千里马轮胎：半马背后的品牌突围战

当近两万名跑者驰骋在2025环蠡湖半程马拉松的绝美赛道上时，一个来自中国轮胎行业的品牌——千里马（参数丨图片）轮胎，正以官方供应商的身份，完成一次精准而深刻的品牌价值传递。这并非一次简单的体育营销，而是通用股份在行业“内卷”与全球化浪潮下，一次精心策划的品牌突围战。

体育营销：从“卖产品”到“共鸣精神”

在产品同质化日益严重的轮胎市场，单纯的技术参数已难以打动消费者。千里马轮胎此次深度绑定环蠡湖半马，其核心逻辑在于寻找品牌精神与消费者情感的共鸣点。

马拉松所代表的坚韧、耐力与自我超越，与千里马轮胎“每一步，都不凡”的品牌口号高度契合。这种精神层面的绑定，将冰冷的工业产品赋予了人格化的温度。通用股份此举，旨在跳出传统的“性能参数”竞争，转而构建一个更具情感黏性的品牌故事，从而在消费者心智中占据独特位置。

体验式营销：让“超级实力”眼见为实

如果说精神共鸣是“攻心”，那么产品实力的展现则是“立信”。在赛场之外，千里马轮胎精心打造的互动展区，成为其产品力的“体验剧场”。通过设置耐用、安全、舒适三大实景体验区，让“超级杜仲轮胎”的核心卖点不再是宣传册上的文字，而是消费者可以亲身感知的“超级耐用、超级安全、超级舒适”。

这种从“告知”到“体验”的转变，是品牌营销的升维。在信息爆炸的时代，消费者对广告的免疫力越来越强，而沉浸式、可感知的体验，是建立信任最有效的途径。这不仅展示了产品自信，更体现了通用股份对市场消费心理的深刻洞察。

绿色智造：构建全球竞争的“底层逻辑”

无论是体育营销还是体验互动，其成功的根基在于强大的产品力与前瞻性的产业布局。通用股份的底气，源于其在国际化、智能化、绿色化道路上的坚定投入。

公司将国内成熟的绿色智造模式成功复制到泰国、柬埔寨海外基地，构建了高效的全球供应链。依托国家级技术中心，其研发的高品质绿色轮胎产品已远销全球100多个国家和地区。这标志着中国轮胎企业正从“中国制造”向“中国智造”和“绿色方案”提供者转变。

此次与环蠡湖半马的合作，正是其“绿色智造”成果的一次社会化展示。它向市场传递了一个清晰的信号：千里马轮胎不仅为车辆提供稳健的行驶保障，更致力于为全球用户构建一个可持续的出行生态。

从蠡湖赛道出发，千里马轮胎正在跑出一条属于自己的品牌新路径。通过体育营销构建情感连接，通过体验互动建立产品信任，通过绿色智造夯实全球竞争力。在产业升级与品牌出海的大背景下，通用股份的这次“奔跑”，为中国制造业如何讲述品牌故事、实现价值跃迁，提供了一个值得关注的样本。