刘强东刀口向内，京东副总裁邵京平双十一前夕黯然离场！

京东副总裁邵京平在双十一大促的关键时刻被突然辞退，甚至来不及完成审批权限的交接。这位曾被刘强东称为“最懂用户增长的人”的十年老臣，终究没能躲过东哥的改革手术刀。

01 阵前斩将

双十一战火正酣，京东内部却传出重大人事地震。10月27日，距离今年双十一正式开卖仅剩一周，京东零售平台营销中心负责人、集团副总裁邵京平因“个人原因”被公司辞退。

这位操盘过五届双十一、六届618的“促销老兵”，离场时格外仓促。

据内部人士透露，邵京平被辞退前一周仍在正常处理业务，不过短短几日却已彻底失去业务审批权，连权限交接都来不及完成。

邵京平的接任者宋旸今年3月才刚接替转岗的须聪出任平台营销部负责人，当时的直接汇报对象正是邵京平。短短7个月，昔日上下级完成角色反转。

更耐人寻味的是，邵京平一手搭建的直播业务同步被剥离，交由前抖音高管张超接管。

02 十年兴衰路

邵京平在京东的十年，曾是一部令人艳羡的职场晋升史。

他于2014年踩着京东纳斯达克上市的节点入职，从高级总监一路攀升至副总裁。

2020年，邵京平升任集团副总裁，全面负责京东零售市场营销与商业化业务。

2022年，他主导整合市场营销、用户增长等部门，组建零售营销中心并执掌帅印，达到职业生涯的巅峰。

在徐雷时代，邵京平是京东营销体系的核心支柱，手握平台运营、市场、搜推等关键管理权。他带领团队多次斩获虎啸奖、金鼠标奖等行业重磅荣誉，本人也于2021年当选中国广告协会副会长。

然而，这一切在刘强东回归后悄然改变。

03 东哥回归，重掌权柄

2022年底，刘强东在一次会议上痛批高管“假大空”，拿PPT和假大空词汇忽悠自己，称这些人就是“骗子”。随后，他发起以“战略重构与效率革命”为核心的内部变革，大刀阔斧地整治“大企业病”。

2023年5月，掌舵仅13个月的CEO徐雷突然卸任，财务出身的许冉接棒。这位被誉为“京东流量舵手”的高管离场时，连核心业务线负责人都直呼“措手不及”。

刘强东的改革不止于高层。他要求全集团管理层级不得超过5级，以缩短决策链条，让决策更贴近一线。

04 失落五年的反思

今年6月，刘强东在一场分享会上罕见地坦诚反思：“最近五年可以说是京东失落的五年，是走下坡路的五年，可以毫不留情地这么说，没有创新，没有成长，没有进步的五年”。

他明确指出，京东的核心战略重新回归“体验、成本、效率”六个字。

“如果没有京东自营优势的话，如果是纯平台模式的话，京东早就死了。”刘强东直言不讳。

在业务层面，京东频频出击，先后切入外卖、酒旅等全新领域。京东做外卖的背后，实则是看中了生鲜供应链。

刘强东对此毫不避讳：“大家看到的是跟兴哥（王兴）的外卖之争，但其实我们做的是背后的生鲜供应链，这是我真正想要的。”

05 人事大换血

邵京平的离场，只是京东人事大洗牌的一个缩影。

自2022年末以来，刘强东的手术刀已经划过京东的每一个核心业务板块。

物流板块，原CEO余睿黯然离场，有着产业园区背景的胡伟接棒。

本地生活领域，京东引入美团前副总裁郭庆整合达达与京东到家业务。

技术与人力板块，阿里前合伙人胡喜空降担任CTO，拼多多前HRVP余凯则推动效率改造，内部加班时长显著增加。

有业内人士表示，这些“外援”大多带着不同行业的经验和思维，本质上是刘强东用来破解京东大企业病的“药方”。

06 温情与铁腕

刘强东的改革举措中，似乎存在着两种截然不同的温度。

一边是对高管团队的铁腕换血，一边却是对一线员工的温情关怀。

在邵京平等高管纷纷离场的同时，京东却频频宣布给一线员工涨薪。

刘强东曾表示：“我知道非常辛苦，比以前过得更辛苦一点，但是现金收入我会不断地涨，涨了七次，一年半的时间，你问问所有的兄弟们，现金收入再差的人也都涨50%，P5以上的员工基本上就是翻倍。”

京东还打破行业常规，为超1万名全职骑手全额承担五险一金（含个人缴纳部分）。

刘强东强调：“从2007年到现在18年的时间，五险一金累计交了1000多亿元。这些东西其实都可以通过外包合法地成为京东的净利润，但我们京东从来没这么做。”

07 老臣与新将

邵京平出局的真正原因，或许是他与京东新战略的严重脱节。

据行业人士分析，刘强东喊出“低价战略”后，整个集团都在向降本增效看齐，可邵京平主导的营销方案屡屡被指“声量大、转化弱”，与刘强东追求的效率要求背道而驰。

相比之下，接任者宋旸的工作方向更偏向数据驱动和内容营销，与京东推动“广告投放”贴近“用户洞察”的战略调整相契合。

宋旸早在2018年就已担任京东集团副总裁，但2019年后因在朋友圈多次为刘强东个人事务发声，存在感明显降低。

如今，随着东哥回归，宋旸也重新走向权力核心。

08 刘强光的野望

刘强东今年明显加强了公开露面力度。

据自媒体“一见财经”统计，今年5月以来，刘强东5次出现在重大场合。

从全国青年企业家大会到世界经济论坛新闻发布会，从《新闻联播》镜头到中欧企业家座谈会，再到最近的乌镇互联网大会，刘强东的身影频繁出现在聚光灯下。

在11月7日的乌镇峰会上，刘强东大胆预言，京东将于明年4月建成全球首个全无人配送站。

他甚至提出：“未来员工可能每周只需工作一天甚至一小时。”

这些高调亮相与京东正推进的深度改革相互呼应，构成刘强东“再创业”的配套动作。

刘强东重新站回前台，京东的战争号角再次吹响。无人配送站、稳定币、国际化业务，一个个创新项目正在推进。

刘强东誓言要找回“失落的五年”，而邵京平的离去，或许只是京东重塑之路的一个注脚。

京东这艘巨轮正在调整航向，而刘强东紧握舵盘，不允许任何人偏离他的新航线。