「游戏风云」Q3净利润大增233％！B站交“内容变现”答卷，《逃离鸭科夫》销量已超300万份

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

B站交出一份颇为亮眼的三季报成绩单。11月13日晚间，B站公布2025年第三季度未经审计的财务报告数据显示，其2025年Q3营收为76.9亿元，同比增长5%；调整后净利润同比大幅提升233%至7.9亿元。

值得关注的是，今年游戏最为火爆的细分赛道非射击游戏莫属，B站在今年10月也上线了自研游戏《逃离鸭科夫》，目前，该游戏全球销量超300万份，同时在线人数超过30万。B站董事长陈睿也给予了该游戏极高的评价，并直言“应该很有可能冲击‘国产单机历史第二’的好成绩。”不过，该游戏的收益将在下一财季体现，为B站Q4的游戏业绩提供有力支撑。

广告收入同比增长23%

今年Q3，B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务的收入分别为30.2亿元、25.7亿元、15.1亿元及5.8亿元，分别贡献了总收入的39%、33%、20%和8%，收入结构健康多元。

其中增值服务较2024年同期增加7%，主要得益于付费会员及其他增值服务的收入增长。

据了解，B站直播业务收入稳定，未来，B站将继续通过多元化兴趣圈层吸引更多直播用户，并通过精细化运营和持续的产品优化，确保直播业务长期稳定发展。会员收入方面，截至三季度末，大会员人数达2540万人，其中约80%为年度订阅或自动续费用户。

今年Q3，B站日均活跃用户同比增长9%至1.17亿，月均活跃用户同比增长8%至3.76亿，日均使用时长提升至112分钟，均为历史新高，此外，B站月付费用户同比增长17%至3500万。截至三季度末，B站正式会员数同比增长10%，达2.78亿，第12个月留存率稳定在80%。深度内容仍然是核心驱动力，5分钟以上的视频播放时长增长近20%。

“B站用户增长的第一驱动力在于我们专注优质内容。”陈睿进一步表示，优质内容本身就是一个能够持续长期增长的赛道。

对于付费用户增长，陈睿给出了三大理由，一是，B站社区的平均年龄升至26岁，用户年龄的增长无论对toB的广告价值，还是对toC的付费价值都有促进作用；二是，长期坚持创作的UP主会成为IP，能够让用户愿意为其付费；第三，对年轻的用户来讲，为自己喜欢的内容付费已经成为一种趋势。

对于社区年龄提升，是否对于B站未来发展产生负面影响，文娱产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时指出，平台核心用户的年龄本就会随时间自然增长，关键在于持续提供贴合年轻人兴趣的内容，从而平衡整体用户年龄结构。他认为，对二次元平台而言，这一平衡策略至关重要，且应作为一项长期规划来推进，宜以五年为周期进行评估，而非逐年调整。

B站方面提供的信息显示，源源不断的优质内容，推动B站品类优势不断放大，游戏、AI、知识等内容消费持续增长。本季度，游戏内容播放时长同比增长22%。此外，B站新兴品类的内容也迅速增长。今年Q3，汽车内容播放时长同比增长20%，大批汽车厂商创始人也在B站开设账号，与用户沟通交流。

优质内容的繁荣，带动广告收入持续增长。B站广告收入在今年Q3同比加速增长23%。持续优化的广告基建，使B站塑造品牌心智的能力持续获得行业认可。奢侈品、美妆以及汽车等多个领域的品牌积极布局B站，建立品牌影响力，带动平台广告主数量同比增长16%。本季度，广告贡献前五的行业分别是游戏、网服、数码家电、电商和汽车。

自研新游收入等待释放

在整体收入上涨之际，B站的移动游戏业务在今年Q3的收入则较2024年同期减少17%至15.1亿元。对此，B站在财报中解释，由于本公司的独家授权游戏《三国：谋定天下》成功推出后去年同期业绩基数较高所致。

陈睿在财报会上表示，《三国：谋定天下》肯定是B站现在最重视的游戏之一，其在第三季度的表现符合公司预期。他表示，“目前我们对《三国：谋定天下》最重要的工作之一是，能把它做成一个长期健康运营的产品，因为我们对《三国：谋定天下》的目标是，五年以上的长线运营。在现阶段，我们会更关注玩家的体验以及游戏的平衡性。”

对《三国：谋定天下》的工作规划，陈睿表示，在明年一季度，B站会上线《三国：谋定天下》港澳台的繁体中文版本，明年下半年B站应该会推出更多的国际版本。

2025年的射击游戏赛道激战正酣，已成为国内外大厂的必争之地。在《暗区突围：无限》《失落星船：马拉松》与《和平精英地铁逃生》等多款大作混战的格局下，腾讯的《三角洲行动》表现尤为突出。该游戏于2024年9月在移动端和个人电脑端上线，截至2025年9月21日，官方宣布日活跃用户已突破3000万大关。今年8月19日，《三角洲行动》正式登陆PS5和XBOX主机平台，成为首款于全球多地发行的国研三端互通射击游戏。

腾讯11月13日发布的财报显示，本土游戏方面，《三角洲行动》于2025年Q3位居行业流水前三。

今年10月，B站也上线了自研射击游戏《逃离鸭科夫》。陈睿给了该游戏较高评价。“《逃离鸭科夫》确实是今年游戏市场的一匹黑马，它到现在上线也就一个月的时间，全球的总销量已经超过了300万份，同时在线人数达到了30万。如果展望未来的趋势，我觉得我们应该很有可能冲击“国产单机历史第二”的好成绩。而且，很难得的是，用户对这个游戏的评价非常高。”

陈睿将《逃离鸭科夫》能够取得好成绩归功于“好玩+轻松”。对于后续规划，陈睿透露，《逃离鸭科夫》现在只有PC单机，但主机移植和手游项目已经启动。

陈睿表示，“当然，主机、手游在具体的玩法上会和单机有一些差异，所以我们会仔细地打磨产品；在主机、手游项目的研发过程中，我们也会像做PC版本的《逃离鸭科夫》时一样，充分倾听社区的每一个声音，最终我们也希望它的主机版本、手游版本也能够同样获得成功。”

不过，由于《逃离鸭科夫》在10月上线，该游戏收益将在下一财季展示。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