上海
“一觉醒来，双十一结束了，啥也没买。”
这届双十一落幕，不少网友的调侃精准戳中了大众共鸣。
要知道，这曾是让无数人定闹钟、熬大夜、蹲直播间疯狂‘剁手’的购物狂欢节。
如今却有越来越多人直言‘没兴趣’，甚至觉得这个购物节早已没必要存在。
曾经的全民狂欢，如今只剩‘无感收场’，难道双十一真的走向没落了？”
本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾
双十一遇冷 消费者不买账
从2009年淘宝硬生生把"光棍节"玩成了促销节后，双十一头几年的销售额就从几千万蹦到几个亿，再从几百亿飙到上千亿。
2017年那会儿，光天猫一家就卖了1682亿。
可从2019年开始，这股热乎劲儿就开始降温了。
到了今年，搜索热度一路下滑，媒体都在感慨氛围不如从前。
从2022年开始，连热闹的双十一晚会都取消了，各大平台也不再公布销售数据。
这种集体沉默，恰恰暴露了双十一的尴尬处境。
以前的双十一就是11月11日这一天，顶多提前几天预热。
今年倒好，国庆假期刚结束，各大平台就开始摩拳擦掌了。
快手10月7号就率先开跑，、京东9号紧跟其后，战线拉得比拉面还长。
平台们倒是挺拼的，各种新花样层出不穷。
AI成了今年的主打牌，什么AI试衣、AI选品，听起来科技感十足。
营销规则也终于简化了，不用再做那种“满300减50再叠券”的数学题。
但就算使出浑身解数，消费者却不买账了。
双十一大降温 原因大揭秘
为什么会这样？原因其实不难理解，消费者的心态变了。
大家越来越习惯用平常心看待促销，不会再把需求都憋到一天集中下单。
艾媒咨询的数据显示，现在消费者更看重实用性、品牌口碑和售后服务，单纯的低价已经不那么有吸引力了。
比如买个吹风机，以前可能图便宜买个几十块的，现在宁愿多花钱买好品牌的，因为“头发值得”。
再比如买羽绒服，与其买件便宜但穿一季就跑绒的，不如买件贵点但能穿好几年的。
不少网友更是将以往“能省则省”的观念，转为“该省省，该花花”的精准消费。
比如为了省配送费走半小时，转头花几千块买演唱会门票。
还有人会在超市为了几毛钱的差价对比半天，却毫不犹豫地充值上千块买游戏皮肤。
网友精辟总结：“普通的日子扣扣搜搜，快乐的事情绝不手软。”
同时，商家的套路也让消费者寒了心。
不少商家玩起了“先涨价再降价”的把戏，双十一前悄悄涨价，然后促销时降回原价，还大喊“史上最低”。
消费者又不傻，这种小伎俩看多了只会心生厌恶。
直播电商的崛起，也分流了不少双十一的热度。
现在打开任何一个直播间，主播都在喊“家人们，今天给大家争取到全网最低价”。
什么“原价999，今天直播间只要299”，这些话术天天都能听到。
那些“杀价”的戏码早就被玩烂了，主播假装和商家电话连线，一顿砍价后，价格从1000砍到500。
再从500砍到300，最后还要“冒着被老板骂的风险”再送个赠品，消费者看多了只会翻白眼。
有人甚至开始卖惨博同情，什么“工厂倒闭”“帮朋友清库存”，真是花样百出。
当优惠变成日常，当“全网最低价”天天都有，消费者又何必非要等双十一？
说到这里，就不得不提河南焦作的桑坡村。
这个“淘宝第一村”的兴衰，简直就是双十一命运的缩影。
桑坡村曾经风光无限，澳大利亚每年出口的5000万张羊皮，有80%以上都要经过这里加工。
2018年双十一期间，桑坡村的商家们一天只睡三四个小时，全村电商销售额达到16亿。
小县城里竟然有11家快递公司，最忙时一家公司一天就能收7万个包裹。
可到了2024年初，桑坡村80%的店铺都关门了。
现在一提到双十一凉了，大家就会想起桑坡村。
毕竟双十一期间大家主要买冬装，而这恰恰是桑坡村的主打产品。
当整个市场都在降温时，最先感受到寒意的往往是这些过度依赖单一渠道的地方。
而今年双十一之所以显得格外冷清，原因也远不止以上这些。
双十一重置 理性成主流
当然，平台们也在调整策略。
淘宝天猫搞“全域直播”，强化“兴趣电商”，快手推出“川流计划”扶持中小主播。
品牌自播的比例已经占到30%-40%，不再依赖头部网红了。
监管也越来越严。市场监管总局明确禁止“二选一”和“大数据杀熟”，要求优惠信息必须透明。
这些规定保护了消费者，但也让双十一少了些刺激。
总的来说，今年的双十一不是没落，而是重置。
从过去的疯狂刺激，转向理性常态。这条路可能没那么热闹，但更健康持续。
不管买没买，这都说明我们的消费观在成熟。
不用被复杂规则绑架，不用熬夜守着下单，买东西看的是实际需求，而不是“不买就亏了”的焦虑。
也许再过几年，双十一会彻底变成一个普通的日子。
但这恰恰说明，网购已经真正融入了我们的日常生活。当双十一变得无感，才说明网购已经成了所有人的日常。
结语
所以，如果你今年双十一什么都没买，别焦虑，这说明你已经进化成了一个成熟的消费者。至于那些还在懊恼错过优惠的朋友，放心吧，明天还有优惠等着你。
【参考文献】
北京新闻-2025-11-12——《史上最长“双十一”收官！1.6万亿背后，消费市场变天了！》
上游新闻-2025-11-11——《一问到底｜从硝烟弥漫到波澜不惊，“双十一”没落了吗？》
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