能量饮料品牌希望深入中东北非，覆盖更广的阿拉伯语地区。埃及电信（Telecom Egypt），则以组建本土电竞俱乐部的方式参与其中。

电竞直接相关电子产品类商家，如电竞椅、显示器、耳机、外设也热衷参与电竞活动。包括上文提及的EES埃及电竞峰会、Insomnia Egypt游戏节上，开始出现更多这些品牌的身影。

阿联酋的马吉德·阿尔·富塔姆集团（Majid Al Futtaim Group）也看到了埃及电竞的一些潜力，希望为旗下产业增添年轻化标签。出于这个目标，他们将开罗本地的埃及商场（Mall of Egypt）借给了沐瞳科技举办了本次MPL MENA 线下赛，并赞助了赛事。

关于这些本地商家，吴健荣将他们分为两类。

其中一类有心打造品牌，希望通过电竞触达更多年轻群体，从而引导他们在未来的消费行为。这些品牌的投资周期通常在三到五年，最长的做了10年的投资规划。另外一类，以快消品类为主，则更关注短期内的转化率。他们关注的，更多是具体的电竞赛事能否在一年内实现尽可能多的转化。

而在吴健荣看来，目前的埃及电竞行业状况并不能支持短期的大量转化，反而更适合品牌进行长期的搭建与规划。

总结来看，埃及是一个有活力、有潜力，产业链上各环都处于初级阶段的电竞市场。但本地行业的一些理念仍相对原始，需要普及现代化认知。而包括如何做赛训、商业规划、营销，包括选手待遇在内的一些电竞基础规则，还有待提升。

在有意愿开拓这片市场的投资者眼中，这些缺陷可能是潜力与商机。但对于已经在埃及落地赛事的MPL MENA及沐瞳团队而言，这意味着具体的麻烦。

其中的一些麻烦就出在埃及的互联网基建上。事实证明，埃及人引以为傲的「数字埃及计划」，距离满足现代电竞赛事的直转播需求仍有不小的一段距离。

「通常我们的电竞赛事直转播需要使用万兆级别的网络进行支持。但开罗本地大多能提供的，仅仅是两千兆的网络。」吴健荣认为，在埃及家用各商用的网络要达到万兆普及，可能还要等三到五年。

两千兆的网络，已经是非洲大陆的顶级。在这种条件下做赛事直转播，得想点别的办法。

MPL MENA的具体操作是，协调本地供应商Arab Hardware与上海的英雄电竞Hero Esports团队进行协同。本地团队负责现场的网络、舞台、技术搭建工作，比赛期间将信号传输至上海的制作团队，整合讯号来源，再推流到直播平台。

远程制作，必然会导致一部分讯号传输延迟。而另一部分延迟，则来自于双方团队之间的沟通。

确切地说，是语言障碍。

「在埃及当地，英语普及程度其实很低。本地供应商团队会说英语的只有两个人，所有居中沟通的任务几乎都落在了他们身上。这当然也导致了一部分延迟，但这是在阿拉伯语地区选择远程制作模式不可避免的弊端。」吴健荣向我们这样解释。

在埃及做电竞有这么多困难，那么在不那么直观的人口及收入优势之外，这里的市场是否存在一些能为电子竞技所用的，更加具体的优势？

答案其实是文化。

得益于埃及较早的改革开放，埃及成为了中东北非地区文化输出能力最强的国家。很多埃及的演员、歌手、艺术家的影响力基本上覆盖了周边大部分阿拉伯语国家，具备了其它邻国不具备的文化优势。

至今为止，埃及歌手们贡献了诸多体育赛场上的 埃及文化展示案例。

比如埃及男歌手 阿姆鲁·迪亚布。他曾 七次获得世界音乐奖，五次获得白金唱片奖。被誉为阿拉伯流行音乐之王。他的单曲 《Tamally Maak 》（ 永远与你同在 ）被滚石杂志誉为21世纪最佳阿拉伯语歌曲。

他曾在1991年的在开罗举行的全非运动会上，演唱开幕式歌曲《非洲》。在2019年，迪亚布重新发行了这首歌曲，以支持 埃 及国家足球队参加非洲国家杯。

另一个相对著名的例子，是埃及说唱歌手Wegz。他曾荣获Spotify年度阿拉伯语歌手，并三次蝉联 Spotify埃及及该地区最受欢迎艺人。在2022年卡塔尔世界杯的闭幕式上，他演唱了自己的新曲 《Ezz el-Arab》。

歌名翻译过来就是，阿拉伯人的骄傲。

这些来自埃及的艺人早在上世纪开始就频繁出现在顶级体育赛事的现场。而他们所代表的文化也并非仅有埃及文化。从上面两个例子来看，他们背后的文化主体，已经到了更宏观的非洲大陆，或是阿拉伯文化本身。

从这个角度来看，埃及这种文化优势也能服务电竞行业。电竞赛事如何通过这些埃及艺术家，来打响在周边阿拉伯语地区的知名度，也将会是一个值得研究的课题。