这个双十一，连一个热搜都没上！

这个双十一，你有没有放开手脚购物一番？

反正我是没有，因为我暂时没有什么想要买的，也不知道商品到底有没有真的优惠，所以今年的双十一就跟普通的周二没有任何区别。

按照正常的情况，每年的双十一附近会有多个热搜出现，比如：凑单、满减、平台成交额以及退货等热搜会纷纷登上热搜榜。尤其是“退货”这个词条，每年都会在11月12日登上热搜，可是今年竟然也没有上热搜，这充分说明一件事，那就是双十一的关注度大不如前，甚至已经是名存实亡。

从双十一兴起，到双十一式微，前后也只是经历了16年的时间。在这16年的时间里，国内的商业环境发生了重大的变化，相应的平台格局也出现了较为明显的变化。

毫无疑问，双十一这个概念是淘宝带火的，当时的淘宝是购物平台的老大，京东、唯品会这些平台还是初创公司，拼多多更是还没成立。当时国内不管是GDP增速还是房地产的发展，又或者是互联网的发展速度全都是日新月异。

16年后，拼多多凭借着一种充满争议的方式在竞争激烈的电商平台中杀出了一条血路，目前或许已经成为电商平台的老大，只不过目前并没有真正权威的数据来证明而已。拼多多的市值在去年一度超过了阿里巴巴，不过随着新一轮科技牛的到来，阿里巴巴凭借着在电商平台以外的布局再度拉开了与拼多多市值的差距。不管怎样，拼多多的出现加速了双十一的消亡。

原因非常简单，拼多多凭借着拼团模式，提高了商家的销量，商家也可以适当降低一些价格让利给消费者。由于这些商品的价格平时已经是接近最低价了，所以就算有双十一的到来，价格也不能便宜太多，否则的话，商家真的要亏本了。

在拼多多的施压之下，其他平台的商家也会适当降低一些价格来应对拼多多商家的竞争，最终促使商品的价格普遍下降。

再加上我国快递包裹数量连年创出新高，这也使得物流价格可以保持在很低的水平。种种原因叠加，平台上日常的价格（非品牌商品）已经接近成本价，因此就算是双十一到来也真的便宜不了多少钱。

双十一真正可能便宜的商品是那些品牌商品，平时拥有较高的品牌溢价，在双十一的时候可能会给出一定的折价，但是折价并不会特别多，因为品牌商品往往不仅仅拥有线上店铺，还拥有线下店铺，如果品牌为了线上冲销量，那么必然会严重冲击线下代理商的利益，赚不到钱了，谁还愿意代理你这个品牌呢？

再伴随着房地产价格的萎靡不振，严重影响了人们对于未来的消费信心，所以会下意识地减少支出以应对未来可能出现的更加严峻的情况。

那么问题来了，双十一的低迷是不是意味着所有的行业都没有机会了呢？

我个人不这样认为，我认为线下店反而更加适合双十一的这种购物模式，尤其是大型的购物中心，如果可以搞一波活动，可能会把商场挤爆。

原因很简单，线下店的商品往往拥有一定的溢价，毕竟店铺租金、人员工资、折旧费用等都是一笔不可忽略的开支。如果商场愿意用活动来吸引人流进店消费，那么店铺让一些利也是愿意的，最终的利润只要是增加的就行。

现如今，大型商场之间竞争也非常激烈，很多曾经人流量巨大的商场，随着附近新的商场的开业，往日的荣光也就不在了。

或许，大型商场变革的时机到了，这也是增强人们线下消费的一个比较好的契机。

阅尽商战明取舍，百战归来再读书！

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