《2025年中国漫画消费趋势白皮书》发布！

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商务君按：随着“二次元”文化的不断普及和消费者群体的日益壮大，漫画图书作为“二次元”文化的重要载体，其消费市场也在持续扩张。中国漫画市场呈现哪些特点？哪种类型漫画更受读者欢迎？《2025年中国漫画消费趋势白皮书》展现了中国漫画市场的总体特征和发展趋势。

近日，京东图书联合中国动漫金龙奖共同发布《2025年中国漫画消费趋势白皮书》（简称“《白皮书》”）。这份行业报告基于京东图书的独家销售数据与深度用户洞察，全景展现了中国漫画市场的现状脉络与发展走向。

《白皮书》显示，2025年京东图书漫画类商品中，畅销品类呈现 “三足鼎立” 格局，其中传统文化类漫画图书销售额占比达40%；国产漫画销售额占比达55%，首次超越海外引进漫画作品销量，标志着中国漫画产业迈入以本土内容为核心动力的发展新阶段。

传统文化题材漫画书稳占四成市场份额

《白皮书》显示，2025年至今，京东图书漫画图书增速迅猛，成交额同比增长60%，远超图书行业整体水平。从总销售榜单来看，《如果历史是一群喵》位居榜首，《哪吒・三界往事》和《影神图：收藏版（全二册）》位居第二名和第三名。单册销售额破百万的漫画图书上百种，如依托电影热度，《哪吒·三界往事》《敖丙传》系列图书销售码洋破亿，成为年度现象级漫画作品；《鬼灭之刃》《如果历史是一群喵》销售码洋均破千万元，反映出漫画图书市场的强劲需求。

当前漫画消费市场呈现出更加丰富多元的内容格局。京东图书数据显示，以《敖丙传》《不白吃漫话山海经》为代表的传统文化题材稳占40%的份额，成为市场重要支柱；《如果历史是一群喵》《半小时漫画中国史》等历史科普类作品以“漫画+知识”的创新模式赢得30%的市场；动漫IP衍生类内容则占据其余30%的份额，以《名侦探柯南》《火影忍者》等经典IP为代表的收藏级作品持续受到市场青睐。三类畅销品共同构建了多元的内容生态，满足了不同年龄段读者的多样化需求。

这一多元格局的形成，源于内容创作与渠道建设的深度协同。一方面，国产漫画在传统文化现代表达、画风多元创新、题材精准开拓上持续突破，构成了市场繁荣的内生动力。另一方面，作为线上漫画销售的核心渠道，京东图书以覆盖超5万种漫画图书的丰富生态，通过数据洞察、AI技术应用、IP出版社联合营销等系统化举措，构建了从内容曝光到商业转化的完整路径，为优质内容与目标读者搭建了高效对接的桥梁。

京东国产漫画销售首次超越引进漫画

《白皮书》披露，2025年京东图书漫画品类中，国产漫画销售额占比达55%，较去年同期提升10%，首次超越海外引进漫画（占比45%），成为平台漫画销售的主力品类。从榜单来看，国产漫画在京东图书“年度漫画销量TOP20”中占据15席，除《哪吒・三界往事》《敖丙传》外，《镖人》《时光代理人》《半小时漫画中国史》等作品也跻身前列。

作为电影《哪吒之魔童闹海》官方衍生漫画，《哪吒・三界往事》在京东图书的“影漫联动”策略下，与电影上映同步开启“预售+线下观影赠书”活动，在京东预售期销量就破10万册。《如果历史是一群喵》在京东图书“知识科普专区”长期置顶推荐，累计曝光量超亿次。2025年该书推出“新增番外篇”版本，在京东图书“独家首发”当日销量破万册，成为青少年群体的“历史学习辅助读物”首选。《镖人》融合中国武侠与西域文化，在京东图书“国漫出海推荐”中被重点推广，凭借海外市场的口碑反向带动国内销量，其“精装收藏版”在京东图书“限量发售”活动中，成为国产漫画“高端化”代表。

