锚定“三精”，让徽韵远播世界

（来源：安徽新闻网）

转自：安徽新闻网

安徽入境旅游快速增长，入境旅游人次、国际旅游收入不断提升，但仍面临着更好推动资源辨识度向市场竞争力转化、政策红利向体验优势转化等挑战。入境游深度发展，是文化价值、产品供给与服务体系的系统性升级。锚定精准转化、精细服务、精品传播“三精”核心，才能推动文旅景点从“网红”迈向“长红”，让徽风皖韵被看见、被读懂、被眷恋。

安徽拥有世界级文旅资源。黄山作为世界自然与文化双重遗产，以奇松怪石定格天地灵秀；徽州古村落被誉为“东方民居活化石”，粉墙黛瓦间藏着传统营造的智慧；亳州中医药文化绵延千年，成为全球瞩目的文化瑰宝……然而，优质资源不等于成熟产品，以往的成熟产品也还需要根据市场新需求与时俱进。从“看山看水看古村”的传统模式，升级到文化IP场景化、体验化，还要继续将“IP故事”讲深、讲透，讲出新鲜感。面向国际化需求，多维度延展深化文旅体验，才能打破同质化竞争，在“卷上天”的地域文旅竞争中突出重围。

线路打造需强化主题化、沉浸式，塑造独特记忆点。同时，借力长三角一体化发展机遇，落实区域入境旅游合作协议，将上海迪士尼、杭州西湖与黄山等知名景点串珠成链，构建“一程多站”的国际精品线路，推动安徽成为区域入境旅游的重要枢纽节点。

入境游的竞争，归根到底是服务品质的较量。安徽已出台30条入境游举措、设立2000万元激励资金，搭建起政策“四梁八柱”，但真正打动游客的，是落地即享的便利与润物无声的温度。

服务提升筑牢体验根基。比如，加速合肥新桥国际机场“一站式”综合服务中心建设，实现支付、通信等服务“一窗通办”；深化“皖美支付”品牌，让外币兑换、外卡受理覆盖全消费场景；扩大外语服务覆盖面，培育专业外语导游队伍。此外，用好144小时过境免签政策，落实出入境绿色窗口与离境退税“即买即退”服务，让政策优势充分释放，让出行体验提质升级。

信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”成为文旅传播的共识。安徽文旅海外账号超6.7亿次阅读量、“美好安徽向世界Say Hi”获评“文旅好品牌”年度国际传播优秀案例，印证了精准传播的力量。要有更多像这样实现心与心连接的国际传播，让安徽故事不断在全球引发情感共鸣。

国际传播需发力潮流化、精准度。可延续2025国际汽联生态拉力杯（中国站）的传播经验，运用短视频、VR等新媒体形式，生动解读黄山的诗意风光、臭鳜鱼的鲜香滋味与徽商的精神内核；持续办好“美好安徽与世界对话”等品牌活动，积极参与国际旅游展会，直面全球客源市场讲好安徽故事；善用第三方力量，通过外国人讲安徽故事大赛等活动，让亲历者分享真实体验，增强传播的可信度与感染力。同时，深耕细分市场，针对东南亚主推生态康养、欧洲推广徽州文化、日韩发力中医药养生，精准触达目标受众。

入境游的深度，取决于文化挖掘的深度、服务供给的精度、情感共鸣的温度。从黄山奇松到徽州古村，从本草清香到科创活力，安徽有足够的底气吸引世界。持续以精准转化释放文化势能，以精细服务筑牢体验根基，以精品传播搭建心灵桥梁，必能让“美好安徽 迎客天下”的品牌深入人心，让入境旅游成为高质量发展的重要引擎，让徽风皖韵在世界舞台绽放光华。

■ 孔德淇