中国微短剧如何在北美掀起浪潮？深入探讨好莱坞的行业观察

11日，《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》在杭州发布，显示2025年1月至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。中国网络视听节目服务协会副秘书长周结指出微短剧已成为中国文化出海的载体。在海外市场，中国微短剧的市场表现究竟如何？11月13日，美国最具影响力的电影行业杂志variety以《垂直革命：微短剧如何成为价值数十亿美元的全球现象》为标题发布了对全球微短剧行业的观察及中国微短剧行业在北美市场扩张的深度报道。

variety指出，微短剧行业预计到2030年年度全球营收将逼近260亿美元，从根本上重塑了观众通过智能手机消费系列叙事内容的方式。

实际上，在中国微短剧本土市场快速崛起之前，美国好莱坞的投资人们已经开始了微短剧产业的尝试。该报道指出，2020年好莱坞曾率先试图破解微短剧密码，杰弗里・卡岑伯格斥资17.5亿美元推出 Quibi平台，集结了史蒂文・斯皮尔伯格、吉尔莫・德尔・托罗等一线大咖，推出专为移动设备观看设计的10分钟以内单集内容。但六个月后，该平台便宣告停运，期间烧光了10亿美元资金，彻底宣告失败。对于投资者们来说，微短剧看起来不像是个好生意，付费微短剧无法与免费的视频平台竞争，这似乎也印证了传统观点认为的观众不愿为仅限移动设备观看的内容付费。

“但中国早已证明事实恰恰相反。在Quibi崩盘之际，一种全新模式正在悄然兴起——它不依赖好莱坞明星效应或高端制作水准，而是凭借数据驱动的迭代优化、平台深度整合，以及改编自网络小说的成瘾性系列叙事，这便是‘短剧’（duanju），这种短剧形式到2024年已在中国创造数十亿美元营收。”中国的生态系统展现了内容与社交媒体、支付基础设施深度融合的巨大潜力。

该报告援引行业领军企业 AR 亚洲（AR Asia）联合创始人兼首席运营官Ronan Wong的访谈剖析了中国微短剧在北美市场的拓张。第一阶段始于2021年，在好莱坞放弃Quibi的同时，中国本土市场的微短剧市场正在快速崛起，第二阶段是从中国走向世界舞台，尤其在北美市场，仅用两年半时间便实现从零到40亿美元的突破，“这一阶段印证了一个核心真理：叙事是成功的关键，而语言并非障碍，”Ronan Wong指出。

目前所在的第三阶段是全球各国正在构建自身的微短剧生态系统，创作反映本土独特文化和审美偏好的内容。“中国仍是全球微短剧的蓝本，既是这一形式的创新实验室，也是全球输出引擎，”亚洲媒体伙伴公司高级分析师Adrian Tong表示，“字节跳动和快手构建了以算法个性化为核心的独立发现生态，而腾讯则将微短剧嵌入超级应用微信的小程序中，打造了无缝衔接的发现、支付和社交分享闭环。”

美国目前已成为中国以外最具盈利能力的市场，2024年营收达8.19 亿美元，预计到2030年将增至38亿美元。30至60岁、生活在城市的富裕女性是核心受众群体，她们热衷于观看爱情、总裁叙事和复仇主题的剧集，从variety的这一调查结果来看，“霸总征服全世界”的表述不算太夸张。

该报道还指出，目前美国短剧市场由DramaBox和ReelShort两个平台主导，其中DramaBox已获得盈利，ReelShort规模更大但受高额营销成本和摊销费用影响，仍处于亏损状态。据第三方数据，2025年第一季度两大平台分别以1.3亿、1.2亿美元收入位列行业第一第二，两者合计占据海外短剧市场超70%份额。DramaBox是北京点众旗下的海外短剧平台，ReelShort是中国在线联营企业枫叶互动推出的短剧平台，两者均为“中国制造”。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