视觉洞察 | 亨氏那些普通设计师不能错过的创意思路！

无印良品是怎么把“空”做成最强品牌识别的？

最近爆火的亨氏全运会地广，让我们的目光聚焦到这个厨房角落的品牌。回看它的广告创意和媒体视觉，就会发现这个出圈广告绝非偶然。亨氏的幽默感和生命力，背后有一套自己的视觉设计智慧。

本期我们盘一盘亨氏的设计，提炼一些值得我们普通设计师借鉴的创意思路。

⚫视觉锤

亨氏独有的“拱顶石”符号，自创立以来一直沿用，作为品牌的视觉锤，它给消费者带来熟悉感和安全感，构建了品牌信任和经典传承。

这个“拱顶石”图形出现在产品包装、海报和各种创意广告中，反复加深和验证消费者对品牌的印象。

就比如拿过广告奖的社会实验活动，邀请全世界的参与者画番茄酱，他们自然而然想到亨氏，呈现在视觉上，就是保持高度一致的“拱顶石”符号。

另外AI技术兴起后，亨氏也做过让AI绘制番茄酱的测试，也是同样带有“拱顶石”符号的瓶子，可见该视觉锤的深入人心。

⚫生活的细节

当场景化被用烂了怎么办？在选择定格画面时就得另辟蹊径。这要求设计师反复观察消费者使用产品时的情景，找到细小动人的瞬间。

比如亨氏这组“舔番茄酱”的海报，捕捉了番茄酱滴落的画面，无论是箱子上、方向盘上，还是娃娃头上的酱，都照样舔，亨氏的番茄酱一滴都不能放过，非常真实可感。

另外与传统电梯广告不同，亨氏洞察到，很多新婚夫妻会在电梯公告并送上喜糖，传递喜悦、创造良好的邻里氛围。

亨氏就借助这种形式，官宣番茄酱和熟悉菜品的“婚礼”，赠送小包番茄酱，非常有趣，且能拉近与消费者的距离。

⚫创造趣味

我们的大脑更容易记住那些引发情绪的信息，尤其是快乐和惊喜的。亨氏就很好地利用了这一点，通过设计创造趣味体验，在这过程中，消费者很难对品牌产生反感和抵触。

比如亨氏网球比赛的广告中，在其他人聚精会神于比赛情况，跟随网球的走向频频转头时，镜头的重心却放在一位专注于给热狗挤上亨氏番茄酱的观众身上，非常有轻喜剧风格。

另外还有万圣节小丑系列的海报，用番茄酱涂满嘴唇来模拟主角的形象，夸张的笑容和贪婪的表情诠释对亨氏番茄酱爱得深沉，有趣又令人印象深刻。诸如此类的趣味海报创意还有很多。

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