《白皮书》分析，国漫崛起的核心驱动力，一方面是传统文化赋能，作者对“山海经”“三国”“武侠”等传统文化元素的深度挖掘，契合消费者的文化认同需求。另一方面是平台资源倾斜，京东图书通过“国漫新势力计划”“独家定制出版”等策略，为国产漫画提供流量、营销支持。此外，国产漫画与动画、影视、游戏的联动增强，形成“IP闭环”。京东图书数据显示，有“动画改编计划”的国产漫画（如《时光代理人》），其销售额较无联动作品高200%。

《白皮书》认为，国产漫画目前呈现“风格多元、题材下沉”趋势。首先在创作风格上，传统中国风与现代流行风格并存。《镖人》《敖丙传》延续“水墨质感+细腻线稿”的中国风，在京东图书用户评论中“画风好评率”达100%；《时光代理人》则采用“简洁线条+明亮色彩”的现代风格，更受18~25岁群体青睐。其次，题材创新，除传统武侠、玄幻外，“现实向”“垂直科普”题材崛起。《带壳的牡蛎是大人的心脏》聚焦“成年人情感困境”，在京东图书“现实题材漫画专题”中阅读量超百万次，带动同类题材漫画销售额同比增长100%；《半小时漫画中国史》《肥志百科》则深耕“漫画+垂直领域”，成为京东图书“亲子共读”“学生学习”场景的热门选择。

2025年，京东图书漫画品类中海外引进漫画销售额占比为45%，虽较国产漫画略低，但仍保持稳定增长。从区域来看，日本漫画仍占主导（销售额占引进版漫画的85%），欧美漫画占比提升至15%；从品类来看，经典IP套装仍是主力，新兴作品则以“差异化题材”打开市场。

收藏级漫画成消费新增长驱动力

京东图书用户数据显示，2025年漫画图书消费者仍以年轻群体为主。

从年龄维度看，12~18岁青少年占比为35%，18~25岁年轻成年人占比为40%，两者合计超75%。其中12~18岁群体偏好历史科普类、校园题材漫画，如《肥志百科全套》《我的青春恋爱喜剧果然有问题》等；18~25岁群体更青睐IP衍生类、治愈系漫画，如《灌篮高手》收藏版、《亲爱的小狗》等。

从性别分布情况看，女性消费者占比提升至40%，与男性消费者差距进一步缩小。女性消费者偏好“情感细腻型”漫画，如《我会和你一起远走高飞》《我的青春恋爱喜剧果然有问题》等，这类漫画在京东图书“女性漫画专题”中的购买占比达35%；男性消费者以“热血冒险类”为主，如《鬼灭之刃》《火影忍者》，其中《镖人》等国产武侠漫画占男性消费者偏好漫画的销售比例也在逐步提升，达45%。

《白皮书》还进一步指出，中国漫画市场在消费需求多元化、个性化的驱动下，具体呈现三大趋势：国产漫画崛起成为主导力量、粉丝经济持续推动销售增长、IP开发趋向全链路生态化。此外，京东图书数据显示，收藏级漫画已成新消费增长驱动力——2025年京东图书漫画品类中“精装版”“限量版”“独家定制版”漫画销售额在动漫品类中占比达40%，同比提升10%。这类产品因“装帧精美+独家赠品+限量属性”，吸引大量18~25岁用户购买，如《（独家定制）灌篮高手木盒收藏版》《影神图：收藏版》《如果历史是一群喵礼盒纪念版》等作品的购书评论中，认为“这本书值得收藏”类型的评论占比超50%，反映出消费者对漫画“收藏价值”的重视度提升。

这些趋势不仅为内容创作提供了明确方向，也为产业各环节的参与者提供了重要参考。

随着创作生态的不断完善与消费需求的持续升级，中国漫画产业正迎来更广阔的发展空间。此前，在第十八届中国国际漫画节开幕式上，京东图书携手中国动漫金龙奖发起“动漫共振计划”，旨在通过奖项激励、资源扶持和作家训练营等举措，助力创作者成长与IP“破圈”传播，实现内容价值与产业增长的双向共振。

*本文图表由京东图书 提供

《出版商务周报》

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