双十一销售额逐年上升，2025年达到1.44万亿

双11的疯狂，历历在目，今年各大电商平台依旧在过节，情况如何呢？

先来看23年跟24年，尽管大家喊就业环境不好，经济下行，但一个1.13万亿，一个1.44万亿的销售额却在告诉大家“依旧很能买，而且购买力上升。”而2025更夸张，1.619万亿的销售额横空出世。

这不禁让人感到好奇，真的假的？为什么双11前看不到大家组队抢券，双11后也没看到各大城市快递站爆棚的新闻了？难道里面有猫腻吗？

像以前，在双11开始前，想买东西的人都跟商家一样摩拳擦掌，前者在看后者今年会有怎样的形式，不管是预售定金加尾款，还是跨店满减红包叠加。总之，想趁双11捡大便宜的人都在计算怎么才能节省更多钱。

而现在看到商家一如既往在节前的时候涨价，再来个所谓的定金模式，都会吐槽“谁还上你的当啊？爱卖不卖不买了！”

可惜，最实际的数据却迎头一棒，告诉网友们“你们不买，有的是人买。”

对此不禁有网友大呼“网友们都是骗子，大家都喊着消费降级，合着就我一个人没钱花了。看着一个个的，买的多多呀，不然怎么会跑出1.6万亿的数字呢？”

其实对比起前几年，这两年大家对双11的期待的确下降了很多，至少在买东西的时候，不再是一脑热血，而是图实用了。

像军大衣，相信除了上了年纪或者是对此有情怀的老一辈会觉得军大衣好看以外，年轻人都会觉得它“土到掉渣”。

现在却出现了大学生集体穿军大衣的现象，不是学校要求，不是审美多元化，而是军大衣实用性价比高。

一群年轻人，满脸朝气，裹着军大衣到处拍照，甚至上课穿它逛街穿它，晚修还穿它，连睡觉都要把它盖在被子上。

这违和的一幕在告诉大家，经济的确在下行，大家买东西的时候，清醒了。不再看所谓的牌子面子，而是看里子钱包。

但是买单的人清醒了，不再被品牌跟潮流洗脑的时候，应该是销售额下降的时候，所以2025年的双11销售情况，的确相当奇怪。

对此分析可发现买方永远没有卖的精！

以往的双11真的是双11，在11号凌晨12点那一刻付款，才有机会抢到排名前几位的真正的优惠价。现在的双11是注了水的双11。

例如今年，强行在10月7号就开场，突如其来，让很多人根本没办法进行价格对比，根本不知自己购物车的东西是贵了还是便宜了，因此，早买早享受。

加上在这一个多月时间内的大部分人在网上购物，都不是冲着双11活动去的，而是真的有需求。因此注了水的双11，拉长了时间战线，把非双11目标人物花的钱也统计进去了。

其次是平台换了打法，他们通过专业的算法早已让各大电商平台跟着更新了游戏规则。目标便是让现在清醒了很多的消费者花更多的钱，从而达到让表面数据更好看的目的。

一是算法更精准。各大电商平台都根据用户的搜索以及浏览、分享等各种行为，加大了推荐量，精分了商品类目。像想买鞋子的人，搜索了鞋子，平台便一定会出现袜子，甚至是符合当下搭配潮流的外套、裤子。甚至在付款页面上还多了一个“顺手带一件”，这件东西在结算页面的价格一定比购物车的页面价格低，很多人都种“贴心的圈套”。

更可恶的是任何一个电商平台在登陆以后，都能够瞬间拿到使用者的年龄性别地址所在城市等信息，即便是新用户，首次打开尚未使用过的电商购物软件，推荐的页面都是符合“个人身份”的，甚至连价格都能够精准的击中“你买得起”。

可以说，所有电商把信息利用得一干二净。

二是“包围打法”，现在的电商不再把线下卖家当敌人，而是选择“同仇敌忾”，一起努力掏顾客的钱。线上线下的联合自然能让人花钱。

例如某些线上线下都有店铺的商家，他可以让顾客免费在线下体验，然后可以选择在线上或者是线下购买正品。相信很多人为了一点点优惠，都会选择在线上购买。这个模式并非新奇，很多品牌都遵循此原则，同样的商品，线下无优惠，线上却便宜许多。

特别是要冲量的时候，电商平台往往舍得割肉，虽然几乎所有商家都是先涨价后降价，再来一点点优惠，便能对顾客说我们大放血，平常没有这个优惠。但双11的销售额就是这么上去的。可见，商家有多么的精明。

第三、只售卖“特殊时期”。现在有些商家把双11搞得像当季水果一样，连大棚都没有，给顾客来了一个“一年只有一次购买的机会，错过只能明年再来”的急迫感。

例如桑坡村，这是一个专门做羊皮加工的地方，也是专门转卖羊皮制品的地方。

这个地方的人便是吃到了电商的福利，而且“一年只开张一次，开张一次吃一年。”他们相关的从业者会在货到的时候，拼命加工，到了双11上架，把所有的囤积品都卖出去。然后关门休息，到了差不多时间，又再开始。2018年，这个村线上销售额在双11贡献了16亿人民币。

当然，因为现在双11拼命拉长战线，这个村已经吃不到当天抢购的红利了。但要相信世界上永远有第二个桑坡村。

从双11模式的变化来看，可以得出一个结论现在的电商平台幕后玩家，不会管商家的死活，更不会管顾客能不能省钱，他们只关注能不能交出一个好看的数据。因此，一定要永远记得，买的人永远不如卖的精。对于任何东西，一定是有需求才去购买。这个道理硬通货除外，特别是黄金价格的变化，便是提醒。