“双11”蚌埠电商零售成绩单出炉

在蚌埠市燕山乡雅郢村的秀因美贸易有限公司的生产车间里，“双11”的热度已转化为流水线上的繁忙景象。缝纫机飞转，哒哒声不绝于耳，各色纱线在机器间流动、交织，犹如一道道彩练飞舞；工人们在生产线旁熟练地分拣、包装，将新下线的“棉奇熊”儿童内衣迅速打包成箱。仓库门外，快递车辆早已排成长龙，等待着将这批热销商品发往全国各地。“销量比去年增长了45%，生产必须跟上，大家都在连天加夜地干。”企业电商部运营总监李斯扬说，企业旗下“棉奇熊”等多个品牌已成为天猫、抖音等平台儿童内衣品类的头部代表，从10月下旬到11月上旬的“双11”消费季中，企业战果颇丰。

越来越多蚌埠好物成为消费者的首选。一家企业的灯火通明，映照出全市电商销售的蓬勃热度。据蚌埠市商务和外事局电子商务和信息化科提供的大数据显示，在10月20日至11月11日“双11”网购节期间，蚌埠市实现网络零售额21.1亿元，同比增长23.5%，增速高于全省13.9个百分点，总额位列全省第7。实物商品网络零售额达17.7亿元，同比增长18.8%。

目前，我市网络零售额超100万元企业达88家，头部主体效应凸显，其中超500万元店铺20个，今年的“双11”期间实现销售额2.6亿元。头部企业通过直播电商、即时零售等新模式扩大销售渠道，带动中小商家协同增长，市场生态持续完善。

我市的电商版图中，民生消费品占据主导地位。服装类产业与电商深度融合，占比超四成，日用品刚需属性突出，消费韧性较强。实物商品网络零售中，服装鞋帽针纺织品（42.7%）、日用品（22.8%）、化妆品（7.0%）占比前三，总占比达72.5%。

今年，农产品上行成效显著，“双11”期间，我市农产品网络零售额4857.6万元，同比增长亮眼，其中休闲食品占比28.1%、肉禽蛋占比22.9%、石榴等水果占比10.8%，表现突出。“蚌埠大五荤”、生鲜牛肉、谷纤维健康食品等成为全网畅销农产品，助力乡村振兴。

火热数据的背后，是全市电商生态的持续优化。今年以来，蚌埠积极推进“电商+产业带”融合，组织多场平台对接、电商培训和选品活动，助力思扬、秀因美、橙海、霏羽、美如画、七彩鹿等龙头企业加大对社会消费品零售总额增长的支撑力度，带动产业链协同发展。近年来，我市以直播电商为纽带，探索直播电商多元化赋能，大力发展“直播+”，围绕并引导母婴、服饰、玉器、珍珠、艾草、小龙虾等产业企业发展直播电商，开辟高效流通新赛道。

1-9月，全市实现网络零售额111.1亿元，同比增长4.6%。其中，实物网络零售额88.5亿元，同比增长2.2%；农村累计网零额18.5亿元，同比增长36.1%，展现了业态活力。

（来源：蚌埠市新闻传媒中心 记者：陈瑶 通讯员：石蔚春 文/图 编辑：阎然）