国内独一档IP生态，阅文开启国产IP运营新阶段

中国原创IP，正在进入角色时代。

过去的一个多月，3000万人次网友拉票评选，长江边的绚丽灯光秀，一场全民级的文化事件，只为了见证国产原创IP的人气角色加冕。这一次，主角终于不只是玲娜贝儿、Hello Kitty们了。

自9月开启海选，10月揭晓总榜，以及人气IP角色权益持续落地以来，“阅文十周年·角逐IP之光”热度不减。无论从规模、热度还是卷入度来看，都是一次成功的文化实验。

阅文“角逐IP之光”活动

作为国内首个以国产IP角色为核心的大型活动，“角逐IP之光”不仅展示了本土原创的凝聚力和感染力，让粉丝们第一次以角色为名，共同书写了属于国产原创IP的高光时刻。

同时，在产业层面，以阅文为代表，中国IP产业向“角色运营”迈出了关键一步，角色成为故事之外的第二条IP生命线，其商业潜力和陪伴意义，将被深度挖掘。

这场活动所折射的，不只是阅文十年的积累与创新，更是中国原创IP在新的内容周期中，迈向更精细、更长线运营的起点。

IP运营新阶段

过去十余年，中国网络文学的主角与人物形象，大多依托文本或影视改编而存在；而这一次，角色本身第一次集中性地，成为被聚焦、被投票、被庆祝的主体。

在成熟的海外IP体系中，角色运营早已是产业常态，虚拟角色评选也是粉丝参与式文化的重要组成部分。

美国时代杂志常年评选TOP15虚拟角色，上榜者包括《银河护卫队》的主角星爵、《饥饿游戏》的女主角凯特妮斯，以及虚拟歌手初音未来等。在企业层面，三丽鸥每年会举行角色人气大赏，邀请粉丝对旗下IP角色进行投票并公示结果，2025年度评选，“布丁狗”以超560万票摘得桂冠，打败了蝉联五届第一的“玉桂狗”。

而在国内，对粉丝而言，“角逐IP之光”让他们对角色积蓄的喜爱，第一次有了集中的表达渠道和具像化的呈现方式。

叶修coser拉票时连路过老奶奶都不放过，外国博主声情并茂地演绎《斗破苍穹》名句“三十年河西，三十年河东”。圈层内的线上打投、造梗，线下拉票、甚至辐射到了更大范围的文旅效应、海外互动。

3000万人次的参与规模，跨媒介、跨产业、甚至超越国别的卷入度，全方位昭示了，中国原创IP尚有未被开掘的巨大价值。

coser为叶修拉票

过去，内容创作—影视改编—衍生授权，是IP运营的主要路径，也几乎承载了产业全部的想象力。这种线性开发模式的核心，是将故事整体作为资源进行转化。

但当用户与内容的关系，从观众转变为参与者后，这种纯粹以作品为单元的逻辑，就有待优化——IP的情感资产积累还可以更高效。

长江灯光秀

因此，“角逐IP之光”，实际上为中国IP产业，带来了以角色为原点的运营体系的雏形，在新的延展思路下，角色作为核心IP资产的优先级还在提高。

当角色们成长为被持续讨论与运营的文化符号，IP的价值自然也就不再止步于特定形式改编，而是能在情感与产业的循环中持续生长。

深掘内容生态潜能

IP运营延伸出新的路径，并非偶然，而是用户情感积累、平台内容与经验积累，共同成熟后的结果。

在全球范围内，这样以角色为核心、贯通内容与产业的运营体系，已有成熟样本。 “IP王国”迪士尼的《冰雪奇缘》（Frozen）便是角色运营的典型案例之一，主角艾莎（Elsa）已经超越作品本身，成为女性独立与自我认同的文化象征。

围绕这一角色，迪士尼以青少年女孩为目标客群推出艾莎的音乐玩偶、儿童故事书、绘本，并让她成为动作冒险游戏《迪士尼无限世界》中玩家可操控的角色。从电影到音乐、再到图书、游戏，艾莎的故事被不断延展。

在迪士尼的生态加持下，艾莎不仅是一位虚拟人物，更是一种可被持续认同、可被反复诠释的情感符号，陪伴着00后、10后，甚至20后女孩们的成长。这种持续陪伴的机制，让艾莎这个角色得以在不同世代、不同文化语境中延续生命力。

艾莎（图源：豆瓣）

阅文的角色运营的基础正是类似的情感认同，依托于长线运营的优质网文IP，从克莱恩到叶修，从陆雪琪到萧炎，这些角色已经融入粉丝们青春和成长记忆，也承载着奋斗、成长、理想与陪伴的精神共鸣。

