广东
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
“对不起，我骗了老公和儿子，我在亚朵开了间房。”
最近社交平台上，越来越多已婚已育女性晒出这种“叛逆” 日常：
周末送完孩子上兴趣班，或工作日下班后，不带行李箱，揣着手机就钻进家附近的亚朵酒店。
这场既不沾婚外情，也无关家庭旅行的“小出走”，让亚朵意外成了最大赢家。
中年妈妈的“合法越狱”
“结婚8年，头回一个人住酒店，爽到飞起！” 上海一位35岁妈妈的分享，随手收获上万点赞。
这可不是个例。背着母婴包刚送完娃的妈妈们，正批量涌入亚朵：
图源：小红书
有人敷着面膜赶 PPT，有人抱着酒店枕头刷完半本小说，还有人干脆关掉手机，在24小时 “竹居” 空间里发呆一下午。
她们的目的地从不是远方景区，而是离家不过几公里的“临时避难所”。
这群30-50岁的女性，大多有体面工作和稳定收入，却常年活成 “旋转陀螺”：早上送娃、白天搬砖、晚上洗衣做饭，连发呆都要见缝插针。
疫情后这种“自我放逐” 更明显，北京一位用户说得实在：
“每天在职场和家庭之间连轴转，弦绷得快断了，稍微碰一下都能原地炸毛。直到在亚朵开了房，才知道‘没人打扰’有多奢侈 —— 看看剧、睡个整觉，比度假还治愈。”
图源：小红书
她们要的其实很简单：位置不用远，市区里抬脚就到；环境不用奢华，但得舒服安全；服务不用过度热情，却要细致贴心。
这种“离家不离城” 的距离感，既能躲开一地鸡毛，又不用扛长途旅行的疲惫，堪比 “迷你充电神器”。
翻亚朵最新财报就知道，这种新型消费有多火：散客比例蹭蹭涨，本地客源直接成了增长新引擎。
携程数据更是显示，2023年亚朵酒店非住宿场景消费激增230%，其中35-50岁女性占比达67%。
可以说，这个均价600元/晚的中端酒店，逐渐成为中年女性的“精神充电桩”。
这不是传统意义上的旅游住宿，而是一种聚焦“自我关怀”的全新的生活方式消费。
为什么偏偏是亚朵？
在众多酒店品牌中，为什么亚朵能成为女性“小出走”的首选？答案藏在细节中。
亚朵的客房设计充分考虑女性审美。柔和的灯光、原木色调的装修、精心挑选的装饰品，营造出温馨舒适的居家感。
与冷冰冰的传统商务酒店不同，亚朵更像一个精心布置的家。
“一进门就看到欢迎水果，床上放着亚朵的定制床品，浴室里的洗护用品是高品质的植物系列，每个细节都让人感到被尊重。”
图源：亚朵酒店
亚朵的“竹居”空间成为另一大吸引力。这个集阅读、茶饮、社交于一体的多功能区域，为独行旅客提供了理想的休闲场所。
许多女性顾客表示，她们会在这里安静地看书、处理工作，或者单纯发呆，享受难得的独处时光。
图源：小红书
安全是女性顾客考量的关键因素。亚朵的24小时安保、严谨的房卡管理和全程无接触服务，让独自入住的女性感到安心。
“即使是晚上10点下单外卖，机器人送餐到门口，完全不需要与陌生人接触。”
更值得一提的是亚朵的床品体验。
许多顾客第一次入住后，会对酒店的枕头和床垫产生依赖。
图源：小红书
正是这种体验，促使亚朵开发了零售业务，让顾客可以把酒店同款床品带回家。
亚朵成功抓住了当代女性的心理需求：她们渴望的不是奢侈的享受，而是在忙碌生活中被温柔对待的感觉。
这种“小确幸”远比降价促销更能打动人心。
酒店业大洗牌
亚朵“软刀”逼疯五星级
当中年女性悄悄挤爆亚朵的同时，酒店业也在经历一场静悄悄的变革。
亚朵和全季等中端酒店的崛起，正在用“温柔刀”肢解传统五星级的生意。
据最新财报显示，亚朵第三季度营收达12.85亿元，同比增长24.2%；调整后净利润为2.42亿元，同比增长31.6%。
图源：亚朵酒店
对比之下，传统五星酒店可太惨了，高运营成本压得喘不过气，客源还被中端酒店抢走大半，仍在靠团客和宴会苦苦支撑，难怪行业观察者调侃“亚朵大战全季，五星酒店输麻了”。
亚朵的聪明之处，在于它根本不把自己当“酒店”，而是做 “生活方式品牌”。
别人还在比拼泳池大小、宴会厅规格，它已经靠着“懂生活” 赢了：
从竹居里的精选书籍，到本地化的茶饮，再到能买回家的床品，每一处都在跟顾客建立情感连接。
这种“住宿 + 零售” 的模式，更是把一次性住店体验，变成长期消费关系。
住得舒服就买同款床品，喜欢洗护就下单带回家，顾客离开酒店，跟品牌的连接却没断。
这波操作，直接给酒店业打开了新脑洞。
图源：亚朵官方旗舰店
现在亚朵都开始冲海外市场了，要把这种“中国特色生活方式酒店” 输出全球。
说到底，酒店业的竞争早就变了：从“比谁更豪华” 变成 “比谁更懂用户”。
当五星酒店还在炫耀水晶灯多亮时，亚朵已经靠着“让妈妈们能安心躲清净” 的细节，拿下了最挑剔的客群。
“结婚十年，最奢侈的不是包包，是能一个人在酒店发呆三小时。”
当小红书上的宝妈们开始交换“亚朵偷闲攻略”，中年女性的“自我救赎”，正撑起一门百亿生意。
也许不久的将来，我们会看到更多传统酒店被迫转型，加入这场“卷王”之争。
毕竟，连中年女性都开始“偷偷开房”了，酒店业还有什么不可能呢？
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