《鬼灭之刃》点映火爆，万达影城成影迷“无限城”

《鬼灭之刃：无限城篇》以1.81亿元的票房数据拿下内地影史首轮点映及预售票房总榜第一，为11月电影市场带来了新一轮热潮。11月14日零点场，万达影城（直营店）以及寰映影城（直营店）以高达28.2%的市场份额强势领跑，打破《灌篮高手》零点场25.1%的市场份额纪录。

其中，零点场总上座率超过40%，创动画电影零点场上座率新高；特典活动场上座率高达52.4%，创零点场上座率新高；全国场均观影人次51人，万达影城（直营店）以及寰映影城（直营店）直营店场均观影人次达82人。影片火热，衍生品市场表现同样强劲，零点场热度与热门周边抢购相互赋能。

规模化、沉浸式全体验，打造真正的IP主题影城

“急报，虫柱，蝴蝶忍，在与上弦二的战斗中阵亡。”凌晨3点，《鬼灭之刃：无限城篇》片尾曲响起，上海五角场万达影城零点场IMAX厅和北京通州万达影城IMAX厅，用一场紫藤花瓣雨，为角色的告别做了最后谢幕。从大银幕到现实情绪共鸣，在IP联动与内容融合上，实现了人群的聚集与共鸣的场景价值再升级。

在此次《鬼灭之刃：无限城篇》活动期间，万达电影利用自身独特的电影基因与万达影城规模优势，在全国300家影城同步开启特典活动场，确保核心粉丝在家门口即可参与。同时，打造50家集结影城，营造更浓厚的社群氛围与专属活动体验。通过多层次、广覆盖的线下活动，万达电影延续为粉丝打造了一场真正的“无限城”入侵现实盛宴。

据了解，万达电影本次活动精心布置全国35家主题打卡影厅加上一家独家IMAX打卡厅，覆盖北上广核心万达影城之外，还将范围拓展到了泉州、台州等二线城市。

产品独家性叠加常态化联动，构建强势竞争壁垒

除了线下体验的升维，万达电影在本次《鬼灭之刃：无限城篇》的衍生品开发上同样展现出其战略深度。

值得关注的是，万达电影联名“痛桶”再次成为谷子界的“硬通货”。“某种意义上来说，爆米花主题桶与可乐杯，是真正属于电影院场景的独特周边”，有业内人士分析称，电影人天然具备独特的电影基因，从场景构思、沉浸体验到打造专属场景“谷子”上，“内容人有优势”。此前，《光与夜之恋》的联名爆米花桶售卖数量超30万个，成为了广受玩家喜爱的万达电影独创标志性“谷子”。

此外，据了解，本次《鬼灭之刃：无限城篇》商品中的旋转造型桶、独家造型杯两大热门周边，目前国内仅万达电影在售。官方授权正谷的主题纸袋与特典票根，都具有版权防伪标识，在UV灯照下会映现出角色名称。

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/周超