算法时代电影的突围：不在于精准推送，而要内容动人

11月13日，2025中国金鸡百花电影节期间，金鸡国产电影交流会在厦门举行。本次活动以“算法时代的电影突围”为主题，猫眼研究院在会上发布了国产电影市场观察报告。壹同制作、英皇电影、千万间动画、麦特影业等多家影视公司负责人及主创参与了讨论。

与会嘉宾大合影

算法时代，观众行为与算法逻辑共同塑造新的电影传播路径，创作者、宣发团队该如何顺势而为，又如何突破？猫眼研究院院长刘鹏在主题分享中指出，当前中国电影市场正经历深刻变革：“总体来看，市场呈现复苏态势，但供给结构与观众构成均发生显著变化。观众年龄结构持续上移，年轻观众的娱乐方式日益多元，导致电影作为线下娱乐形式，面临与其他娱乐形式的激烈竞争。”

猫眼研究院院长刘鹏

刘鹏还提到，当前影片映前热度指标呈下滑趋势，是以电影口碑成为影响市场表现的关键。他同时认为，尽管算法带来了精准触达，但也容易导致信息茧房和营销同质化，行业亟须在内容创作与宣传策略上因势利导，作出相应调整。

壹同制作总制片人钱重远分享了人才及创新双轮驱动的核心理念，强调制片人需具备理性思维，统筹规划能力和艺术判断力，并与导演的作者性形成良性互补。

他介绍说，《唐人街探案》系列通过精准定位目标观众群体，将历史题材转化为普世命题；《唐探1900》的实景影视基地不仅还原历史场景，也带动了山东乐陵当地旅游收入，验证了影视IP与实景娱乐的协同效应；《解密》则尝试了类型融合与艺术突破。

壹同制作总制片人钱重远

钱重远还表示：“陈思诚导演是我们这个团队的核心，他会在片场手把手地传帮带年轻创作者，告诉他们如何在片场解决实际问题。在他的带领下，我们有很完善的梯队建设，目前所有编剧、导演、制片、宣传，包括后期加起来大概是300多人。”他还透露说，陈思诚执导的新片《神探之痕迹》刚刚杀青，这部悬疑犯罪电影改编自中国第一代刑事技术警察、枪弹痕迹鉴定专家崔道植的传奇故事。

导演陈茂贤（右）、制片人邵剑秋（中）

英皇电影出品的《破·地狱》主创分享了影片在内地的接受情况。导演、编剧陈茂贤指出，影片成功地挖掘了中华文化共通的基因，将家族伦理与普世命题转化为情感锚点。“香港观众因本土化细节触发怀旧认同，内地观众则被普世命题打动，这种东方伦理价值观的桥梁作用让影片在两地观众中均引发强烈共鸣。”

监制、制片人邵剑秋认为，英皇电影的桥梁角色体现在引进来与走出去的双向赋能。“未来，我们将继续深耕强类型集中输出，通过人才培养策略推动港片在内地市场的深度融合。”

导演程腾（右）、制片人曹紫建（中）

千万间动画以“全龄破圈，IP拓新”作为自身的破局定位。制片人曹紫建指出，“动画电影应让大人小孩都能看得开心”，而《罗小黑战记》系列正是通过内容、衍生品与互动体验的多维运营，实现从特定圈层到全龄观众的破圈。导演程腾则介绍了其新作《大唐妖探》的创新实践，影片构建人妖共存世界观，融合悬疑、喜剧、奇幻元素，通过3D动画技术呈现东方美学，打造全新视觉体验。

导演岳洋

麦特影业《马腾你别走》的导演岳洋及编剧刘倩，以及《好东西》制片人叶婷分享了原创内容开发经验，体现厂牌“精准受众，原创表达”的定位。岳洋强调说，麦特坚持场景坚守，通过聚焦特定人群情感体验，避免泛泛而谈。“原创不是标新立异，而是源于真实。”未来，麦特将继续支持原创作者，打造导演首选的创作型厂牌。

制片人叶婷

叶婷则复盘了《好东西》的成功经验：“电影去年10月定档，11月下旬上映，那其实是个冷档期，并没有天然的热度，最后大家看到豆瓣分数很高，完全是靠口碑的发酵和延伸。我们的宣发策略主要是大规模点映，通过三轮点映，由北京、上海带动一线二线，再带动三线四线，层层传递。尤其是第二轮点映之后，就发现三四线观众想看和购票的人数，各个维度的数据都明显上升了，说明策略奏效。正式上映后，第一个周末票房是1.3亿，第二个周末票房是1.4亿，包括上映第二周工作日的场均数也提升了。”

在交流会尾声，与会嘉宾共同呼吁，算法时代电影的突围不在于精准推送，而在于内容动人的内在基因。“当内容与观众产生真实共鸣，算法不过是锦上添花。”