今日速报|董明珠反思营销，家电财报晴雨表，JDI告急

前言：这里是您专属的家电行业风向标，为您精准捕捉最新最热的行业脉动。从巨头战略调整到新锐品牌突围，从技术迭代到消费趋势变迁，我们以专业视角梳理市场热点。

每日仅需要几分钟即可速览家电江湖的明流与暗涌，下面跟着小编一起来看看家电行业里都发生了哪些新鲜事儿！

一、市场动态

家居业绩冰火两重天：2025年前三季度家居行业财报显示，两大核心品类的业绩分化十分明显。定制家居企业中，头部玩家营收普遍同比下滑，仅我乐家居实现营收和净利润的双增长。反观软体家居，顾家家居营收150.12亿元，同比增长8.77%；梦百合67.56 亿元营收，同比增长10.29%；匠心家居更是以35.80%的营收增幅领跑，净利润端梦百合更是有205.18%的暴涨表现。

双11手机圈迎“沉默战报”：2025年“双11”落下帷幕，手机圈再现“沉默的大多数”。小米成为唯一高调晒绩的头部品牌，其余华为、vivo、OPPO、荣耀等均未第一时间发布战报，往年“零点晒冠军”的传统悄然落幕，折射行业从“冲量”到“守局”的深刻转折。

垃圾处理器市场趋稳优化：奥维云网（AVC）推总数据显示，垃圾处理器品类第三季度1.2亿元零售额、6.4%同比增速的表现，较上半年呈现阶段性回调。市场逐步呈现“政策驱动”向“市场自主调节”过渡的特征。不再依赖补贴红利的行业，已告别高速扩张的粗放阶段，稳定成为市场规模的核心基调，而价格体系重构、适配场景聚焦、产品体验优化和渠道效率提升等结构性调整，正成为行业持续发展的核心命题。

家居家电行业扩张潮起：近一个月以来，家居家电行业迎来一波扩张热潮，悍高、中源家居、海尔、小米、爱梦集团、穗龙家居等头部企业通过新建智能工厂、设立区域总部、拓展海外产能等多种方式，加速布局未来市场。从佛山顺德到越南工业区，从武汉光谷到阿尔及利亚，这些企业的扩张动作不仅体现了对行业前景的信心，更展示了智能制造与绿色低碳的行业升级方向。

二、企业动态

伊莱克斯分拆重组区域业务：日前，伊莱克斯集团宣布重组并强化其区域业务。此次重组于2026年1月1日起生效，将现有的欧洲、亚太及中东和非洲业务部门（BAEA）拆分为两个区域——亚太地区（APAC）和欧洲、中东及非洲地区（EMEA）。

极米两股东减持近2%：极米科技11月12日晚间发布公告称，公司于2025年11月12日收到股东钟超和廖杨的《关于减持结果的告知函》，2025年10月16日至2025年11月12日期间，公司股东钟超通过集中竞价、大宗交易方式减持84万股股份，占总股本的1.2%；2025年10月22日至2025年11月12日期间，公司股东廖杨通过集中竞价交易方式减持约55万股股份，占总股本的0.78%。

松下上半财年业绩全线疲软：松下控股(Panasonic Holdings)公布截至2025年9月30日的上半财年业绩。当期净销售额38204.76亿日元(约248亿美元)，上年同期为42513.1亿日元，同比下降10.1%。营业利润1649.96亿日元，上年同期为2160.46亿日元，同比下降23.6%。归属公司股东的净利润1424.04亿日元，上年同期为1889.09亿日元，同比下降24.6%。

LG电子Q3营收利润降：lg电子(LG Electronics)发布业绩报告，最终核实公司2025年第三季度合并营业利润同比减少8.4%，为6889亿韩元。销售额同比减少1.4%，为21.8737万亿韩元(约149亿美元)。净利润为4610亿韩元，同比大增411.1%。按各部门看，生活家电(HS)部门销售额为6.5804万亿韩元，营业利润为3659亿韩元。负责电视业务的媒体娱乐(MS)部门销售额为4.6525万亿韩元，营业亏损3026亿韩元。

夏普上半财年扭亏为盈：夏普(Sharp)公布截至2025年9月30日的上半财年业绩。当期净销售额9503.43亿日元(约61.6亿美元)，上年同期为10964.14亿日元，同比下降13.3%。当期营业利润289.55亿日元，上年同期为4.79亿日元。当期归属母公司所有者的净利润454.8亿日元，上年同期为229.6亿日元，同比增长98.1%。

索尼上半财年营收利润双增：索尼集团(Sony Group)公布截至2025年9月30日的上半财年业绩。当期销售额57295.22亿日元(约371亿美元)，上年同期55365.85亿日元，同比增长3.5%。营业利润7689.29亿日元，上年同期6384.62亿日元，同比增长20.4%。归属集团股东净利润5704.52亿日元，上年同期5019.09亿日元，同比增长13.7%。

三菱电机净利飙升近60%：三菱电机(Mitsubishi Electric)公布截至2025年9月30日的上半财年业绩。当期营收27325亿日元(约177亿美元)，上年同期为26436亿日元。营业利润2243.66亿日元，上年同期为1766.82亿日元。归属公司股东的净利润1894亿日元，上年同期为1186亿日元。