以叶修为例，他对职业电竞的纯粹热爱，曾激励身处象牙塔的年轻人勇敢追寻理想；而在2025年，当虚拟的叶修成为真实世界的“瑞士旅游探路员”，又为已步入社会的读者带来青春的回响与理想实现的力量。

《全职高手》叶修

从阅读到评选，从文本到现实，角色的生命空间的延展，让观众能在其中找到属于自己的精神坐标。

而支撑长期陪伴形形色色用户的基础，是阅文扎实的IP积累与持续更新的内容生态。只有当故事源源不断、角色不断生长，角色运营才能真正形成可延展、可持续的系统。

原创IP的积累层面上，阅文拥有全网最深的原创IP内容池，此次“十大人气角色”榜单便是国内顶级IP速览，涵盖了从《诛仙》《斗破苍穹》《盗墓笔记》等经典IP，到《诡秘之主》《道诡异仙》等新锐IP标杆。与此同时，新的潜力原创IP还在持续浮现，仅今年上半年阅文便新增了20万名作家和41万本小说。稳定的开发机制，维系着国产IP的更新力。

十大人气角色

纵深的IP生态让阅文具备了双向驱动的能力。向内，它构筑了内容与创作者生态的“护城河”——持续产出高质量原创作品，保证角色源头的创造力；向外，打造出跨媒介的“攻城车”——打通影视、游戏、衍生品、文旅等开发链条，让角色走出文本、走向现实。

IP的第二条商业生命线

当角色的生命力拥有有了持续延展的可能，它所承载的也将不仅是情感认同，更是可被持续转化的商业场景和想象空间。

角色经济方面，日本三丽鸥（Sanrio）堪称世界范围内最具规划性和最成功的企业之一，它通过持续举办角色大赏、嘉年华（Sanrio Fes）、周年庆典等年度节点活动，构建了一个多层次、全链路的角色运营体系。

其中声势最浩大的Sanrio Fes，设置了角色大赏的最终舞台与颁奖仪式，还融合了互动表演、粉丝体验与商品售卖等环节。2024年活动吸引了约8000名粉丝现场参与，140万人次线上观看，“三丽鸥角色大赏”“酷洛米”“玉桂狗”等十余个话题登上海外社交平台热搜，成为全球粉丝共同的年度狂欢。

三丽鸥“布丁狗”

这场嘉年华不仅是一场线下粉丝聚会，更是角色运营打造的完整消费闭环，活动现场设有八台角色的主题餐车、快闪店与联名商品区。此外，粉丝线上、线下购买衍生品会额外赠送投票券，情感参与和消费转化被高度整合在同一场景中。

而在更高频的角色周年庆中，三丽鸥则将IP运营与生活方式消费深度结合。在2024年底举办的Hello Kitty 50周年系列活动中，三丽鸥以“纪念展+城市快闪”的形式，将角色的庆生活动转化为全民参与的节日。

东京国立博物馆表庆馆举办的纪念展，现场陈列着50年间上百款经典周边、艺术合作作品与跨界时尚设计，展览门票1000到2000日元不等，但场场爆满。同时，馆外同步开设限定商店与主题咖啡区，让观众在观展后自然转化为消费行为。

成熟的角色运营，带来的商业想象是更落地、更多元的。三丽鸥依赖的并不是单一商品销售，而是通过活动、场景与情绪共鸣，让角色成为持续运营的消费入口。

某种程度上，国内网文IP塑造的角色，同样具备独立的人格魅力和精神内核，而当角色被嵌入真实的场景中，如服饰、餐饮、家居、旅行、运动等具备功能和体验价值的品类，角色将获得更高的触达频次、更大的消费空间，成为IP的第二条商业化生命线。

阅文的生态积累、角色影响力和跨媒介开发能力，使其具备孕育国产角色品牌的土壤。而包括这次评选，以及叶修担任瑞士旅游探路员、克莱恩生日会等尝试在内，阅文也已在角色运营这条路径上，为产业提供了新的范例。

站在阅文十周年的节点回望，“角逐IP之光”的评选像是行业的一场阶段性总结，也是一次未来宣言。它向国内IP产业验证了国产IP角色运营的想象空间，并展示了这种由内容走向生态、由角色打通生活的进化能力。

那些在文字中闪耀的角色，曾经是无数读者青春与记忆的投射，如今，他们正以新的方式穿越媒介与时间，成为属于中国原创IP的文化符号，也成为未来IP产业持续进化的原动力。