“马墩墩”来了!11月14日,庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“马墩墩”系列新品发布会在国家体育场鸟巢金色大厅举行。
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在国际奥委会与中国奥委会的紧密合作与深入交流下,过去三年间,“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”系列产品成功面世。该系列产品作为奥运文化遗产与中国生肖文化完美融合的成功范例,巧妙地汇聚了奥运、体育、文化、娱乐等诸多元素,使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中,成为了连接奥运文化与大众生活的重要纽带。它不仅展现了奥运的魅力与活力,更传承了中国传统文化的深厚底蕴,为推动奥运文化的传播与发展发挥了积极作用。
在发布会上,“马墩墩”的形象设计师林存真教授讲述了“马墩墩”的设计与文化理念。“马墩墩”的创作以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”为设计灵感,将中华“名马文化”的精髓融入其中。在中国传统文化里,“马”是忠诚、勇敢的象征,承载着祥瑞的寓意与进取的精神。“马墩墩”以全新的艺术形态将“冰墩墩”形象与“十二生肖”文化相结合。既体现了中华文化中人们对“马”的特殊情感,也让历经千年的精神寓意在当下依然能引发共鸣。
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今年的“马墩墩”不同于以往的形式,现场发布了六个形象的“马墩墩”手办,其中4个常规款,2个隐藏款,因不同颜色赋予了不同寓意,每款都对应着独特的吉祥愿景。“赤兔马墩墩”:通体赤红,是“日行千里,夜走八百”的神驹,象征事业顺遂、平步青云;“桃花马墩墩”:身姿英气灵动,毛色绚丽夺目,寓意收获美好爱情;“青鬃马墩墩”:青鬃飒爽,以超凡耐力与恒心著称,寓意不畏困难、终获成功;“白龙马墩墩”:毛发光亮如银似雪,象征着摘得桂冠、金榜题名的荣耀与好运;“飞黄马墩墩”(隐藏款):金色,为传说中祥瑞神马,寓意加持万事顺意、助力祥瑞高升;“乌骓马墩墩”(隐藏款):号称“天下第一骏马”,通体乌黑油亮,身姿矫健无匹,象征巅峰实力与无畏气魄。
北青报记者在现场看到,为了使“马墩墩”的形象得到更加多维、丰富的展现,今年授权产品丰富多样,涵盖毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等近百款产品。
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作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品,“马墩墩”恰似一座连接奥运文化与大众的桥梁,不仅是可爱的文创,更是传播奥运精神、体育文化和中国文化的重要使者,将奥运激情传递至每处角落。
据了解,“北京2022冬奥会四周年特别纪念版——马墩墩系列产品”现已正式发布,并可通过天猫“奥林匹克官方旗舰店”进行预购。产品将于11月28日在全国各地门店正式发售,包括“北京礼物”鸟巢(双奥主题)店、中国联通APP及全国31个省份1500家营业厅、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局(邮电所)、三亚国际免税城、海口国际免税城、美兰机场店、北京奥运博物馆、王府井工美大厦、北京奥园city街等渠道均可购买。北京电视台春晚联名款——“马墩墩马到成功摆件”也将在2025年底限量发售。
文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/胡克青
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