“双11”大促即将收官 李佳琦直播间全品类新品迎来大卖

11月14日是天猫“双11”最后一天。在这场持续整月的超级大促中，不少新品成为爆款。

记者从李佳琦直播间获悉，在本年度“双11”期间，新品表现亮眼，美妆、消电、宠物等多个品类的新品在直播间完成从亮相到爆款的跨越。其中，百雀羚灵玉面霜、函得仕胶原发膜、同频澄净次抛在众多新品中热度位列前三，甚至登上天猫榜单相关类目前列。

具体来看，今年“双11”，李佳琦直播间上架新品数量较去年显著增长。美妆是新品爆发的主阵地，多款美妆新品在李佳琦直播间创下亮眼成绩：百雀羚灵玉面霜首日售罄超10万套，历经三次加货，累计售出超20万套；自然堂油敷膜首日售出超10万件；优时颜第四代微笑眼霜首日预售预定23万瓶；函得仕胶原发膜累计售出超12万件。国际品牌如修丽可AGE精华、SK-II全新大红瓶面霜同样实现爆品的跨越。

消电领域，松下白月光5.0洗烘套装、徕芬高速吹风机、小天鹅迷你小乌梅多筒分区洗烘套装、倍至蓝光牙刷等新品表现亮眼。其中，倍至蓝光牙刷三次上播李佳琦直播间，三次售罄，单链接成为天猫“双11”口腔领域销售第一的品牌；小天鹅迷你小乌梅多筒分区洗烘套装更是成为了直播间卖断货的大单品。

母婴领域，安唯伊面霜、婴儿抚触油以及两只兔子安全座椅仅在大促首日分别创造超4.6万件、超4.8万件、超1万件的销售成绩，成为品类黑马。

值得一提的是，直播间首次引入宠物类目的猫砂虚拟产品——许翠花猫砂卡，以“虚拟发货、按需履约”的模式解决了宠物主囤货痛点，上播后快速售罄并多次返场。

这些新品为何能突出重围？在品牌方看来，李佳琦直播间已超越传统销售渠道，演进为兼具专业选品能力与深度共创价值的“品牌合伙人”。据了解，其选品团队中70%以上成员拥有硕士学历，核心成员平均具备十年以上行业经验，执行业内闻名的“三选三检”制度。

美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示，直播电商是高效连接供需的“放大器”，也是全方位呈现品牌实力的“超级展台”，李佳琦直播间将致力于坚持品质直播、锚定长期价值，让优质新品更快被市场看见、得到消费者信任，助力更多新品成为爆款。