腾讯苹果税博弈终局：15%抽成落定，微信小游戏iOS内购分成或降至45%

出品｜搜狐科技

作者｜张莹

编辑｜杨 锦

经过一年多的谈判，腾讯及苹果就微信小游戏的“苹果税”终于达成一致：15%。

今日，苹果公司宣布推出小程序合作伙伴计划，参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15%的收益抽成减免，此前一般情况为抽佣30%。

微信也宣布小程序将在iOS端支持接入虚拟支付。

这也意味着此前传闻的“苹果与腾讯就微信小游戏支付抽成达成15%协议”属实。

此前，微信小游戏一直没有开通iOS端的支付功能。iOS端的微信小游戏只能通过广告变现，也有部分开发者通过跳转第三方支付渠道完成充值，从而绕过苹果税。

在安卓道具内购模式下，普通小游戏可以获得流水60%分成，微信收取40%的技术服务费；创意小游戏则可以获得流水70%分成。这也意味着，在收取15%的苹果税基础上，如果平台抽成政策不变，普通小游戏的运营方通过iOS内购的流水分成将降至45%。

微信小游戏“苹果税”确定为15%

11月14日，苹果公司宣布推出了 Mini App Partner Program（小程序合作伙伴计划），进一步扩展 App Store 对那些提供小程序的 App 的持续支持。参与计划的开发者在销售符合条件的 App 内购买项目时，可享受 15% 的收益抽成减免。

而一般情况下，苹果对年收入100万美元以上的大型开发者抽成30%，对年收入100万美元以下的中小开发者抽成15%，“苹果税”的说法也由此诞生。

随后，“微信公开课”账号发布《关于小程序将在iOS端支持接入虚拟支付的公告》。公告宣布，将尽快为开发者提供接入服务，共同建设一个健康繁荣的生态。

就在前一日，已经有报道传出，苹果与腾讯就微信小游戏支付抽成达成15%协议。

腾讯公司总裁刘炽平在晚间的业绩会上也对此事进行回应，腾讯与苹果在持续沟通推动小游戏生态进一步发展，目前对当前进度感到建设性的满意。

腾讯和苹果的谈判已经持续了一年多时间。

自微信小游戏开放以来，一直没有开通iOS端的支付功能。iOS端的微信小游戏只能通过广告变现，也有部分开发者通过跳转第三方支付渠道完成充值，从而绕过苹果税。

据报道，苹果也一直要求腾讯和字节封堵微信和抖音应用内存在的漏洞，因为该漏洞能够被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。

2024年5月，苹果还以拒绝微信的必要更新相威胁。6月，又有报道称苹果也同样要求字节跳动封堵类似的支付漏洞，否则不会接受抖音的新更新。

到了去年8月，腾讯高管首次在业绩会上公开承认正在与苹果谈判“苹果税”，强调需要在“经济上可持续且公平”条件下达成协议。

对于苹果与腾讯就微信小游戏支付抽成达成15%协议，游戏制作人王鲸对搜狐科技表示，部分公司收入会降低，但是大趋势是好事。“在它支持之前，已经搭建收费管线的是坏事，但是对于泛用户付费流畅度，是好事，潜移默化支持小游戏向IAP营收模式发展。”

苹果靠“过路费”收入几何？

据了解，微信小游戏的创收方式包括安卓道具内购和小游戏广告流量分成。

在安卓道具内购模式下，在技术服务费基础上，普通小游戏获得流水60%分成，创意小游戏获得流水70%分成。也就是说，微信收取的技术服务费为30%或40%。

微信小游戏平台服务费的收入被列举在增值服务收入的社交网络收入中。

2025年第三季度，腾讯社交网络收入同比增长5%至323亿元，得益于视频号直播服务收入、音乐付费会员收入及小游戏平台服务费的增长。

在广告收入模式下，普通小游戏开发者可以拿到50%的单日广告收入流水。对创新性较高的小游戏，单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%；超过200万的部分，开发者可获其中50%。也就是说，微信的抽成为30%至50%。

增值服务收入的主要构成还是腾讯本身的网络游戏收入。

数据显示，第三季度，腾讯增值服务收入同比增长16%至958.6亿元。其中网络游戏业务三季度的收入达到636亿元，同比增长22.8%。

再细分来看，本土市场游戏收入为428亿元，同比增长15%；国际市场游戏收入则同比增长43%，首次突破200亿元大关，达到208亿元。

根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%。其中内购产生的市场实际销售收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%。

另有数据显示，2025年预计小游戏市场收入突破600亿元。

假设全部小游戏收入全部来自于微信小游戏，也全部来源于iOS内购收入，那按照15%抽成计算，2025年苹果将分得90亿元“苹果税”。

不过由于小游戏市场不仅微信一个玩家，抖音小游戏也不容忽视。QuestMobile数据显示，截止到2025年8月，微信小游戏、抖音小游戏月活用户规模分别达到5.71亿、1.71亿。

此外，小游戏市场收入包括内购、广告变现两种模式，在内购中还需区分安卓和iOS渠道，因此苹果将从此事中受益多少还无法估算。

据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（折合人民币1608亿元），而仅在中国，这一数字就超过400亿元。

运营编辑 |孟莎莎