波司登首家VERTEX概念店落地沈阳；量子之歌正式更名奇梦岛；On昂跑第三季度亚太区销售增109.2%｜消研所周报

消费动态

波司登首家VERTEX概念店落地沈阳

11月8日，波司登全国首家VERTEX概念店于沈阳万象城正式启幕。波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康先生携品牌代言人于适、城市温度代言人雎晓雯女士、中国滑翔伞飞越珠峰第一人木子等多位业界嘉宾共同为开幕式剪彩。本次开幕式以「无形之境」为主题，通过空间动线沉浸式体验和情感叙事精神共鸣，创新诠释波司登对羽绒服功能实用性和美学极致性的巅峰理解。据了解，VERTEX系列产品现阶段已推出叠变三合一冲锋衣羽绒服，一衣三穿的设计在日常跨域差旅、外勤奔波，多变气温和其他复杂场景中将更加实用，同时波司登还表示VERTEX系列叠变羽绒服应用全球首发弹力GORE-TEX面料，无惧风雨侵袭，更能在舒适温控科技下能轻松掌控20℃温差，户外户内始终舒爽，让消费者在不同场景间无缝切换，自在又从容。（延伸阅读：）

量子之歌正式更名奇梦岛

11月8日，量子之歌集团正式宣布更名为「奇梦岛集团」（英文名：HERE），战略重心全面转向潮玩生态布局。作为纳斯达克“潮玩概念第一股”，奇梦岛集团将以“创意、情绪与文化共鸣”为核心，打造全球化的潮流平台，开启中国潮玩走向世界的新阶段。此次更名是集团完成对深圳熠起文化（原Letsvan）的全资控股并焕新其为“奇梦岛”品牌后的关键战略举措。集团明确以“创造触动心灵的潮流体验，传递快乐与美好”为使命，以“成为全球潮流文化的超级符号”为愿景，旨在构建一个集IP孵化、内容创作与全球商业化运营于一体的潮玩艺术时尚IP集合平台。据了解，奇梦岛旗下原创IP「WAKUKU」将亮相北京台春晚，触达全球观众。

On昂跑第三季度亚太区销售增长109.2%

11月12日，On昂跑发布2025年第三季度财报。当期，该公司营收同比24.9%至7.944亿瑞士法郎。其中，亚太地区净销售额同比增长109.2%至1.44亿瑞士法郎，连续第四个季度实现三位数增长；美洲市场增长21%至4.36亿瑞士法郎；欧洲、中东和非洲地区增长33%至2.13亿瑞士法郎。按产品品类区分，服饰品类销售实现了季度大幅增长，按固定汇率增长100.2%；鞋履产品销售增长30.4%；配饰类增长为160.8%。

Canada Goose成都青城山举办「共话青皑」活动

Canada Goose于2025年11月7日至9日在成都青城山六善酒店举办“共话青皑”沉浸式体验活动，以庆祝品牌进入中国市场七周年。活动通过青城山徒步、可持续发展论坛、非遗文化展演及公益纪录片放映等形式，融合加拿大北境美学与川蜀地域文化，强调品牌对自然探索与生态保护的长期承诺。

UNDER ARMOUR安德玛中国首届UA NEXT COMBINE体能挑战赛收官

近日，UNDER ARMOUR安德玛中国首届UA NEXT COMBINE体能挑战赛于上海圆满收官。本次挑战赛围绕速度、爆发力、敏捷、耐力、认知力与跳跃能力六大核心体能维度，设置个人与团队双赛道测试，以科学量化的运动数据，为参赛的训练爱好者们打造了一场可追溯、可分析的运动成长旅程，充分印证品牌“为拼搏者赋能”的长期承诺。据了解，安德玛深度融合品牌两大核心基因——UA NEXT青少年精英运动家平台与COMBINE专业体测体系，正式推出综合体能评估平台UA NEXT COMBINE。依托世界级体测体系，安德玛将竞技场转化为“数据实验室”，让每一次冲刺的爆发、每一次团队的协作，都成为推动运动表现科学进阶的关键动力。

