破壁出海：中国新主流电影“出海”三重策略

习近平总书记在主持二十届中共中央政治局第十七次集体学习时强调，当前，世界百年变局加速演进，国家文化影响力竞争也日趋激烈。作为负责任大国，我们必须更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。

近年来，作为跨文化交流重要载体的中国新主流电影发展驶入快车道，《热辣滚烫》《流浪地球2》《长津湖》等优秀电影作品凭借着精良的特效制作、宏大的世界观构建和饱含中国情怀的叙事想象，不仅在国内获得口碑和票房的双赢，在海外市场也取得佳绩。然而，部分西方国家却绕开剧情、演技、特效等影视评价标准，刻意将电影与中国的文化、观念形态等相勾连，这种标签化的做法在新主流电影的“出海”中已经成为一种常态乃至现象，并在后续的交往互动中成为其设置电影市场壁垒的手段。新主流电影在西方被标签化，有着深层的文化、观念形态与现实博弈等动因，标志着国际文化竞争已经从传统的产品和商业层面大幅转向文化输出能力层面。因此，在跨文化交流中破解西方文化中心主义的致思并制定反制策略，塑造民族和世界的“影像共同体”，成为助力新主流电影海外传播的重要抓手。

以文化自信成为“平等的对话者”

具备中国特色艺术表达的新主流电影，在继承主旋律电影价值内核、借鉴商业大片制作方式的基础上，在海内外电影市场渐次呈现出蓬勃的生命力。实践证明，站在新的历史方位，中国新主流电影不可自我矮化为“沉默的他者”，而应以文化自信成为“平等的对话者”。基于此，中国新主流电影要从中华优秀传统文化中汲取滋养，从新时代万千气象中挖掘题材，从全球电影工业持续发展中汲取经验。一方面，要坚定文化自信，摆脱基于西方立场的“他者”凝视掣肘，打破长期存在的“东方主义”窠臼和好莱坞文化霸权，以中国特色、中国风格、中国气派彰显新时代中国建设与改革的生动实践，展现可信、可爱、可敬的中国形象，彰显中国式现代化崇高的文化志向。另一方面，也要避免走向民粹主义，通过批判地汲取西方（特别是好莱坞）电影工业体系、商业运作模式、传播宣发策略等实践经验，以其为师也以其为戒，以本土化改造提升新主流电影的内容生产力和市场竞争力，在自信与开放的双向互动中弘扬具有永恒魅力和当代价值的文化精神，不断推动中华文化走向世界。

从“中国性”向“世界性”转换

新主流电影既是中国的，也是世界的。自诞生之日起，中国新主流电影就以主流价值与中华优秀传统文化为精神内核，具备鲜明的中国本土叙事风格。然而，“几乎所有作品，表现的都是观众对‘国家’‘民族’的认同，是一种借助于外部敌对势力的戏剧性对立而建构出来的‘中国性’认同”。在新的历史起点上，“出海”的中国新主流电影亟须完成从“中国性”到“世界性”的转换，并通过影像系统巧妙呈现精深微妙的中国观念形态，对外传播中华民族的精神特质，打造崭新的全球性标签。要基于中国的理论创新与实践创造，将全人类共同价值、人类文明新形态等因素在新主流电影中加以设定，从主体范围、具体内容、实现路径三重维度呈现超越西方现代性想象的思想气象。在尊重文明禁忌和维护文明多样性的基础上，以跨国电影叙事思维追求文化共性，推动文明交流互鉴；回归“故事”这一电影的核心元素，以低语境的编码方式讲好中国故事，重构民族风格和中国话语，减轻电影海外落地的文化折扣；充分发挥中国主流媒体的旗舰作用，以海外受众熟悉的语言风格为电影宣发二次编码，形塑中国新主流电影的海外品牌，进一步推动中国电影全球化发展。

在影像博弈中实现“话语突破”

马克思认为：“物质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程。”依照这一理论预设，当文化通过电影叙事成为具体的实践活动，就质变为“生产性”的东西，在对现实的理解与重构中成为一股指导力量。电影作为一种叙事媒介，以“虚构即建设”的叙事策略在构筑国家形象方面发挥着不可代替的作用。一方面，现实中国的飞速发展为影像中国的叙事提供了土壤；另一方面，电影媒介构造出一个完整的封闭空间，潜在对应于整体的民族国家，极易形成一个关于国家／民族形象的寓言。因此，中国新主流电影欲在与西方的博弈中实现“话语突破”，首先，要以特殊的故事情境、人物命运的叙述，逐渐形成一个想象共同体，并结合观众的想象性参与，增强对现实世界的阐释力与说服力。其次，要在团队合作、技术支持和资金引入等方面，形成一种可循环的工业化生产模式，激活新主流电影的公共文化属性和跨领域延展性。最后，要立足中国立场，通过新质生产力发展水平的影像揭示，突破西方话语逻辑，凸显中国新主流电影通过影像中国映射现实中国的科学合理性与社会合意性，承担起言说当代中国的时代使命。

作者系湖南科技大学人文学院副院长、教授；湖南科技大学人文学院助理研究员

来源 ： 中国社会科学报

责任编辑： 项江涛

新媒体编辑：张雨楠

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