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来源|出海老斯基
作者|李广
据媒体报道,美团Keeta将进军印度市场。本月内其团队将在印度与食品配送、电子商务及出行领域的关键利益方展开多轮会面,以评估当地新兴企业最新动向。
据知情人士透露,美团正在与投资者和高管会面,其中包括来自印度当地两家最大的外卖平台Swiggy和Zomato的高管。
据了解,印度外卖平台主要包括Zomato、Swiggy、Zepto和Bolt等。
业内人士分析,印度作为全球第一大人口国家,外卖市场潜力巨大。中国企业出海之所以没将印度作为首选,主要还是存在着多重政策风险。
2023年5月,美团旗下外卖平台KeeTa在香港正式上线,标志着这家以“本地生活服务”为核心的中国互联网巨头,正式开启全球化战略。
随后,中东市场成为美团出海的战略支点。自2024年9月首站落地沙特阿拉伯以来,Keeta在一年内完成20多个城市的深度覆盖,用户数和订单量均实现快速增长,已成为当地最受欢迎的外卖平台之一。
2025年10月28日,Keeta又正式在阿联酋首都阿布扎比启动运营,标志着美团在中东市场的进一步扩张。这一动态不仅体现了美团全球化的野心,也折射出中国互联网企业出海的战略转型。
从香港到中东,再到南美,Keeta的出海之路既是机遇与挑战的交织,也是中国模式全球化的生动实践。
美团出海动作明显加速,这一深层动力或源于本土市场的利润压力。
2025年第二季度财报显示,美团核心本地商业经营溢利同比大幅下降75.6%,至37亿元,经营利润率从25.1%骤降至5.7%。销售及营销开支激增51.8%,达225亿元,反映出外卖行业“内卷”加剧的现状。
王兴此前在财报电话会中直言,将“全力以赴捍卫市场地位”,而海外扩张被视为寻找新增长的关键路径。通过输出在中国验证的数字化运营体系,美团已在香港市场占据44%的订单份额,证明其模式的可复制性。
中东的成功进一步验证了这一战略,Keeta在沙特上线仅一年便跻身前二,业务扩展至卡塔尔等高净值市场。
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