比音勒芬举办「广州之夜」时尚大秀

10月29日，比音勒芬在广州海心桥举办「广州之夜」时尚大秀。当晚，全长 198 米的海心桥化身为巨型 T 台，成为大秀开场的 “超级模特”，广州塔 “小蛮腰” 也迎来十五年来首次换装，与无人机编队、璀璨烟花共同勾勒出广州夜空的梦幻画卷。大秀现场，中国馆之父、中国工程院院士何镜堂，全国工程勘察设计大师倪阳，中国高尔夫女王冯珊珊，香港英皇娱乐行政总裁霍汶希，国际名模胡兵、李艾、金大川、游天翼、郝允祥及 “现象级” 模特陆仙人等嘉宾悉数亮相，身着比音勒芬服饰，以多元风貌展现中国精英群体的精神气质。秀场设计紧扣十五运主题，模特身着比音勒芬 “五星战袍”、手持运动道具登场，致敬运动健儿；舞狮表演、广州剪纸、榄雕等传统技艺的融入，让这场时尚大秀成为展现中国文化软实力的窗口。此次 「广州之夜」千人大秀，不仅是比音勒芬高端战略版图稳固的见证，更彰显中国品牌在全球商业版图中的影响力提升。

DESCENTE迪桑特北京三里屯太古里旗舰店焕新启幕

10月29日，DESCENTE迪桑特北京三里屯太古里旗舰店正式焕新启幕。作为品牌4.0空间语言在华北市场的全新呈现，此次焕新将在地元素融入门店设计，以北京市花“月季”绽放的形态延展出灵动曲线，与冰雪运动轨迹相互呼应。首层空间以清晰的动线和功能分区呈现品牌核心滑雪及训练装备。外立面橱窗以「雪山之志」为主题，利用分层结构构建雪山轮廓，呼应滑雪者在雪道上刻下轨迹的瞬间，以具象语言传递滑雪运动的挑战精神与速度张力。二层空间涵盖ALLTERRAIN系列、DUALIS 都市通勤系列、高尔夫系列、滑雪相关服饰及鞋履产品，围绕探索与延展两大关键词展开，构建都市生活方式与冰雪文化精神融合的多场景零售体验。该店作为迪桑特在华北核心商圈的重要战略节点，深化了品牌在专业零售空间上的呈现方式，未来，迪桑特将继续秉持“以设计驱动运动精神”的品牌理念，进一步强化品牌与城市、消费者之间的情感连接。

GMTfor Kids七赴进博会，以科技创新构筑儿童护脊新高度

11月5日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行，高端儿童护脊书包领导品牌GMT for Kids连续七年参展进博会，今年以主题“科技守护童话”亮相消费品展区。作为进博会的“常驻面孔”，GMT for Kids 的成长轨迹与进博会同步共振，凭借在轻量化与科学护脊领域的持续创新，从“行业新星”已然成为儿童护脊书包行业的标杆与代表性品牌。在今年的进博会现场，GMT for Kids 特别展示了G-TAC轻引力护脊系统，该系统通过一体成型护脊背板与多点分压技术，实现“轻盈与支撑”的精密平衡，使背部受力更科学，减轻脊柱负担，带来更加舒适的日常背负体验。未来，GMT for Kids将继续深化“护脊轻科技”创新，夯实全龄产品布局，拓展可持续发展路径，以全球视野和科技力量守护每一段成长之旅。

索尼携多项首发首秀内容亮相2025进博会

11月5日-10日，索尼（中国）有限公司联合索尼集团在华企业，以“创意无界，共启未来”为主题，第四次亮相中国国际进口博览会技术装备展区。本届进博会上，索尼不仅带来多项首发首秀的创新技术，还全面展示了其涵盖内容制作、移动出行、无障碍支持、绿色环保、IP共创等多个领域的创新和探索成果，进一步深化对中国市场的长期承诺。索尼于全球首发触感沉浸自然空间《虫鸣幻林INSECTOPIA》，整合超广角LED屏幕、特制触觉反馈地板、坐姿触感振动系统并同步精准控制风效与光影。此次进行中国首展的次世代触感手柄原型，专为线下沉浸娱乐与扩展现实（XR）设计，显著提升了虚拟交互的真实感。在体育娱乐领域，索尼于亚洲首秀了篮球训练辅助系统及赛事球员数字形象应用，为虚拟赛事、沉浸式观赛及体育数据分析开辟了新的范式。索尼还带来丰富的可持续发展贡献和创新成果，例如全球首展的AI跌倒监测传感设备，采用索尼半导体EVS（基于事件的视觉）芯片技术，仅通过分析骨骼动作数据精准识别跌倒行为，在保护隐私的前提下为受护人提供安全守护。在绿色技术方面，索尼协生农法技术支持下的首款协生绿茶产品在进博会上全国首发。索尼还展示了与本土伙伴共创的丰硕成果：与湖南广播电视台联合出品的4K美食纪录片 《主厨湘遇记》。

