小杨臻选低调开播，“快手一姐”单飞，双十一头部主播大换血

11月13日，在双11落下帷幕后，三只羊旗下官方直播间小杨臻选低调在抖音开播。据了解， 这场直播销售的是小杨臻选自营产品，包括小杨臻选垃圾袋、牙刷、纸巾、牙线等，由三只羊旗下店播主播直播，小杨哥并未露面。 今年双11对于各达人来说，除了时间更长、场次更多外，头部主播的座次也开始重新排位。淘宝仍然是李佳琦稳居第一，快手一哥辛有志则不再露面，三只羊的小杨哥也并未复播。 蝉妈妈数据显示，在抖音，双11期间带货销售额前五的主播依次是与辉同行、贾乃亮、新疆和田玉老郑、Apple产品抖音官方自营店、洛哥，广东夫妇排第七，与辉同行旗下直播间兰知春序排第九，蔡磊破冰驿站排第十，东方甄选排第十五。

三只羊大主播换血 小杨臻选低调开播

蝉妈妈显示，小杨臻选这场直播是店播，直播持续近三个小时，销量为1000-2500（件），销售额为1万-2.5万元，客单价为10-50元。值得一提的是，今年9月，三只羊旗下主播嘴哥、老K的K和乔妹也在抖音复播，三位主播都已经开启了常态化的直播，带货商品以小杨臻选自营产品为主。

自月饼风波后，去年9月，抖音电商安全中心发布公告称，自2024年9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。这意味着，去年9月以来，受到影响停播的不仅有小杨哥本人，还有三只羊旗下签约的两千个以上的主播。

而此前三只羊旗下另一主播，曾因直播YSL气垫引起轩然大波、被批评为“不雅直播”的“红绿灯的黄”，作为小杨哥的大徒弟，在三只羊停播期间取消了直播平台显示的三只羊MCN标识。今年4月，“红绿灯的黄”入驻TikTok，账号名为“黄色0607”，单场直播打赏超10万美元。七老板、陈意礼等大主播也在此期间取消了抖音主页三只羊的签约标识。

董宇辉双账号并行 新主播接连上线

三只羊旗下主播停播，抖音的与辉同行直播间则是成长迅速。今年7月，与辉同行新账号“兰知春序”上线，新账号由与辉同行旗下主播直播。仅仅几个月后，与辉同行和兰知春序就分列抖音双11主播带货榜单的第一名和第九名。

兰知春序新主播。

位列抖音双11带货榜单第二名的贾乃亮，则成为“明星直播带货一哥”。据贾乃亮所在MCN遥望披露的数据，在10月16日的“大牌美妆盛典”直播中，贾乃亮直播6小时总GMV超2.7亿，截至该场直播结束，创造今年抖音双11美妆单场最高销售额纪录。

不过，近日也有不少网友发帖称，贾乃亮直播间的副播神似李小璐，有不少网友疑问是不是为了热度故意为之。

在抖音销售额排名前十的主播，还有不少是垂直品类主播、店铺直播，比如销售额排名第三的新疆和田玉老郑是玉石类主播；第五的洛哥和第六的欢姐都是女装主播，售卖的是自有品牌产品；第四的Apple产品抖音官方自营店和第八的Apple产品青橙数码旗舰店都是店铺直播，销售Apple产品。

初瑞雪接替辛有志 “蛋蛋”另起炉灶

在快手，此前的快手一哥、辛选创始人辛有志在今年8月，宣布因身体原因退出直播，将账号和公司交给辛选联合创始人、辛有志妻子初瑞雪。

根据辛选披露的数据，今年双11期间，辛选集团在新任董事长初瑞雪的带领下，销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿。第三方数据显示，辛选直播间上架产品链接超2.2万个，10场直播销售额破亿，合作品牌近2400家，其中达成销售额破亿品牌8个，破千万品牌84个，转化率较去年同比提升2.6%。

不过，辛选此前另一头部主播、“快手一姐”蛋蛋，则是在双11期间另起炉灶。在停播几个月后，蛋蛋在快手开启新账号直播。她在直播间表示，是师傅（辛有志）让她独立的，自己没有对不起任何人，她还在直播中称曾遭遇长达三年的系统性职场暴力，导致脑损伤与创伤性应激障碍等。

根据蛋蛋发布的战报，她在双11期间GMV超过55亿元，17天内9场直播，破亿场次9场，破10亿场次两场，单品GMV最高超过3.2亿元。

在直播结束后，蛋蛋在朋友圈感谢了消费者、团队、品牌，她还感谢了上美集团董事长吕义雄，“在最艰难时刻主动派出上美11位高管带团队驻扎杭州，负责技术人事为法务财务售后工作提供大量支持”。

采写：南都N视频记者 汪陈晨