一年销售超100亿，中产圈里最火爆的“假货”，终于被戳破了

前几年，冲锋衣在中产圈子里简直火到爆，大家出门旅游、通勤上班，甚至周末遛狗都爱披一件，觉得既实用又有点户外范。

数据上看，从2023年8月到2024年9月，主要电商平台的销量就冲破了100亿元大关。可这股热潮背后藏着猫腻，很多所谓的高端货其实就是披着羊皮的狼。

2025年上半年，媒体调查显示，三成市面上的冲锋衣压根不是正经户外装备，顶多算件普通夹克，防水透气都跟宣传不沾边。

大家买冲锋衣的时候，多数先看颜值和价格，调查里72%的人就冲着外观下单，忽略了面料科技和透气性这些核心东西。

结果，花几百上千块买回家，穿几次就现原形。业内人直言，低于500块的那些所谓冲锋衣，基本就是雨衣改头换面，没专业功能。

2024年双十一期间，冲锋衣成交额同比增长超200%，但投诉量也跟着水涨船高，上万条反馈集中在描述不符和材料劣质上。

美国品牌Champion在2010年前后在中国红极一时，明星代言带动销量暴涨。可高仿品铺天盖地，线上假货比真货还多，款式大同小异，消费者分不清真假。

结果，品牌声誉下滑，全球销售额连续7个季度负增长。2024年母公司扛不住了，以12亿美元卖了。2024年下半年交易敲定，中国三里屯门店关门大吉。

转到2025年，百丽时尚集团和ABG合资，升级Champion在大中华区的业务，试图翻盘，但假货阴影还在，市场信任重建不容易。

2023年5月10日，浙江森马电子商务有限公司因为虚假宣传挨了3万元罚单。平台上卖的两款外套，标题打着“冲锋衣”旗号，实际执行的是Q/ZSM108-2021梭织服装企业标准，没法证明防水透湿功能。

店铺还搞“清仓最后一天”的噱头，实际天天在清，误导买家。杭州市余杭区市场监管局没客气，直接没收违法所得。

这些事暴露了行业乱象，商家为销量不择手段，标准混淆让消费者吃亏。2024年年报显示，森马广告宣传费高达7.24亿元，可质量跟不上，库存堆到45亿元，营收连续7季度下滑。

市场监管在加强，2025年纺织行业推动无氟材料，传统含氟涂层有生殖毒性，欧盟早盯上了。

新标准GB/T 32614-2023升级防水指标，消费者协会出指南，教大家查表面抗湿性和静水压值。

平台也开始审核，删掉虚假描述，年轻买家转向实体店试穿，减少线上风险。

消费者意识在提升，上当多了就长记性。网上吐槽街头骆驼冲锋衣比沙漠里多，暗示仿冒泛滥。

挑选时得认准GB/T 32614-2016或更新版，标签没防水透湿描述的，基本是防风衣变体。2025年春季，行业响应环保，新膜结构替代含氟涂层，减少污染。

监管总局抽检督促下架，市场趋规范。可整体零售压力大，户外类别相对稳健，预计2029年翻倍增长。

冲锋衣从大爷大妈旅游战袍，变中产日常单品，设计单一缺乏时尚感，太休闲不优雅。可功能性强，秋冬内搭保暖，包容身材。

品牌涌入，骆驼、始祖鸟、凯乐石、Champion分羹。始祖鸟8200元龙年限定款年初卖疯，618期间某东销量爆表。可颜值陷阱深，72%买家忽略内在，掉进坑里。

业内表示，大多数不适合国人，假的居多。中国新闻周刊调查印证了这点。

市场规范在路上，买家擦亮眼，选择品牌谨慎。溢价高宣传过头的，往往是智商税。卖出去才是好东西，大家买证明可接受。

可上当多了，共识是看标签、查标准，避免高价割韭。户外热潮下，4亿参与者放大需求，也暴露问题。

2025年，行业推动环保材料，减少毒性。欧盟售防水面料难避PFAS，水洗扩散生殖毒。

消费者转向实体，减少风险。年轻买家晒测试，雨中渗水远不如宣传。平台加强审核，删虚假。纺织推动无氟，传统涂层降解难。

新膜提供替代，更新生产线。冲锋衣流行轮回，盲目跟风。曾经的神器，现在被戳破。

冲锋衣销售超百亿，中产火爆“假货”，终于现形。挑选需谨慎，标准第一。市场规范，买家得聪明起来。

1、电商一年卖100多亿！穿冲锋衣过冬咋就火了？ 中新经纬 2024-10-22

2、满大街都是！冲锋衣成“新晋顶流”？ 光明网 2023-11-28