亚马逊海外购宣布开启2025年黑五全球购物季

今日，亚马逊海外购宣布2025年黑五全球购物季将于11月20日至12月2日盛大开启。期间，超35个品类、30,000个国际品牌的逾300万海外商品将重磅登场，更有超10,000个品牌同步上新，全场低至三折起。此外，亚马逊海外购“进口超市”频道于11月13日至20日率先开启“黑五好价抢先购”，与亚马逊德国站点同步开启大促，提前亮相黑五。据了解，11月15日至16日, 亚马逊海外购黑五快闪店将首次落地上海。此次快闪店精心打造四大主题空间，展示涵盖户外、家居、美妆、电子和健康等多个品类的明星爆款和小众精品。此外，亚马逊海外购于今年黑五全球购物季特别推出全新IP ——“首席海淘官”赛利船长，致力于将全球好物与海量好折带给中国消费者。

潮流新品FILA发布全新「4810凌峰鹅绒」系列

近日，FILA发布全新「4810凌峰鹅绒」系列羽绒服，此系列为「FILA 4810系列」的首款重磅产品，以品牌标志性的意大利工艺和创新科技，助力雪境全场景防护。据了解，FILA「4810凌峰鹅绒」系列创新采用「4810凌峰极防科技」，构筑“外层防御+中层维稳+内层锁温”三阶协同的极致防护系统，为雪境出行打造无畏模式。为进一步提升防护效果和穿着体验，FILA「4810凌峰鹅绒」以细微工艺埋入隐藏彩蛋：胸口设置隐形拉链袋，配上防泼水拉链，增加小物件储物空间；插手袋覆以细腻绒布，冰凉手指探入即被柔软暖意环抱；袖口以双层本布包弹力橡筋袖口，内夹薄棉、松紧适中，有效防止灌风；下摆更是内置弹力绳扣，左右可调，配以U型拉头，单手即可收紧。值得一提的是，FILA「4810凌峰鹅绒」所有拉链、扣具均经过低温测试，保证在-20℃低温环境下依旧顺滑耐用。

Columbia哥伦比亚发布全新冬季御寒系列

近日，Columbia哥伦比亚正式发布全新冬季御寒系列，并以该系列的核心科技OMNI-HEAT™ INFINITY奥米·金点热能反射科技为灵感，跨越四城开启“金点热立方”沉浸式快闪体验空间。新品涵盖羽绒外套、冲锋衣、御寒鞋履等冬日单品，由品牌标志性OMNI-HEAT™ INFINITY奥米·金点热能反射科技助力提供直面凛冬的卓越保暖性能，并全面升级搭载OMNI-TECH™奥米·防水科技，打造兼具科技支持与质感设计的冬季装备，助力户外探索者从容应对严寒挑战，开启冬日新征程。

有创意营销UGG官宣王一博为全球代言人

11月12日，UGG宣布演员、歌手、赛车手王一博出任品牌全球代言人，单板滑雪世界冠军苏翊鸣则担任品牌大使。两位来自不同领域的新生代代表，以自己的方式去不断尝试，一起探索自我表达的更多可能。本次广告大片以“双重场域”的对比构建视觉叙事：一组取景于都市外景，另一组则置于UGG®打造的毛绒屋空间，温暖灯光与柔软触感勾勒舒适惬意氛围。王一博与苏翊鸣在两个场景中以各自真实、自在、自信的时尚表达诠释UGG最标志性的舒适松弛的内核，传递那份“Feels Like UGG”的独特感受。

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【消费品牌洞察】