快手星芒短剧《浮生拍卖行》出圈，京东双11期间深挖品牌营销金矿

短剧营销之火持续蔓延，逐渐发展为电商大促的标配。今年双11期间，京东再次联动快手星芒短剧，采取“定制短剧+品类绑定+情绪驱动”的模式，推出了「京选剧场」并独家冠名7部精品短剧。其中，11月3日上线的《浮生拍卖行》，就凭借“内容为骨，商业为脉”的思路，充分展现出快手与京东在品牌短剧玩法上的创新。

这部融合奇幻、志怪、复仇、反转等元素的佳作，开播后就以新颖设定和双线叙事吊足观众胃口，多次登上快手热榜与微博热搜。好内容带来好生意，京东则通过巧妙植入实现高效曝光，并借助快手站内转化组件使销售直达客户，深度赋能品牌营销价值。

奇幻题材向实而生，双线叙事看点拉满

作为短剧市场的稀缺品，奇幻类型拥有独特的世界观和出彩的视觉呈现，容易在海量内容中脱颖而出。为助力京东11.11迅速占领用户消费心智，快手星芒短剧携手知名短剧厂牌肆肆石榴，为“京东拍卖”频道量身打造都市奇幻短剧《浮生拍卖行》，以“万物皆可拍卖”为核心设定，围绕充满超自然力量的拍卖行展开一系列现实主义叙事。

剧中，浮生拍卖行主温鹤（王云云饰）年逾八百岁，专门交易人类寿命、健康、情感等珍贵之物，并以此为等价筹码满足客人的愿望。而曾被拍卖的弃婴小菜牙（叶盛佳饰），以总裁冷非羽的身份归来并立下赌约：若能证明世间存在永不凋零的真情，温鹤必须关闭浮生拍卖行。于是，在各色欲望交织的奇幻故事中，一场人性试炼开始上演。

为增加剧情的丰富度和层次感，《浮生拍卖行》采用双线叙事的方式，一方面借助单元志怪故事展现欲望的代价，其中的悬念和冲突精准拿捏观众的好奇心；一方面通过世纪赌约推进男女主关系，两人从对立到相爱的反转也高度符合观众的追剧偏好。

“只要有欲望，浮生拍卖行就有生意”，女主角温鹤在剧集开篇的一席话，讲透了“代价式交换”的底层逻辑：用后世子孙福兑换美丽脸皮的老妇人，以儿子亲缘羁绊换来事业腾达的母亲，牺牲自身寿命为妈妈续命的姐弟……该剧在不同单元直击容貌焦虑、阶层跨越、原生家庭、医疗健康等社会议题，真正做到让奇幻志怪为现实关怀服务。

除了兼具爽感框架与思想深度的剧情外，头部短剧演员王云云和叶盛佳的加入，也成为该剧出圈的重要原因。王云云曾主演多部爆款古风短剧，本次对女主角外表冷艳神秘、内心复杂深邃的诠释十分到位；叶盛佳作为新晋短剧男神，又奶萌又霸道的形象也为男主角增添不少人物高光。清冷感女神与非典型霸总的交锋，让CP间的拉扯感更足，引得观众直呼“第一个让他们演情侣的简直就是天才”。

值得一提的是，与《浮生拍卖行》同等品相的短剧，京东联合快手在双11期间共推出7部——翁虹、戚砚笛、陈冠宁联袂呈现《都要好好的》，严屹宽、杜若溪夫妇档带来《说谎的月亮》，何泓姗倾情演绎《静安的CBD》，王真儿用心诠释《十二天》，宋木子爆笑上演《打工吧长官》，王凯沐、张楚萱惊喜搭档《偏宠小疯妻》……多题材、矩阵式、规模化的打法，为京东11.11提供了持续曝光窗口。

7部精品短剧不仅在演员阵容上星光熠熠，内容题材上更力求与时代脉搏同频，既包含家庭共情、青春励志、奇幻志怪、都市职场、婚姻爱情等方向，还对银发困局、女性成长、职场PUA等社会议题进行挖掘，为多圈层用户提供情绪共振。这场体系化的精准突击背后，正是快手星芒短剧立足品质化与精品化，持续丰富短剧内容生态的有力表现，也是与达人、明星深度联动的商业化模式又一次进化。

丝滑植入灵活种草，打造品效增长盛宴

近年来，短剧不仅成为品牌触达用户的黄金抓手，更在“内容即渠道，剧情即营销”的逻辑下，承担起品牌沟通与销售转化的双重功能。在《浮生拍卖行》中，快手星芒短剧就从剧情出发，围绕“拍卖”这一线索为京东11.11定制品牌营销方向，将“京东拍卖”频道的价值主张和服务理念巧妙嵌入叙事肌理，有效实现品牌认知的精准传播。

高可看性、高感染力的剧情内容，为品牌曝光提供了天然流量池，以及更加柔性、更具温度的表达空间。比如在番外篇里，男主角冷非羽带女主角温鹤去服装店购物，不料这位行主只中意古董级别的老物件，伴随着一句“别让我在八百岁的女人面前丢了面子”，冷非羽顺势打开手机并进入“京东拍卖”频道，品牌亮相契机堪称巧妙和丝滑。

回到正片，“京东拍卖”更成为推动剧情发展的关键：冷非羽为搞清温鹤身世，发动钞能力去线下查询，解他燃眉之急的却是从“京东拍卖”捡漏的古籍；为向温鹤证明“人世间除了交易，还有情义”，又通过“京东拍卖”购入她寻而不得的玉镯……期间，京东更具普惠性的多元拍卖玩法逐一呈现，自然而然地连接起剧情和真实消费场景。

当“1元起拍”“捡漏爆款”等概念进入大众语境，激活用户对“京东拍卖”的关注与消费欲望，快手星芒短剧品效销合一的营销生态，也让“曝光-互动-种草-转化”的闭环更高效——植入剧集界面上的转化组件，精准导向了“京东拍卖”频道，可助力观众完成从“看剧种草”到“下单购买”的即时消费。

与此同时，主演王云云还在快手预告京东拍卖3C数码潮店发烧日活动，得到网友“温行长推荐的准没错”的积极响应；剧中名场面也被创作者进行二次解读，形成“热剧播完，传播不止”的叠加效应，带动剧中的植入话题词#京东拍卖奢品好物1元起拍 被持续关注。由此可见，快手星芒短剧的全链路触达能力，不仅能助力京东在当下品效双收，剧集沉淀的海量兴趣人群也将为品牌带来长远价值。

近年来，京东与快手星芒短剧多次牵手，既有《东栏雪》的单集番外植入，也有《小美满》的场景营销革新，更有贯穿全年重要节点的深度联动，合作范围已覆盖多个业务板块。这种持续复购，充分体现品牌对快手星芒短剧营销效果的高度认可。

作为短剧行业的率先入局者和长期领跑者，2024年快手星芒短剧吸引众多品牌入局，商业化短剧合作数量突破180部，客户数量实现175%的显著增长。未来，它将继续完善“投前科学选剧、投中丰富用户触达链路、投后量化营销效果”的机制，让好内容与好生意的结合形成正向循环，为品牌客户创造更多品效销合一的可能。