大金上半财年净利稳中有升：大金工业(Daikin Industries)公布截至2025年9月30日的上半财年业绩。当期净销售额24788亿日元(约161亿美元)，上年同期为24931亿日元。营业利润2466亿日元，与上年同期持平。归属母公司所有者的净利润1609亿日元，上年同期为1517亿日元，同比增长6.1%。

伊莱克斯Q3扭亏为盈：伊莱克斯集团(Electrolux)公布2025年第三季度业绩。季度净销售额323.18亿瑞典克朗(约34.1亿美元)，上年同期为332.86亿瑞典克朗，同比下降3%。季度营业利润8.9亿瑞典克朗，上年同期为3.49亿瑞典克朗，同比增长155%。季度本期利润1.92亿瑞典克朗，上年同期亏损2.35亿瑞典克朗。

LG推出“三合一”投影：近日，LG在韩国市场推出一款号称改变生活方式的投影产品-Mood Mate（PF600U）。此款投影机主打“三合一”功能，其将投影、氛围灯与蓝牙音箱功能整合于修长支架设计中，其采用落地灯设计风格，从造型来看更像一款落地台灯，110度倾斜头部和自动屏幕调整功能使其易于设置。不仅方便移动也很“贴切”融入任何房间场景，主打家居融合风，给消费者带来更多元化的娱乐视听场景。

石头科技双11全线告捷：石头科技交出了一份业绩高速增长的双十一答卷：扫地机市场份额高居第一，洗地机市场份额稳居第二，吸尘器净销额同比增长接近23倍，洗烘一体机等洗护品类也有着亮眼表现。这意味着，石头科技已建立起以扫地机为基本盘，洗地机、洗衣机等产品为更多增长极的“全球第一清洁电器”品牌。

三、人物聚焦

董明珠自嘲不懂营销：近日，格力电器董事长董明珠与博主同框直播带货，直播过程中，董明珠坦诚地指出格力在宣传方面的不足。她表示，格力在技术研发上实力雄厚，众多技术都能自主研发并成功落地，但在语言包装和宣传推广上却略显“笨拙”。她以风不吹人技术为例，格力实打实地投入十年进行研发，然而由于宣传不到位，这项技术至今仍鲜为人知。

四、上下游产业链

TCL华星高管跳槽彩晶：中小尺寸面板厂彩晶董事会于11月12日通过新任总经理任命案，由原副总经理暨资安长陈盛中出任，11月15日生效。陈盛中曾任奇美电子LCD厂厂长、华星光电技术公司（TCL）资深副总经理、格创东智科技公司副总裁。董事会同时通过今年第三季财报，累计前三季税后净损13.07亿元台币（约2.98亿元人民币），亏损较去年同期收敛。

JDI资不抵债或退市：日本显示器公司（JDI）是一家大型中小尺寸液晶显示屏制造商，目前正在进行业务重组。该公司于11月13日宣布，截至9月底的合并中期净亏损为113.63亿日元（5.2212亿元人民币）（去年同期亏损168.21亿日元），负债超过41亿日元。这是该公司连续第二个季度出现资不抵债的情况，此前截至6月底的亏损额为129亿日元。如果一家公司在2026年3月底仍处于资不抵债状态，除非在一年内解决问题，否则将被摘牌。

面板大厂又卖厂：友达光电今日公告，将其位于新竹科学园区的L3C厂房及附属设施出售给力成科技，交易总金额为68.98亿元新台币（约15.72亿元人民币），预计处置收益达38.5亿元新台币。该公司表示，此次资产处置旨在聚焦轻资产运营模式、活化资产并优化财务结构。

LG显示Q3业绩报喜：LG显示(LG Display)公布2025年第三季度业绩。季度营收69570亿韩元(约47.5亿美元)，上年同期为68210亿韩元，同比增长2%。季度营业利润4310亿韩元，上年同期营业亏损810亿韩元。季度净利润10亿韩元，上年同期净亏损3380亿韩元。

TCL茂佳增资17.6亿港元：近日，天眼查工商信息显示，茂佳科技完成工商变更，注册资本由约2.4亿港元增至20亿港元，增资金额约17.6亿港元（约合人民币16.1亿元），增幅约736%。资料显示，茂佳科技是TCL科技集团（间接持股100%）企业成员，聚焦于智能电视、显示器、商显等带屏智能终端产品，集研发、供应、生产与销售于一体，是全球知名智能电视代工企业。公司在全球拥有6家制造基地，产品线涵盖了从15.6英寸到115英寸型号。

AI囤货引爆存储涨价潮：AI巨头掀起的算力竞赛，正让手机行业陷入“双11”存储涨价困局。16G内存条价格在两月内从200元涨至400元，DRAM三季度价格同比暴涨171.8%。这场“超级周期”的根源在于AI爆发：单台AI服务器DRAM用量是传统机型的8倍。阿里、OpenAI等巨头天量投资，迫使三星等厂商将20%产能转向AI专用存储，导致传统手机存储供应锐减、价格飙升。

总结：2025年下半年的家电及相关产业链正呈现出“结构分化、动能转换、全球竞合”的鲜明特征。一方面，家居与消费电子市场增长趋缓，企业从追求规模转向优化结构与效率，通过资产活化、区域重组、产品创新等方式积极应对；另一方面，在AI技术驱动与绿色智造升级的浪潮下，产业链上游迎来新一轮投资与扩张，全球布局持续深化。行业整体在挑战中孕育新机，于变局中开启新局。